论文网
广告类有关毕业论文模板范文,与61号令应对术:广告情节化相关硕士论文开题报告
本文是一篇广告论文范文,广告类有关硕士论文开题报告,关于61号令应对术:广告情节化相关毕业论文模板范文。适合广告及品牌及情节方面的的大学硕士和本科毕业论文以及广告相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
在当前媒介形式众多而复杂的传播环境中,电视仍然是众多企业塑造品牌形象、扩大品牌及产品影响力的最主要的传播媒体.近日,国家有关管理部门出台了电视广告播出新的管理规定,对广告播出时长尤其是晚上19:00～21:00点黄金时间的广告播出时长、广告播出形式等都作了严格的规范和限制,这将对中国整个传播市场产生重大影响.
在黄金时段播出时间大幅缩减的情况下,电视台要继续完成同样或者更多的广告收入就更加困难.而要达此目标,电视台通常有几个措施可以实施：更加合理的编排电视节目,做好电视剧与栏目的有机组合、创新广告播出切口等,使得广告播出既符合广告播出管理新规要求,也增加广告播出的实际到达率和传播效果,并在此基础上,提高广告播出价格；增加植入式广告的形式和比重等.
电视广告时段价格大幅涨价后,广告主则可能重新审视媒介传播格局,将原来电视广告预算转移一部分到其他媒介中去,或者说在不能确认电视台重新编排后的收视效果时,广告主可能观望或缩减广告预算.这样一来,电视台的涨价行为就有可能与广告主的投播行为产生矛盾,并可能出现僵持,这既不利于电视台完成广告收入,也不便于广告主传播品牌.
笔者以为,广告情节化是应对广告播出新规的有效策略之一,是对电视广告播出形式的一种创新.所谓广告情节化,是指在同一个长度的广告时间里播出相对更多品牌的广告.例如,同样是50秒的广告时间,原来只能播出一个品牌的广告片,现在通过将多个品牌的广告有效组合与创新,将这些广告代表的品牌创意成一个具有一定情节的故事,同时播出多个品牌的广告,从而使得同一段长度的广告时间具有更高的利用率.在制作“广告情节化”的新广告片时,可以充分参考和借鉴当前正逐步兴起的植入式广告策略与手段,比如产品道具、声音、情节、人物对白等.前不久热播的海尔与碧浪的联合广告播出,就是笔者在2007年谈到的广告情节化播出模式的一个初级尝试和案例.
广告情节化播出模式,不是空穴来风和空中楼阁,而有其现实市场基础：比如有很多品牌,经过数年的传播,消费者已耳熟能详,除非有新的广告创意、新的品牌内涵塑造、新的产品推出,否则可以提示性传播为主,该类品牌适合广告情节化；有很多播出的广告片,在播出的时间里,其播出的广告片中有很多的广告情节似乎是多余的,而有些场景又几乎是单一而空白的,没有被全部利用；消费者对多品牌串联后形成的“广告情节化”广告片,具有足够的理解和联想.
| 有关论文范文主题研究: | 关于广告的论文范文集 | 大学生适用: | 自考论文、大学毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 85 | 写作解决问题: | 学术论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文小结 | 职称论文适用: | 核心期刊、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 学术论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
广告情节化播出模式可以在同一个广告黄金时段长度里,传播原来数倍的品牌信息,即使电视台涨价,也能被多个品牌分担,每个品牌的播出成本可能是降低的.而对于观众来说,在广告播出新规管理下,广告的时间减少了,但观众仍然可以接收到更多品牌广告信息,使得广告投播价值与价格更加趋于平衡与合理,实现整È
.jpg)
广告类有关论文范文数据库
这篇论文url http://www.sxsky.net/chuanbo/gbds/446978.html
广告类有关毕业论文模板范文,与61号令应对术:广告情节化相关硕士论文开题报告参考文献：
如何应对论文查重
如何修改论文查重2016年论文:在职工程硕士毕业论文,4~5万字,要求论文中附表格10张左右,附图15张左右,参考文献不低于30篇,负责"查重","查重率"应低于20%,代。
幼儿园小学化论文
幼儿园整治小学化措施学前教育系2016年度教师科研成果一览表,姓名成果,类型成果名称发表/出版/结题承担,情况,吴振东,论文《瑞吉欧教育体系中教师学习思想述评》《学前教。浅析幼儿。
生命化教育论文
生命教育,生命教育论文题目小学九年一贯课程架构下国民中小学「生命教育」,融入式单元活动课程设计及其实施成效之研究,计画书,一,研究题目:九年一贯课程架构下国民中小学「生命教育。
幼儿教育小学化的论文
幼儿教育小学化倾向的弊端幼儿教育"小学化"倾向的弊病,荔波县幼儿园教师:彭苹翠,为了"不让孩子输在起跑线上",家长从幼儿园起,就给孩子灌输小学的知识,认为这样才能为孩子打下坚。
幼儿园教育小学化论文
秀论文评选.为此,我们特组织全区中小学,幼儿园教师进行定海区第十一届教师教育优秀论文评选,现将有关事项通。幼儿教育小学化倾向的弊病作业内容:幼儿园教育与小学教育的区别是什么?目前我。
会计点算化毕业论文
博士生毕业论文计点用武汉大学评选优秀博士学位论文人员基本情况一览表,学院盖章:填表时间,序,号学院名称博士学,位授权,学科专业授学位时间学号博士生,姓名出生 。化院2016届本科。
学前教育小学化论文
幼儿教育小学化倾向的弊端幼儿教育"小学化"倾向的弊病,荔波县幼儿园教师:彭苹翠,为了"不让孩子输在起跑线上",家长从幼儿园起,就给孩子灌输小学的知识,认为这样才能为孩子打下坚。
二氧化碳焊接论文
焊接论文前言沈阳站yndjxh@126.,cp1389工业化规模二氧化碳捕集装置在燃煤发电厂的应用吴善森华能上海石洞口第二电厂shidongkou2@yahoo.. 。焊接论文格。
房地产广告论文
文,广告设计与制作毕业论文作基础,广告摄影,影视广告制作,非线性编辑,专业实习,课程实习,毕业实习,毕业论文等,七.课程体系及学时学分比例,计划教学总学分共计:201学分,其中:必修课。
房地产广告 论文
文,广告设计与制作毕业论文作基础,广告摄影,影视广告制作,非线性编辑,专业实习,课程实习,毕业实习,毕业论文等,七.课程体系及学时学分比例,计划教学总学分共计:201学分,其中:必修课。