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关注度不够就得想办法造势,普通电影要这样,国产动漫电影更要注重这点,《闯堂兔》就是动画电影营销的一个典范.

如今电影十分重视营销和宣传,在去年威尼斯电影节上,杨子不惜花1亿多钞票为黄圣依打造红毯服饰,让头一次走国际电影节红毯的黄圣依成功地变成全场媒体的焦点,也自然而然地提高了《白蛇传说》的热度,这就是成功的营销案例.关注度不够就得想办法造势,普通电影要这样,国产动漫电影更要注重这点,《闯堂兔》就是动画电影营销的一个典范.

谢飞导演曾对他的学生说过在国内拍动画电影是死路一条,事实也正是如此,目前国内大多数动画电影都是在赔钱,像去年的《兔侠传奇》《魁拔》两部作品,其实就质量而言都属上乘,前者是国内首部真正意义上的3D动漫电影,并且有范伟、闫妮等众多大腕儿配音,后者在故事叙述和角色塑造上也可圈可点,但两部电影仍然没有逃脱国产动漫电影的魔咒,票房皆暗淡收尾.与之形成鲜明对比的是《摩尔庄园》和《赛尔号之寻找凤凰神兽》这两部专门针对低幼观众群的作品,无论剧情还是质量都跟前两部没法比,但它们的票房都不错,尤其是《赛尔号之寻找凤凰神兽》上映首日票房就过千万,令业内人士注目.强烈的反差原因在哪里?就在于《赛尔号》和《摩尔庄园》都是风靡亚洲的儿童社区游戏,有着数量庞大又稳定的观众群,在儿童观众中享有很高的知名度,它们只要在游戏中和动漫电视频道里插播个预告片就能轻松提高热度,所以才能创造票房佳绩.而《兔侠传奇》和《魁拔》不足的地方也就在于受关注度不高,也因此得不到院线的支持,电影卖得更是不理想.

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电影《闯堂兔》是动漫电影营销的又一个范例,这部投资仅600万元的电影制作一般,故事简单,但制片方把钱都花在了刀刃上,各大聊天软件2009年就有了电影主角“闯堂兔”的全套表情,而且由于角色形象可爱、富有喜感而风靡一时,同时“闯堂兔”角色还走进东南卫视,担任起了一档动漫节目的主持人,吸引了很多小观众.如今电影版出炉,“闯堂兔”长期以来积累的人气有了用武之地,笔者观影的一场上座率达到七成,大都是家长带着孩子来观看.相信也只有像《闯堂兔》这样先通过合理的营销提高受关注度,以此来获得院线的支持,并且准确把握住自己的受众,才是目前国产动画电影的一条合理路线.

近年来国产动漫电影发展迅速,但是市场状况堪忧,毕竟有日本和好莱坞的经典作品珠玉在前,无论是制作上还是剧作上,我们的动漫电影跟那些作品相比确实存在着不小的差距,但就算差距再大,国产动漫电影也要一步一个脚印地发展,而在发展的过程中不但要实现质量上的进步,更要学会残酷市场中的生存之道.若是作品足够好,但没人知道,连院线都没有信心不愿支持,那创作动画电影的意义又何在

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电影是商品,是商品就要赚钱,动漫电影虽然目前国内市场需求大,潜在观众多,但若是缺乏相应的合理营销,拍出来就赔钱,久而久之也是一个致命的恶性循环,不赚钱谁还会继续投资支持创作,不坚持创作国产动漫电影怎么发展,不发展我们跟别人的差距将会越来越大,所以国产动漫应该注意营销,像《闯堂兔》这种制作水准一般,故事也由于针对低幼儿童所以较为肤浅的电影,若是营销合理照样敢来国庆档期分一杯羹.

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