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关于社区营销相关论文范例,与基于网络社区的营销策略相关论文格式范文

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22823;激发了社区用户的发帖积极性,使得相应企业的相关信息有大量的阅读量,从而给企业带来销售和利润.如果这些方法使用这些用户得当,可以对企业的产品或服务起到良好的推进作用,然而如果社区用户都明白了这其中的赤裸裸的商业行为,就会对企业带来相反的效果；所以企业在应用网络社区口碑营销的同时要注意措施和方法.

3　阻碍社区营销发展的因素分析

虽然网络社区应用已经成为互联网应用的主要方式,然而社区营销相对于其他网络营销方式还有巨大的发展空间,那么是什么影响着网络社区营销的发展呢?笔者分析了三个方面的情况：

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3.1　社区营销的成效缺乏评估体系

传统网络广告形式在网络社区进行投放时,用户在使用社区的服务时会对社区本身产生厌恶,所以社区营销的着力点应该在事件营销、植入式营销和口碑营销这三个方面,在实践过程中广告主对于这三种方式是认同的.由于社区营销的发展时间短,所以适合于社区营销的营销效果评价体系还不完善,基于网络广告的营销效果评价体系无法使用,广告主对社区营销效果就不能有一个准确清楚的衡量,进而制约了社区营销的发展.

3.2　社区营销没有成熟的标准,营销方式各不相同

社区营销的发展时间较为短暂,所以行业标准仍然没有建立,提供社区营销服务的企业的经营模式也不尽相同,广告主感受到的服务质量差异很大,进而广告主在选择社区营销服务商时会面临困惑.

3.3　社区营销需要广告主和服务提供商从长远考虑

广告主在选择社区营销方案时,迫于投资回报的压力,往往会追求短时间的营销效果；而社区营销服务提供商基于广告主的压力,也会在社区营销上追求突破.这难免会出现以炒作为主的社区营销服务,这种对于短期效果的追求,会最终给网络社区的使用者带来较差的体验,影响的是社区营销长远的发展.所以,广告主在进行社区营销时应从长远考虑,比如企业品牌的建立和消费者忠诚度的提升；而社区营销服务提供商也不能急功近利,以不能影响网络社区使用者的体验为前提.

4　结束语

目前网络营销的主流仍集中于门户广告和搜索引擎,然而随着网络社区成为最主流的网络应用之一,随着网络社区的逐渐发展成熟,基于网络社区的营销策略必将会被更多的企业所采用,进而更好的实施企业的整体网络营销战略.

参考文献：

[1]中国网络社区营销研究报告,艾瑞市场咨询有限公司,2010.

[2]中国互联网络发展状况统计报告,中国互联网信息中心,2011.

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