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广告方面有关函授毕业论文范文,与电视广告社会效果评价其前因相关论文范文资料
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正向的作用,积极的广告传播内容因素对电视广告社会效果有正向的作用,选择合适的广告传播渠道、播放时段与频率对电视广告的社会效果都有良好的作用.积极的广告环境因素对社会效果有正向的作用.广告传播者因素和广告环境因素对电视广告效果的作用要远小于广告传播渠道、广告传播内容的影响.企业在投放广告时应该注意以下几点：其一,合理设计广告内容和表现形式,广告主设计广告内容时,要考虑当前的社会文化背景,尽量不要出现违背商业伦理和文化倾向的词汇、表达等,在广告情节设计上突出生动性、趣味性和新奇性、娱乐性,充实广告内容所提供的信息,保证广告内容信息的真实性和可信性,从而获得良好的消费者评价.其二,选择合适的广告投放媒体,投放媒体的权威性、可信性、受众范围及其与广告主自身产品、品牌的契合性等都是影响广告传播效果的重要因素,因此,选择合适的广告投放媒体,是广告成功的重要方面.同时,竞标合适的广告播放时段和频率也是需要着重考虑的因素,这要和广告主的主要的营销对象和营销目标匹配.其三,要积极迎合社会文化背景,在具体的广告设计和投放过程中,要积极迎合当前的社会文化环境.如广告中的广告词、服装、背景音乐及代言人的选择都要合法合规、顺应潮流.参考文献：
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3. 王晓艳.基于受众心理的网络广告效果综合评估.时代经贸,2008,（11）：77-79.
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5. 崔瑜琴.基于AIDMA的隐性广告效果评估模型构建.商业经济,2011,（11）.
6. 丁海欣.消费者视角的广告效果测评模型研究.山东大学硕士论文,2007.
基金项目：国家自然基金我国房地产市场的区域差异及调控政策的差别化研究（项目号：71173213）.
作者简介：董纪昌,中国科学院大学管理学院教授、博士生导师；郏捷,中国科学院大学管理学院硕士生；李秀婷,中国科学院大学管理学院博士后；刘晓欣,中国科学院大学管理学院博士生.
收稿日期：2013-04-27.
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