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网上营销新观察”网站(国内最早的网络营销研究专业网站之一),2004年创办“网络营销教学网站”,2005年创建“新竞争力网络营销管理顾问”.2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南丛书编写和企业网站规范研究及制定等工作,2007年1月发布网络营销教学博客.纺织导报:您认为轻型的网络服装品牌公司为什么会成功
冯英健:这没有诀窍,完善的营销式技术平台加上成功的行业营销运营.
纺织导报:服装品牌公司如何利用电子商务
冯英健:针对线下的高档品牌,一般线上的网络品牌的运营容易成功,而线下的中低档品牌若要在网上运营,可以首先借助网络商城经营,同时强调其价格优势.
纺织导报:您对三维模拟式网站的看法是什么
冯英健:对于三维模拟式的用户体验,技术方面2年内可以实现,但实用意义有待思考.
纺织导报:现在电子商务公司和传统公司所面临的主要问题是什么
冯英健:传统企业还不足够重视电子商务,纯电子商务公司容易忽视其欠缺的在相应的传统行业的产品和运营经验.
纺织导报:我国的电子商务处于什么发展阶段
冯英健:我国电子商务大概处在美国2000―2003年左右或之前的水平.刚刚起步,技术不落后,服务落后,信用体系不健全,物流还有差距.另外,实际商业运营的差距导致网络运营也有一定的差距.
纺织导报:您认为什么样的电子商务平台较好
冯英健:平台关键要使用户感到简单易用.
纺织导报:您对将来服装购物引擎的发展有什么看法
冯英健:专业搜索引擎,有些叫垂直搜索引擎,它产生已久,至今并没有很好的发展.因为用户获取信息主要是通过通用搜索引擎,而且也不太可能熟悉所有领域的搜索引擎.另外,当某个领域的专业搜索引擎比较成熟时,通用搜索引擎必然会介入,例如地图搜索、购物搜索等.所以我估计,一个独立的购物搜索引擎未必能发展得影响力很大.
纺织导报:您对手机网络购物的发展有什么看法
冯英健:手机购物目前还处于尝试阶段,未来或许会有较大发展,但毕竟比基于电脑的购物环境有较大限制,因此很可能成为网络购物的一种补充模式.
纺织导报:服装业在网络营销中最有效的手段是什么
冯英健:网络营销手段就那么多种,无非是如何排列组合的问题.目前可以看到的主要是网络广告、搜索引擎、、网站联盟、社区营销等.
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