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“当我走进客厅打开电视时,我感觉自己仿佛回到了二三十年前.”库克近期在接受媒体采访时如此表示,“这是一个令人非常感兴趣的的领域,我能说的就是这些.”业内人士认为,这表明苹果将要大举进军智能电视.不过这一次,苹果落在了三星的后面.作为苹果在智能手机领域最强大的竞争对手,三星早已在智能电视领域布局,如今已经成为智能电视终端的市场引领者.

智能电视之所以受到消费者的欢迎,是因为它改变了传统电视单向直播的特征,通过连接互联网或内置各种互联网内容和应用,而为用户带去更多的娱乐选择.

在智能电视这一改变人们客厅生活的革命性产品上,三星表现出了其一贯的战略眼光.早在2006年三星已经取得了电视领域的王者地位.不过当智能电视出现时,三星立刻认识到转型的时刻已经到来.它增加智能电视的研发投入,并将70%的电视产量付诸智能电视.

当互联网遭遇电视,三星选择了前者,改变了后者.

蓄“势”而发

三星在智能电视领域取得成功有多重的因素,其中比较重要的一项,是它之前在移动设备领域非常成功,这一定程度上影响了用户的选择.

三星的智能手机出货量已经跃居世界第一,三星生产的移动芯片更是被很多智能手机和平板电脑厂商所使用.这样,三星就可以在移动芯片的基础上生产出智能电视的芯片,打通移动端和智能电视端,给用户带来统一的用户体验.这种“三屏融合”

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不仅如此,三星在移动端积累的各种应用资源也可以应用在智能电视上.通过智能手机,三星获得了大量第三方开发者的支持,如今这些开发者可以针对三星的智能电视生产专门的应用,这使得三星的生态体系进一步延伸到智能电视领域.

另外,通过与新的产业链伙伴的合作,三星的智能电视获得了更多内容资源.与百视通合作,三星的智能电视直接进入百视通的界面,可以非常方便地看到它的节目菜单,里面有很多最新、最热门的影视和娱乐节目,让用户可以享受到更丰富的客厅观看体验.这些节目资源还会持续更新和增加.

在游戏类APP上,三星智能电视早已支持“愤怒的小鸟”等热门游戏,今年8月份,三星与Rovio达成战略合作,“愤怒的小鸟”首次推出基于智能电视平台的版本,并落户三星智能电视.在操作方式上,三星也做出了很多革新.在三星智能电视上玩“愤怒的小鸟”的体验与在手机和平板电脑上完全不同,借助三星智能电视独特的手势控制功能,用户不再需要使用遥控器或者触摸界面来投掷小鸟,完全可以通过握拳、拉弓、松手等真实的动作来操作游戏,更逼真,更好玩.

有数据显示,三星在全球推出了2000多个智能电视专属App,下载量超过4,500,000次,其中欧洲市场上约有1000个可供下载的电视App.这些应用展示在SamsungApps（三星应用商店）中,用户可以方便地选择和下载.

另据彭博社报道,三星电子将在其智能电视产品中整合谷歌的服务.三星电视业务主管金玄石（Hyun-sukKim）称,三星计划年底之前在英国市场为其智能电视提供谷歌Chrome浏览器和Android应用商店.他指出,谷歌之前想要使得Android成为三星智能电视的系统,但三星一直在致力于打造自家电视平台.

三星希望通过相对的封闭来打造更加高质量的内容和应用,这类似于苹果在iPhone上的做法.不过三星在智能电视产品中整合谷歌的服务,也显示了三星策略的灵活性.只要是好的内容和应用,都可以纳入到三星智能电视之中.三星智能电视已经支持HuluPlus、Netflix、Blockbuster、YouTube、Vudu、AOLOn、Vimeo和BBCNews等多种服务.

今年10月份,三星还宣布,其旗下2012款智能电视现开始支持亚马逊InstantVideo视频服务.通过亚马逊InstantVideo,用户可以观看超过14万部的电影和电视节目.对于亚马逊“金牌会员”（AmazonPrime）,还可以通过该应用额外免费观看3万多部视频.合作方亚马逊专门针对苹果的智能电视对InstantVideo服务进行改进,重新设计了用户界面,并优化了产品的家庭体验.用户可以通过三星智能电视购买、租赁或订阅视频节目.如果已经在亚马逊购买了内容,则这些内容会自动出现在视频库内.

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就在不久之前,三星还与雅虎达成合作,雅虎平台进驻三星智能电视.通过在三星智能电视上添加雅虎广播交互式平台,观众在观看他们喜爱的节目时,可以参与互动.从商业的角度来看,广告商们可以在电视上提供人们所关心的内容或商品的交易详情.雅虎承诺,将会补充其合作伙伴,如ShowtimeNetworks和国家地理频道的相关内容,像额外的节目和互动式游戏等.如果需要的话,电视可以和远程遥控、平板电脑或者手机相连接,这样用户可以通过电视屏幕上的信息访问其他内容.

进军中国

苹果的AppleTV遭遇了“难产”,而三星的智能电视却“势如破竹”.2011年4月,三星电子发布了LEDSmartTV,标志着代表国际彩电主流趋势的智能电视正式进入中国市场.一年之后,三星智能电视不仅在一线城市的各大卖场热卖,三星还将营销目标拓展到二三线城市.

三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生认为：“三星在中国的渠道布局有两个层面.首先,中国的互联网用户数量基本上属于全球首位,如何将这些用户转换为智能电视用户,对此,在一线、二线城市我们以传统家电渠道来推进；但另一个层面来看,智能电视在三四线市场拥有庞大的潜在需求,因此我们需要进行渠道下沉.”

正是在三星这样的国际电视巨头的引领下,智能电视这一概念越来越被消费者所接受.区文生说：“去年智能电视刚进入市场时,可能很多消费者会很新奇,觉得电视也能上网,下载APP；但今年我们去卖场,看到很多消费者都在问,这个电视有没有上网功能,能不能下载APP、玩游戏,这和去年的反应完全不同.”

国内智能电视公司易视腾CEO侯立民认为,经过几年的积累和酝酿,2012年,互联网电视到了爆发的前夜,消费者对于互联网电视的接受程度不断提高,消费习惯正在养成,整个产业将出现数量级的成长.智能电视已经“成势”,三星的智能电视面临着广阔的市场空间.

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