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摘 要：一个信誉度很高的、家喻户晓的产品,其市场的占
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关 键 词：名牌战略市场
中图分类号：F426文献标识码：A文章编号：1672-3791（2013）03（c）-0178-01
名牌,是企业的金钥匙,市场的骄子,企业精神的结晶.名牌,意味着市场、效益和信誉.按照市场经济要求,提高产品质量,实施名牌战略,抢占市场跑道,这对于企业来说,是一个紧迫的课题,也是一种必然选择.
1实施名牌战略,抢占市场
名牌产品在市场争得名,才能夺得利,名牌背后是产品的高质量,能创名牌产品的企业一般来说,资金、人才力量比较雄厚,设备技术水平比较高,因而能够及时开发出适应市场的,质量有保证的新款式,新种类,新系列产品,从而满足不同层次的消费需求.
市场竞争凭借信誉,名牌产品信誉高,金华火腿、青岛啤酒等名牌产品,在国外市场上畅销不衰.市场竞争重效益,名牌之名是财源,名越响则利越厚.在提高产品质量的基础上,提高产品知名度,多创名优产品,是遵循价值规律,实现利益最大化的必要前提.
在我国,随着消费水平的提高,加速了消费观念的转变.时至今日,越来越多的人对消费品的要求,已从单纯实用价值扩大到欣赏、精神等多方面价值,而名牌产品正可以满足消费者诸多方面的要求.一件西服之所以能卖几千元,不仅是因为它的羊毛好,纺织精,制作细,更重要的是名牌、名师设计、流行色彩、贴切款式,能表现购卖个性,能显示购买者的地位.同样,商店正在出售装潢,出售信誉、形象、服务、态度和意念,这实质上就是一种“名牌”效应.产品品牌的价值,在当今白热化的市场竞争中已得到人们的充分认可.
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2产品命名的方法及工艺
产品命名是企业文化的缩影和体现,对塑造良好的企业形象十分重要,有位营销大师曾经说过：“一个产品若有个好名字,等于已跨出了成功的第一步.”可见产品命名不可等闲视之.实施名牌战略给产品取个好名,可以起到事半功倍的效果.一般地说,给产品取名可有六种选择：一是吉利.消费者在购买产品的同时,也就得到了一份额外的精神价值.许多消费者十分讲究吉利,有的甚至愿意专门花钱买吉利.“金利来”服装、领带,“幸福”摩托车,“双红喜”香烟等产品能受到欢迎,也有取名吉利的因素.二是别致.就是要求产品的名字,往往能够使人产生许多联想,比如“红豆”（服装）就属于此类.三是易记.说起来上口,听起来悦耳,能使人留下深刻的印象,如“天天饮”、“可口可乐”饮料、“旺旺”系列食品,音韵和谐,叫起来响当当.四是典雅.巧用文言词语和历史典故,使人不觉得生涩,而有庄重之感.如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”两字,暗引唐朝诗人王勃（滕王阁序）中“落霞与孤鹜齐飞”之句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春,神采飞扬,同时给人一种高雅华贵的感觉.五是通俗.妙用群众口语,或明快,一目了然,或含蓄,回味无穷.如“好来西”（衬衫）,“娃哈哈”（饮料,营养品）,“狗不理”（包子）等.六是重合.就是将产品名字和企业名字合二为一,使产品知名度互为表里,同时提高.如尖峰集团的“尖峰”水泥,太阳神集团的“太阳神”口服液.
3追求名牌效应,扩大市场
追求名牌和名牌效应,是许多企业向往的目标,随着人民生活的提高,吃名牌、用名牌、穿名牌、讲名牌的大气候已经形成,这就是要求所在企业在生产经营中推出拿手戏,认真分析市场的闪光点,分层次地开发新产品,针对产品质量、性能的特点,在销售中进行广泛宣传,使名牌产品风靡市场.创建名牌不易,名牌产品的市场扩散也非易事,名牌产品能否尽快为广大消费者或用户所接受,固然取决于名牌产品本身的质量,或在功能性,可靠性、使得性、适应性等方面是否比同类更优越；同时也取决于企业的营销活动能否有效地影响消费者或用户,能否有的放矢地对不同类型的顾客施加不同的有效的影响.因此,企业必须制定富有特色的市场营销组合,努力加快名牌产品的市场扩散,舍得花本钱为产品扬名.
一是要借“实”扬名.这就要求企业努力提高半句技术水平,采用先进的管理方法,建立有效的质量保障体系,要增加花色品种,改革包装装潢,以满足不同层次的消费要求；要着力强化大件产品的服务,在调换、保养、维修和零部件配套供应等方面真正让用户放心.长此以往,就能使产品声名远扬.如果只是徒有虚名,质量低劣,那么无论取什么名字,都无法使产品在市场上立足,终将被消费者所唾弃.
二是要借“名”扬名.就是要借助名人、名地、名域、名店之名扬产品之名.发挥“名人”效应,如“李字”牌动动服、鞋是先让李宁穿在身上,然后风靡世界.
三是要借“利”扬名.借利扬名主要是指要值得花钱搞赞助,作广告宣传,利用报刊,电台,电视等新闻媒介宣传企业,宣传产品.
四是要借“巧”扬名.要巧抓机遇,把握为产品的最好时机,要巧手构思,设计为产品扬名的最佳方案,要不断研究新行情,拓展新思路,巧用新招,开辟新市场.
总之,名牌产品不仅为企业创造财富,而且其本身就是一笔巨大的无形资产,是企业赖以生存和发展的保证.因此,我们要注重名牌、宣传名牌、争创名牌、维护名牌、增强名牌意识,实施名牌战略,促进经济腾飞,这是当今市场和时代对我们的要求,也是我们利用名牌拓展市场的必由之路.
参考文献
[1]程立茹.价值创新与企业技术战略[M].对外经济贸易大学出版社,2011.
[2]（美）尼克·雷登.品牌运营与企业利润[M].机械工业出版社,2007.
[3]贾凯君.新概念营销[M].中国经济出版社,2007.
[4]程文超.品牌启示录—中国服饰品牌运营圣经[M].机械工业出版社,2007.
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