当前位置 —论文—本科论文— 范文

关于搜索引擎营销类论文范文集,与品牌网站的搜索引擎营销相关毕业论文网

本论文是一篇关于搜索引擎营销类毕业论文网,关于品牌网站的搜索引擎营销相关专科毕业论文范文。免费优秀的关于搜索引擎营销及网络营销及电子商务网站方面论文范文资料,适合搜索引擎营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

【摘要】本文通过研究搜索引擎及搜索引擎营销的背景和发展现状优势及我国品牌网站的搜索引擎营销应用情况.从我国品牌网站的搜索引擎营销体系现状的分析中发现我国品牌网站的搜索引擎营销体系存在的问题,而后分析了搜索引擎优化(SEO)、PPC、Web分析和网站推广在企业电子商务网站营销中的作用,提出建立搜索引擎营销（SEM）体系策略,并针对现今搜索引擎营销还存在不足进行相应的改进.最后通过OPPO品牌网站利用搜索引擎进行营销成功案例分析,逐一论证了建立搜索引擎营销体系的重要性,从而得出品牌网站搜索引擎营销发展趋势和未来展望.

如何撰写论文综述
播放:20486次评论:3722人

【关键词】搜索引擎；SEM；SEO；PPC；品牌网站推广

一、搜索引擎及搜索引擎营销概述

搜索引擎指自动从因特网搜集信息,经过一定整理以后,提供给用户进行查询的系统.因特网上的信息浩瀚万千,而且毫无秩序,所有的信息像汪洋上的一个个小岛,网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁,而搜索引擎,则为用户绘制一幅一目了然的信息地图,供用户随时查阅.搜索引擎的工作原理大致可以分为：1.搜集信息：每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）.2.整理信息：搜索引擎抓到网页后,还要做大量的预处理工作,才能提供检索服务.3.接受查询：用户输入关键词进行检索,搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断,除了网页标题和URL外,还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息.

所谓搜索引擎营销（SEM）,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户.搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上,以网页形式存在着信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断,选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页.这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程,该过程也说明了搜索引擎营销的基本原理.

（一）背景及意义

艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现,2011年,中国搜索引擎用户规模预计将达4.58亿人[1],用户覆盖率达到82.3%,相比2010年的3.95亿人同比增长32.1%,预计到2013年后,用户规模将达到5.5亿人左右[2].如此高的用户覆盖率为SEM的发展巩固牢固的基础,以及独体优厚的发展环境和政策鼓励,将会对其发展占据非常有利市场条件.因此作为电子商务快速发展的构成,搜索引擎营销成为企业开展网络营销推广的重要手段,它将成为电子商务在网络营销上挖掘潜在客户提供最直接最有效的营销方法.

本文转载于:http://www.sxsky.net/benkelunwen/060276524.html

（二）发展现状

随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目；搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销(SEM)策略；搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主,基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；面对我国市场的不成熟,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销.

（三）搜索引擎营销优势

搜索引擎营销中的搜索引擎广告是新型广告方式,可以随时、随地发布,且覆盖范围更广.同时,在搜索引擎营销过程中,有关的关键词会被主动查找这些产品的潜在客户搜索到.搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接网络营销效果的方面,更表现在企业网络品牌创建和提升.通过搜索引擎,企业可以搜集、整理、分析市场信息,了解消费者的需求、购买动机和行为,从而为企业发现市场机会、产品更新换代、制定市场营销组合策略提供依据.另一方面,掌握竞争对手的资料.

二、我国品牌网站的搜索引擎营体系分析

（一）现状分析

品牌网站搜索引擎营销的走势大概可以用以下几点进行描述：第一,基于搜索引擎平台的竞价广告服务将继续受到追捧.第二,电子商务网站网络营销预算中,以竞价排名为主的搜索引擎营销费用将占据重要份额.第三,搜索引擎本地化营销服务和专业性将越来越强.第四,搜索引擎优化服务将会渗透到电子商务网站策划和电子商务网站建设阶段.第五,搜索引擎垄断性资源将成为电子商务网站开展搜索引擎营销所要碰到的壁垒.

（二）现今搜索引擎营销实施存在的不足

搜索引擎优化进入我国时间较短,众多企业对搜索引擎营销的应用也处于较低层次,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,加之,大多运营商缺乏“诚信经营”和“担当社会责任,为人们尽可能提供客观、真实的信息”的理念.不足之处：第一,各大搜索引擎的爬取规则更新频率较高.第二,程序员和网络优化师不能够同时兼备这两大专业技术；第三,很多浏览器都具有屏蔽广告的功能.

三、建立搜索引擎营销（SEM）体系策略

建立一个强大的搜索引擎市场营销体系,首先应策划一个初期试验阶段,然后再辅以一些基准测试,从中能够对网络上每一个广告宣传活动的效果进行分析.另外,一个精心打造,并且能准确反映和清晰详尽地说明搜索引擎市场营销基本原则的商务策划方案也是必不可少的.同时,建立一个强大的电子商务网站的网络市场营销体系,目的是能够很好地实现搜索引擎营销.

（一）SEO优化

搜索引擎想要向用户提供最好的信息,所以我们应该主动帮助搜索引擎.修正网站的导航、清理HTML、添加实用权威的信息并提供同类最好的购物过程.搜索引擎将向搜索您的产品和服务的人们显示您的页面.为了能提高自然搜索排名,增加潜在客户数量,最终满足商业目标,我们可以采取以下几种重要的方法,实现商业价值：第一,为网站确定清晰的商业目标；第二,人性化的导航布局无形中赢得客户；第三,Web工具分析顾客浏览网站入口页面,进行精准内部的SEO；第四,利用分析工具,挖掘出最具有价值的转换关键词；第五,撰写独特的价值主张；第六,设置合理的TITLE标记、DESCRIPTION标记和KEYWORD标记[3].

（二）PPC改进

通过使用PPC,公司的产品和服务可以显示在第一页.在搜索网站时,搜索引擎几乎总是将该网站排在第一名.通过使用PPC,将会获得额为销售.如果将PPC的成本保持在每次取得的费用之内,就得到了额外销售.更多的收入和利润将帮助更快地达到收支平衡点.一旦超过收支平衡点,利润边际就变得大得多了.为了能够花费最少的PPC费用,提高客户成交率,以至于获得最佳商业目标,我们需要使用有效的投放广告技巧：第一,广告描述优化编写；第二关键词投放方案；第三,关键词竞价排名优化.

（三）借助门户网站平台推广

借助权威网站宣传或提供高质量的免费服务及共享资源,才能够吸引