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关于营销策略论文范文参考文献,与品牌定位和营销策略的统一相关论文提纲

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广告促销、人员推销、公共关系促销等方式.由于产品的独特性和定位高端等特点,哈根达斯选择促销手段非常慎重.哈根达斯的消费者主要为具有具有较高收入的年轻人群体.因此,哈根达斯很少做针对广大受众群的广告宣传,维护了哈根达斯苦心经营的高贵形象.哈根达斯很少通过压价进行促销,这同样违背了哈根达斯的高端定位.

哈根达斯所有的促销活动都时刻注意与品牌定位相一致.例如,哈根达斯的广告大部分为具有富有视觉冲击力的平面广告,切合具有生活气质的品牌定位,在保证销量提高的同时不至于降低品牌定位.再者,2008年哈根达斯以申奥成功的名义做公益活动,邀请申奥形象大使刘璇出席,并借机推销自己的绿色冰淇淋,将自己的品牌放在大众注意力的中心,从而凸显了哈根达斯关注生活、关注自我的品质.促销策略和品牌定

关于营销策略论文范文参考文献位的高度一致,使得哈根达斯的品牌形象在大众心中不断强化.

参考文献

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品牌定位和营销策略的统一参考属性评定
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