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电子商务方面有关论文范文资料,与电子商务模式与传统交易模式的比较相关论文怎么写
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摘 要：通过设计经济学实验,比较了电子商务交易模式与传统交易模式的交易特征和市场效率.实验结果显示,在成本相同条件下,电子商务交易模式显著提升了买方的讨价还价能力,形成的商品价格和成交数量更接近完全竞争市场均衡,其市场效率也显著高于传统交易模式.同时,电子商务交易模式的效率还与交易者的经验与知识背景有关.
关 键 词：电子商务；双向拍卖；明码标价
中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1001-8409（2013）12-0120-06
一、问题的提出
作为互联网购物时代一种全新的商品交易模式,电子商务近年来在我国取得了长足的发展,以阿里巴巴、淘宝、京东等为代表的一批实力雄厚的电子商务运营商快速崛起.电子商务如火如荼发展的同时,也始终伴随着人们的质疑和争论.大多数人认为,与传统的销售模式相比,电子商务的主要优势在于成本优势[1,2].电子商务的店铺租赁、导购等成本显著低于传统经营模式,而且电子商务大幅提高了物流、资金流和信息流的传输和处理效率,有效降低传统交易模式中的交易成本,特别是信息搜寻成本,提高商品交易效率[3].目前电商企业主要也是借助成本优势,通过价格战参与市场竞争,与传统经营渠道抢占市场份额[4].很多电商企业为了吸引流量、抢占市场份额,不惜亏本来吸引消费者,因此虽然国内的电子商务市场近年来整体规模持续增长,但包括京东、凡客在内的大部分电商企业仍然是亏损经营.由此也引发了人们对电子商务这种经营模式的争论,很多人质疑除了拼成本、打价格战之外,电商企业是否还有其他优势可言.最近甚至有业内人士指出国内的电子商务行业是表面繁荣,实际是严重的赔钱赚吆喝,是一种完全不赚钱的模式[5].
本文使用实验经济学方法,通过设计经济学实验模拟传统模式和电子商务这两种交易方式,在控制成本因素的前提下,比较了相同成本结构下电子商务与传统销售模式在产品价格、市场效率等方面的异同.
二、理论基础与实验设计
(一)传统交易模式与电子商务模式的区别
1.传统交易模式的特征
传统交易模式下商家通常采用明码标价的定价方法,往往通过一对一的方式进行产品的销售.在这种模式下,虽然市场上存在销售同种或类似商品的其他商家,但由于消费者的信息搜寻成本较高,某一个特定的时间和地点很难获得其他商家同类产品的价格等销售信息,定价的主动权往往掌握在商家手中.
2.电子商务交易模式的特征
与京东、苏宁易购、凡客等运营商作为商品的卖方直接参与商品的交易过程的垂直型电子商务模式不同,以淘宝网为代表的平台型电子商务交易模式最主要的特点是由专业的电子商务平台开发商或运营商建设电子商务平台,运营商本身不参与商品的交易过程,众多的商品交易者通过这个集认证、付费、安全、客服和渠道于一体的统一平台为其提供的相关服务完成交易[6,7].同一商品有多个销售者和购买者同时在交易平台进行交易,将传统交易模式中一对一的交易方式转变为多对多的交易方式.每个交易者都可以通过交易平台搜寻到商品的历史和即时的交易信息,极大降低了交易双方的信息搜寻成本,显著提高了买卖双方特别是买家的议价能力.本文将重点对平台型电子商务交易模式与传统交易模式进行比较研究.
(二)实验设计
1.市场参数的设定
首先建立虚拟的商品交易市场.交易按照下面的次序进行：先向实验被试解释买卖双方盈利的计算规则以及交易规则,实验被试按照在实验中所扮演的角色来获取相关的信息.最后记录被试的一些个人信息,如性别、是否具备购物经验、专业知识背景等.商品交易将分为四轮.
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实验中,假定不同买者对同一商品的偏好存在差异,而不同卖者的生产效率不同,分别构造了由8组买者和8组卖者的交易数据（表1）.其中,买者的可接受价格代表购买该单位商品能够给买者带来的最大效用；买方买价必须小于等于该单位商品的可接受价格；买方盈利为可接受价格与成交价格之差.同样,卖者的成本表示该厂商生产该单位商品的边际成本；卖方的叫价必须大于等于该单位商品的成本；卖方盈利为成交价格与该单位商品的生产成本之差.
将买方的可接受价格从高到低依次排列,构成市场需求曲线,同时将卖方成本从低到高依次排列,构成了市场的供给曲线.需求曲线与供给曲线交点对应的商品成交价格和成交数量即为完全竞争市场均衡的理论价格与成交量.因此可以得到均衡价格区间为4.8～5.5元,均衡成交量为8（图1）.
3.实验过程
本实验共包括4个实验局,每个实验局均有16位被试,随机分为2组.每个实验局均包括预实验2期（不计入最终收益）,然后重复进行4期.4个实验局分为两个部分,基准实验包括两个实验局,各进行一局明码标价和双向拍卖实验.为了检验被试特质对实验结果的影响,首先选取不同特质被试进行了两局比较实验（表2）.
基准实验中,选择南京大学经济学系三年级本科生作为实验被试,分别进行双向拍卖和明码标价实验,实验方式采用口头交易的形式.被试具有一定的经济学知识,大部分有购物经验且一部分被试具备网络购物的经历,实验前所有被试都没有相关的实验经历.实验时将被试随机分为买方和卖方两大组,每大组分8小组.双向拍卖和明码标价实验分别进行4轮,均使用表1设计的市场参数,每一轮中市场参数随机发给不同的交易者,被试在实验过程中并不知道这一设计.最终根据被试的收益排名给予相应的现金奖励.
为了检验基准实验结果的稳健性,此后重新选择了来自南京大学不同院系的本科新生作为实验被试.与基准实验被试不同的是,这些被试刚刚考入大学,均不具备经济学基础知识.另外,这些新生入学前处于学习任务繁忙的中学阶段,大都缺乏购物尤其是网络购物的经历.除了被试的上述差别之外,对比实验的设计与过程与基准实验完全一样.
表2四个实验局的参数比较实验局Session实验方式被试特质出场费基准实验比较实验明码标价双向拍卖明码标价双向拍卖1口头交易口头交易口头交易口头交易具备一定经济学知识,有购物经验缺乏经济学知识,无购物经验10101010注：2008年至今作者在南京大学已经做过多次相近的实验,结果比较稳定.故在本文中全部只进行1个session.（三）统计分析指标
为了比较双向拍卖和明码标价这两种交易方式的效率,在对实验数据进行描述性统计分析基础上,计算相应的统计指标,以便对上述交易制度的差异有更为直观的认识[9].具体指标如下：
1.平均价格偏离
平均价格偏离是反映实验市场的交易价格对理论市场均衡价格的偏离.计算公式为每一轮每一个交易商品的实际成交价格与理论均衡价格的差除以商品的理论成交数量.
平均价格偏离等于（实际成交价格-理论均衡价格）/理论成交数量（1）
2.平均数量偏离
平均数量偏离主要是反映实验市场商品的成交数量对理论市场均衡交易量的偏离.计算公式为每一轮交易商品的实际成交数量与理论均衡交易数量的差值除以商品的理论成交数量.
平均数量偏离等于（实际成交数量-理论均衡成交数量）/理论均衡成交数量（2）
3.市场效率指标
市场效率为买方和卖方获得的剩余之和与理论最大总剩余的比值,该指标主要是反映市场制度是否存在交易双方的剩余损失.公式（3）中,E为交易制度的市场效率,MVi为商品买方的可接受价格,MCi为商品买方的成本,Pi为商品成交价格,εc为买卖双方通过交易所能够获得理论最大总剩余.
三、实验结果与
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