关于报刊方面论文范文参考文献,与教育报刊广告经营战略相关毕业论文开题报告

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另外,广告还可借助品牌的影响力进行广告形式的创新.如借助报刊本身或名校的品牌进行广告宣传.湖北教育报刊传媒有限公司在这方面有着独到的做法,该社曾经利用旗下报刊在读者心中的权威形象,向其推荐教学用具,取得了很好的成效.利用学校品牌方面,该社以名校为广告宣传对象,在广告内容中嵌入教学产品,取得了三赢的效果.如为江苏某天文仪器公司进行广告宣传时,通过展现湖北某一名校天文台的方式,将天文仪器的宣传嵌入其中；为某理科实验室建设公司进行广告宣传时,通过展现湖北某一重点高中实验室的方式,将相关产品嵌入其中,等等.

3.广泛开展合作

报刊社在经营方式上可以在保留对广告的审查权的基础上,尝试与有实力的文化企业或广告公司合作经营,或进行广告代理.专业的广告公司或文化企业的广告部门,聚集了大量的广告经营、制作人才,具有广泛的广告商资源,通过与他们的合作,报刊社可以发挥其优势,弥补自身短板,创造更多的广告收益.

上海的《当代学生》与香港一家有实力的公司合作,代理刊物的广告,使一批国际知名品牌广告在刊物上发布,不但提高了广告档次,增加了广告的收入,还激活了刊物的稿源,激发了整个刊物的活力.[1]

4.重视广告策划

广告经营策划也是教育报刊广告经营能够加以运用的有效方法.如何发挥报刊影响力,突出报刊的特色和优势,从而与广告主实现双赢,则是报刊广告策划的出发点和落脚点.教育报刊可以运用以下两种方式开展广告策划：

环绕设定的主题材策划广告营销活动,如形象广告的策划、招生信息专版等.在发布形式上,时间较长的适合辟出专版,短期的则可出特刊或增刊,也可以是小版块的、文字性的,组合刊出,固定版位、定时定期陆续刊出.也可利用事件、节日、社会热点等进行主题策划.

以版面为依托,进行策划.例如开设广告专版,即报刊社广告部门辟出一定的版面和页码,自己组织编排一些收费性的广告版面,固定版位、定时、定期刊出.还可以将一些不收费的采编版面与收费版面相结合,刊登一些服务性、知识性、指导性的文章,以此吸引读者的视线,让专版在读者中形成一定的认知程度,上部为采编版面,下部为广告版面,捆绑刊出.

5.建设广告队伍

广告人才的缺失是目前国内教育报刊广告经营没有起色的最大原因.专业化的广告营销者应该深谙广告投放的市场运作机制和报刊制作的专业过程.就是说,他既能为企业

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对于大部分自主经营广告业务的教育报刊社,必须致力于建设一支专业化的广告队伍.从策划广告、寻找客户、洽谈到广告的制作、发布等环节,都需要专业的人才.对于将广告业务委托给专业广告公司的教育报刊社,则需要懂广告的专业人才与代理公司进行业务上的沟通,在传达报刊社广告刊发原则和要求的同时,还能分辨优劣,提供专业的修改和调整建议.

参考文献

[1] ,杨青.少儿期刊广告经营的困境与对策[J].邵阳学院学报：社会科学版,2006（5）.

[2] ,黄耀红.中外期刊广告经营比较―兼论现代期刊的广告运作模式[J].出版发行研究,2004（4）.

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