网络营销类论文范文例文,与C2C电子商务网站盈利之路相关论文格式范文

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从易趣、到淘宝,国内C2C电子商务网站已有十年的发展历史,市场交易规模正以惊人的速度不断扩大.然而,各大C2C网站至今为止仍没有找到一个切实有效的盈利模式.这个问题如何解决

说到C2C电子商务网站,人们自然而然首先想到的就是易趣和淘宝,这是国内C2C市场上最为重要的两个角色.然而,无论是照搬注资母公司美国eBay经营模式、曾经独领电子商务市场风骚的易趣,还是完全本土化经营、如今居于国内C2C市场领军地位的淘宝,可以说都还没有找到切实有效的盈利模式.为什么

国内C2C电子商务市场概述

C2C是英文CustomerToCustomer的简称,译为顾客对顾客,是现代电子商务的一种.C2C网络交易平台就是C2C网站为买卖双方交易提供的互联网平台,卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息,买家可以从中选择并购买自己需要的物品.

全世界最早的C2C网站是由耶尔•,奥米迪亚在1995年开创的拍卖网站――eBay.此后,科学技术飞速发展,网络走进了千家万户,C2C网站也跟着这股热浪得到了大众的热捧.随着因特网在中国的不断普及,越来越多的人选择网络购物这一新型的购物模式.根据艾瑞iReseach市场咨询公司的调查显示,我国网络购物总体交易额从2003年的39.6亿元增长到2008年的1281.9亿元,增幅为3137%,而C2C总体交易额占网络购物交易额的比例则由2003年的29.3%增长到2008年的98.6%.由此可见,国内C2C网络购物市场正处于飞速发展时期,其市场前景是十分广阔的.

表1:2003～2008年国内网络购物及C2C市场交易情况

然而,对于我国C2C网络交易平台的提供者来说,情况却不容乐观.目前,我国C2C网络交易平台有淘宝网、易趣网以及拍拍网等,其中淘宝网以83.9%的市场份额居于垄断地位.但无论是淘宝网还是其他C2C网站,其目前的经营状况都令人堪忧,连年的亏损使业内外人士对C2C在中国的发展忧心不已.因此,探索C2C网站盈利模式成为必须解决的问题.

图1:国内C2C网络购物平台用户市场份额

图2:国内C2C网上零售交易市场规模预测

图3:C2C网站卖家月销售额分布示意图(资料来源:北京正望咨询有限公司)

国内C2C网站发展历程

1999年创立于上海的易趣网是中国最早的C2C网络交易平台.在成立的十年时间里,易趣历经坎坷、起起伏伏.成立初期,易趣随着中国网络的发展为众多网民所熟知,很快就占据了我国C2C市场的半壁江山.2003年,eBay向易趣注资,并成立了eBay易趣,希望一举打入中国市场.然而就在一年,淘宝网问世,打碎了eBay的美梦.由于有阿里巴巴这一强大的母公司,淘宝从开始就实行免费政策,即在淘宝网上注册开店不需要支付任何费用.这一政策沉重地打击了eBay易趣.几乎走投无路的eBay在2006年与国内知名网站TOM在线进行合资,形成了如今的TOM易趣.TOM易趣也和淘宝一样,实行了免费开店的政策,摆出要与淘宝一较高下的架势.

在易趣与淘宝们的不断较量下,国内C2C市场规模不断扩大,可是令人惊奇的是,C2C网站本身并不像其市场规模那样前景光明.直至今日,中国的C2C网站仍然没有一家实现盈利,而是靠母公司的不断注资维持经营.

如今,金融危机肆虐全球,股市萎靡、公司降薪、消费紧缩,消费者的购买力大幅下降,C2C网站却迎来了又一个快速增长的新机遇.伴随着经济危机,许多人都改变了原有的生活习惯.原来热衷购买奢侈名牌的消费者已经悄悄开始选择经济实惠、价廉物美的网购品牌.在这种形势下,随着我国在线支付、信用体系等方面的完善,网络购物在性价比方面的优势更加显著,受到更多消费者的青睐.此外,由于金融危机造成的失业浪潮,使得更多人寻找新的就业形式――在网上开店.因此,网上购物和网上开店的人数都会大幅增加.

免费的“午餐”能吃多久

免费盛行

作为中国内地第一家C2C网站,易趣网在创办之初的两年内一直实行免费政策,以培养其客户规模.自2001年7月起,易趣开始实行收费政策,对卖家登录物品收取登录费,即商品上架费.2002年9月,易趣开始对卖家网上商品成交后收取商品交易服务费.2003年,已占据国内C2C市场80%份额的易趣,开始从扩张市场份额的经营策略转向对盈利的探求.

然而,就在此时淘宝举出了“免费”的大旗.面对淘宝“三年免费开店”的强烈冲击,虽然美国eBay公司先后向易趣网注资1.8亿美元,但对不断流走的店家和急剧萎缩的市场份额仍然无能为力.2006年,美国eBay公司不得已将苦心经营多年的易趣卖给TOM在线.

淘宝网的市场份额在2008年已达到84%,品牌形象深入人心,但是,其每年的巨额亏损也使其母公司阿里巴巴承担了不小的压力.淘宝网以“招财进宝”项目探索盈利模式,然而,其免费开店的理念已根深蒂固,不可动摇.面对超过六成注册店家的强烈抗议及“只要收费就搬家”的决绝声明,淘宝“招财进宝”收费模式的探索无奈之下也只能胎死腹中.

相对于淘宝与易趣旷日持久的价格之战,同样的情况早年也曾在美国发生过.作为世界最先进、也是开展最早的C2C网络交易平台,美国eBay公司对收费问题的处理方法、观念态度值得中国C2C网络交易平台借鉴.

美国eBay公司一直以来实行的都是收费政策.1998年,Yahoo企图以免费策略侵蚀eBay的市场份额.面对竞争对手强而有力的免费策略攻击,eBay咬紧了牙关,没有在压力之下放松条件,依然选择向卖家收费.和中国的情况不同,这次失败的是采取了免费政策的Yahoo,而eBay因为向卖家收费、保证了站内商品的质量,从而取得了胜利.

为什么同样是实行收费政策,而且同样受到了竞争对手免费策略的攻击,美国eBay可以立于不败之地,而易趣则惨遭失败呢究其原因,有以下两点:

(1)从买家角度来看.美国人认为,网站向卖家收费,除了盈利目的以外,也表明了其对买家卖家负责的态度.因为eBay向卖家收费了,那么就要向其提供一流的服务、完善的售后服务,并对在其网站卖出的商品进行监督和管理.收费实际上是一种承诺.买家因为这个看不见的承诺而对eBay放心,其购物环境的安全和质量得到了保证,自然会吸引大批慕名而来的用户.

(2)从卖家角度来看.eBay向卖家收取商品登录费,这就使卖家在选择所卖商品时变得更加慎重.如果网站不向卖家收费,那么卖家在刊登质量不好、没有市场的商品时就会毫无顾忌,这就会影响该C2C网站内商品的整体质量.买家在搜索寻找商品时不仅会浪费更多的时间,也会使买家对其网站的总体评价下降.鉴于这个原因,美国人选择了更加可靠的eBay,而不是急功近利的Yahoo.

在中国,情况有所不同.CNNIC《2008年中国网络购物调查研究报告》中指出,在淘宝网和易趣网购物的用户中,有近四成的购物者年龄在24岁以下,学生用户占总体网购用户的比例也达到三成.这些人在购物中并不会把时间作为其主要考虑对象,他们更多的是享受购物带来的乐趣.由于收入有限和年龄偏小,这一购物群在C2C平台上选择商品时更多的是偏向“新、奇、独”的物品,而对主流产品、高档产品却很少问津,而网站收取登录费所洗刷淘汰掉的商品也许恰恰就是这一购物群所需要的商品.

表2:不同C2C购物网站用户年龄结构

资料来源:中国互联网络信息中心(CNNIC)

收费的利弊分析

收费政策在中国行不通,并不代表它不好.美国的信用体制、C2C发展程度都要远超中国,其收费制度在历经市场的千锤百炼之后仍然坚不可摧,就必然有其优点和好处.这些优点对于决定中国C2C网站是否应该向卖家收费起到

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