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品牌相关论文范文,与企业品牌形象的塑造与管理相关论文参考文献格式
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企业经营战略.品牌形象塑造是市场经济中竞争产物,它的本质就是塑造企业的核心专长,从而确保企业的可持续发展.企业的品牌形象一旦塑造并树立,就会产生不可估量的价值并且具备不可取代性与不可模仿性.2.1实现企业品牌形象塑造的载体
品牌形象的塑造是给品牌以某种定位,并为此付诸行动的过程或活动.品牌形象的塑造主要通过广告语、形象代言人和品牌视觉识别设计这三个关键载体来实现.首先,广告语是企业、品牌、产品在市场宣传过程中的传播主张和口号.品牌的所有主张或服务理念都是通过企业的广告语来实施的.广告语不仅仅表现在语言艺术上,更表现在营销智囊中,它作为品牌或企业的传播口号,承担着诉求品牌利益的重要功能.广告语可以通过理念、科技、服务、品质、功能等单一性或相交叉内性容进行创意表述,一条具有穿透力、有深度、有内涵的广告语,它的传播力量是无限的,不夸张的说在某种程度上还可以引领特定人群的生活方式与价值观念.其次,塑造品牌形象的另一个重要因素就是形象代言人,它是品牌的形象标识.形象代言人最能代表一个企业的品牌个性及诠释企业的品牌和消费者之间的感情、关系,致使许多形象代言人成为该品牌产品的代名词.品牌视觉识别的优势在于品牌形象塑造的过程中,各种媒介的综合以及交叉运用构建出立体视觉效果,形成了一道靓丽的品牌风景线,以区别于其他同类品牌,决战终端.因此,对于实现企业品牌形象的塑造过程来说,广告语、形象代言人和品牌视觉识别设计这三个关键载体缺一不可.
2.2企业品牌形象的塑造过程
企业在进行品牌形象的塑造的过程中,应首先勾画出品牌的“精髓”,即通过对品牌进行背景分析,描绘出品牌的理性因素——公司组织特征、员工的构成、消费群体、竞争者、分销商、宏观环境因素等.首先把品牌目前有的、可以用数据规划出来的、并且是看得见摸得着的人力、物力、财力找出
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3企业品牌形象的管理
品牌形象的树立不容易,但维护更不容易,品牌管理不仅仅关注企业形象识别系统所关注的对象.企业品牌管理的对象是品牌资产,而品牌资产是则由品牌本身所带动而带来的市场价值或称附加价值,是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值.品牌管理以提升品牌所代表的无形资产和市场价值为目的.品牌管理是一个不断积累、丰富和完善品牌资产的过程,更多地表现为一种对外的、关注市场表现的“外向型”行为,当然这就需要企业时时关注消费者对自身品牌的喜欢、评价和取舍等相关重要信息.
3.1品牌形象的推广
对于企业而言,建立了品牌形象并不代表者万事大吉、高枕无忧,名牌不会与生俱来,而是多种因素综合作用,经过多年努力与逐渐积累的结果,品牌形成过程的实质,是品牌在消费者中传播与推广的全过程,也是消费者对该品牌逐渐认识、熟悉、了解、喜欢的全过程,企业在推广品牌形象时可以运用各种媒体与方式、手段,将独特的品牌定位及其内涵等信息传达给目标消费者,在目标消费者中树立品牌形象,从而引发消费者的喜欢与购买欲望与冲动.企业在进行品牌形象推广的时候,可以减少刻意花费做广告,而是采用全方位营销的概念与方法,品牌的形象可以借助一定媒介与载体呈现在每一个你可以想象得到的产品上,小至贴纸、笔、笔记本、玩具,大致电脑、跑步机等等.通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得知名度,并为品牌及产品占领市场、拓展市场奠定宣传基础.
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3.2品牌形象的维护
任何一个品牌的成功都凝结着企业的千辛万苦维护,据统计,在国外推广一个知名品牌至少需要3～5年的时间,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护.企业付出巨大努力的设计、传播品牌,目的是为了与竞争对手的品牌有所区别、履行企业呈现给消费者的品牌利益,并以此获得品牌资产为企业带来的超值利益,促进企业不断发展.在对品牌形象进行战略管理时,要高度注意以下两种情况：一是企业的品牌营销管理努力在竞争对手的干扰下不能的得到理想的回报；二是企业辛辛苦苦创立、塑造而成的优秀品牌被他人利用或占有.因此,企业首先要树立品牌形象的保护意识,及时对品牌进行注册获得商标权,做好品牌的自我保护工作,才能使品牌营销管理顺利而有序地进行,才能使品牌经营的成果得到应有的保护与维护.品牌形象的管理是贯穿企业全部的持续性与稳定性,在空间上,要不断开拓市场,积极提高市场占有率；在经济上,注重谋求经济效益,提高品牌的价值效应；在社会形象上,企业应主动参与社会公益活动,以此不断提高企业在社会当中的良好品牌形象.
3.3品牌形象的延伸
品牌延伸是品牌形象管理的重要方面.对于拥有顾客忠诚度的某种品牌来说,怎样才能使品牌永葆活力,使其能受到消费者的青睐和高度的信任呢?答案就是不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略.品牌延伸是企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有的成功品牌推出新产品的过程.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场.当一个企业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具有市场影响力,会为企业带来意想不到的利益.
4结论
在全球经济一体化的今天,企业永远保持自身的活力与竞争力的重要法宝之一,就是塑造与管理企业品牌形象.因为良好地企业品牌形象能够获得消费者的认可与信任,使消费者对产品与企业充满信心,对企业的产品将会产生良好的印象感与信赖感,成为企业的忠实的追随者.另外,塑造良好的品牌形象更加有助于企业不断发展与壮大,为增强自身竞争力而创造有力的保障.因此,企业将品牌形象作为感染媒体,在严格而必要的管理战略下,通过视觉传播与行为渗透,达到企业品牌形象的共识与认同.良好的品牌形象是企业竞争制胜的法宝.是企业与竞争的软实力的必不可少的组成部分.因此研究企业品牌形象的塑造与管理,对塑造优秀的企业形象发挥着重要作用.
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