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熟,企业需要自己寻找产品和市场,营销变得越来越重要.

4.3顾客需求的变化

随着社会经济的飞速发展,人们的生活水平得到了极大的提高,越来越多的消费者更加注重产品的附加值及售后服务,同时,商品供应的日趋丰富,使得消费者购买要求也日趋多样.这些给企业带来了很多机会,但是企业也面临着威胁――需要不断创新自己的产品,以满足消费者的需求来维持自身利润.这就要求企业需要更多的具有综合能力的应用型人才.

4.4营销观念的改变

以前,人们经常把市场营销和推销混为一谈,很多企业也都认为市场营销就是推销.从而导致大学的市场营销教学很多年一直处于“学院派”阶段.但是,随着社会主义市场经济体制的逐步完善,营销观念的不断变革,人们已经认识到了市场营销在社会经济活动中的重要作用.市场营销活动是一项系统工程,包括市场调研、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、营销战略与战术、营销控制等,而推销只是营销体系的一部分.正如彼得德鲁克所说：“市场营销的目标是让推销变得多余”.推销和营销有着本质的区别.因此,营销观念的转变使得社会越来越重视市场营销,从而对市场营销应用型人才的培养提出了更高的要求.

综上所述,我们可以看出构建市场营销应用型本科人才培养模式的必要性和迫切性.企业要生存和发展就离不开具备调查研究能力、决策能力、应变能力和开拓能力的应用型市场营销专业人才.这对我国目前本科教育中的重理论轻实践、重知识轻能力、重研究轻应用的人才培养模式是一个极大的挑战.而且,随着我国产业结构调整和经济增长方式的进一步转变,对市场营销应用型人才的需求将会更大.因此,构建市场营销应用型本科人才培养模式势在必行,时不我待.

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