论文网
生态环境类新闻传播毕业论文,关于媒体新生态环境中的广告传播思想展望相关论文范文集
该文是媒体学专业生态环境论文范文，主要论述了生态环境类毕业论文模板,与媒体新生态环境中的广告传播思想展望相关论文范文集，适合生态环境及互联网及媒体方面的的大学硕士和本科毕业论文以及生态环境相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
很容易误点广告内容.再如,广告主可以通过在SNS网站、微博平台上设立站点,以日志和博客文章为载体,直接发布广告信息,开展营销活动.这些新的动向,可以视作广告主对新媒体环境的适应和利用,同时也不可避免地让广告和内容的关系变得更加暧昧,广告信息的编码和传播更为精巧.广告内容化趋势,是媒体新生态环境的一个重要特点,海量化的内容和平台化的传播渠道,为广告形态的更新和升级提供了土壤和动力,从搜索引擎到手机微博,随着各种新媒体应用业务的不断出现,广告的编码方式还将进一步变化.
3．解码角度――受众主动性提高
传统媒体环境中,传播流程中,受众以被动接收广告信息为主,首先,受众不参与广告信息的编码和传播两个环节；其次,在有限的媒体空间中,受众很难回避广告信息；最后,受众主动寻找所需广告信息的渠道有限,便利程度较低.
媒体新生态环境中,处于解码端的受众在广告活动中的作用明显加强.体现在三个方面：
其一,受众开始直接参与广告信息的编码和传播,基于海量用户数据库,借助互联网和手机应用业务的病毒式营销、口碑营销等营销方式出现,开启了网络时代的营销新篇章.
其二,受众对广告信息的选择能力加强.随着信息来源的渠道增多,受众可以从多种渠道得到所需的内容和业务,以电视剧插播广告为例,观众接受广告信息,目的是为了收看电视节目,而随着网络视频、vod点播等新媒体业务的发展,在线影视资源不断丰富,便捷的点播操作就可以满足其观看需求.受众的媒体使用习惯发生了变化,对于广告的选择和回避能力不断提高.
其三,受众的主动搜索能力加强.日本电通提出的AIDMA[19]法则在网络时代演变为AISAS,[20]“搜索”、“行动”和“分享”已经成为消费者行为的主要环节.受众按照消费需求,主动搜索广告信息,同时通过多媒体积极分享自己的使用体验.
4．受众角度――消费市场的分化重聚
中国传媒大学广告学院IMI市场信息研究所连续十年的调查结果显示,随着消费市场快速发展,中国城市居民消费行为日新月异：首先,可支配收入的大幅度增长,整体消费水平提升,消费范围扩大,最终导致了消费结构的全面优化升级；其次,居民消费观念逐渐由他人取向的大众化消费转变为自我取向的个性化消费,消费行为的趋同性越来越不明显；再者,生活方式的多样化对消费行为的影响越来越显著.[21]
本文来自:http://www.sxsky.net/chuanbo/mtx/385659.html
然而,在关注消费分化趋势的同时,我们应该看到,市场需求是一个辩证统一的整体,“分化”的同时,“重聚”也在进行.消费分化形成的某一特定群体本身就是拥有某种特征的消费者聚合体,具有较强的内部同质性.
新媒体环境中各种媒体应用的出现,为受众的重新聚合创造了条件.一方面,个人、家庭和社区这三个信息平台的出现,形成了鲜明的受众特征.实质上为移动人群、家庭群体和社区群体的广告信息传播搭建了新的平台；另一方面,媒体新生态环境中,数据库和媒体传播技术已经成为广告信息流实现与目标受众个体化沟通的有效渠道,针对碎片化消费市场的精准传播将会成为新的广告传播价值所在.例如,微博、SNS等网络产品的出现,使得碎片化的受众个体成为了独立的信源,网络中大量的沉默用户变得活跃,以个体为单位的信息互动逐渐增加.在这种情况下,拥有微博、又具有相似爱好的受众就可以通过信息沟通形成一个新的群体.与传统受众群体构成不同的是,微博是这一群体的主要联系纽带.通过这一纽带,广告主可以把握变幻莫测的消费者行为,实现与目标消费者的个体化沟通.
三、广告传播新思想展望
媒体新生态对广告的影响是多元化的,从实践角度而言,新媒体广告业务经过数年的发育,已经形成了一定的市场规模.根据艾瑞2010年的数据,随着网络视频、网络购物、网络游戏和搜索引擎业务市场快速发展,广告与这些业务领域实现了顺畅对接,视频嵌入广告、电子商务广告、NGA和搜索引擎广告等广告形式也不断翻新,推动网络广告市场发展到了200亿元的规模.
实践的动力来源于思想的更新.在媒体新生态环境下,我们应当如何认识这些对广告实践具有前瞻意义的广告传播新思想呢?
1．人人皆广告
“人人皆广告”的概念是由“自媒体（We Media）”概念衍生而来的.美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威里斯两人联合提出的We Media研究报告,对We Media下了一个定义：We Media是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径.[22]本质上是“受众也是内容生产者”理论的体现.在新媒体实践中,博客、播客和SNS网络等自媒体平台为“人人皆记者”、“人人皆媒体”创造了空间,“人人皆广告”的概念也由此诞生.
如前文所论,媒体新生态的一个重要特点是信源的个体化,大量的个体受众在被动接收信息的同时也成为信息的主动发送者.实践证明,以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出的各种网络产品,始终推动着信息个体化传播趋势的不断演进.
个体化信源的大量出现,源于新媒体环境下的内容生产、信息传输和受众需求三个领域的变化.首先,随着编码权利的下放,传授双方的界限逐渐模糊,大量草根化的内容产品开始出现；其次,多种媒体形态涌现,媒体资源趋于丰富,带来了信息传输渠道的海量化；同时,媒体受众的个性化需求呈井喷式发展,媒体长尾市场的价值不断凸显,催生了受众需求的多元化.
1948年,美国政治学家拉斯韦尔(Harold. D. Lasswell) 在其论文《传播在社会中的结构与功能》中,提出了“拉斯韦尔五W公式”即谁（who） 说了什么（say what）通过什么渠道（in which channel）对谁（to whom）产生什么效果（with which effect）”.而当前媒体新生态的三个变化,也将带来新的传播理念,我们可以将其描述为“五个any”,即“anyone”、“anytime”、“anywhere”、“anyway”和“anything”.[23]即任何人可以在任何时间、地点借助任何媒体来传递任何信息.从广告的视角思考,每个个体都是一个独立的广告信息源,这种信息源随时可以向与自己有信息交集的任何对象传递信息,施加影响,完成一次广告活动.
从实现方式上分析,广告资源无限化和海量信息平坦化无疑是“人人皆广告”实现的两大支撑因素.我们来对比互联网和电视,目前中国网民规模已经达到3.84亿,网站数量达到323万家,而广播电视台的数量仅有1993家.[24]媒体新生态带来的广告资源增量市场为信源的个人化奠定了基础条件.同时,搜索引擎和网络社区的出现,使得离散的个人化广告信息变得有章可循,受众通过搜索和网络推送等方式,可以轻松匹配广告与内容,保证了广告信息的传递.
从应用层面上来看,以电子商务网站为例,阿里巴巴每月页面浏览量超过4500万,信息库存买卖类商业机会信息达50万条,每天新增买卖信息超过3000条,平均每条买卖信息会得到4个反馈.[25]
又如,近期备受关注的微博也是“人人皆广告”的具体应用,体现了口碑营销和病毒营销的结合.在微博平台上,每位个体都可能在某一问题上成为意见领袖,对其他受众的态度和行为造成影响.试想,对于一个想购买电脑的用户而言,在微博上搜索到“XX电脑返修率高”和“XX电脑速度很快”将是两种截然不同的心理导向,在此基础上与微博发布者的进一步沟通和咨询,将极有可能影响其最终的消费选择.
2．社会媒体货币化
新媒体环境下,大量新兴的媒体应用改变了受众的媒体接触习惯和信息的传播格局.其中,最显著的变化就是传播权力的转移和下放,受众对媒体的主导、操纵能力越来越强.媒体资源与注意力资源的对应关系也在发生调整.
为把握这种变化,通过对博客、SNS社区、微博等网络应用的研究,一些海外学者提出了“社会媒体”的概念.维基百科将这一概念解释为“是指能够让使用者借助在线技术分享一切内容.”
从这一角度而言,社会媒体具有以下五个特征：
第一,可编辑性.传统的传受关系被打破,受众既是信息的接收者,也是信息的发送者；第二,流行性.社会媒体的参与人数众多,据流量统计网站ALEXA提供的数据显示：Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位；第三,内容泛化.从博客到微博,网络内容制作的门槛在不断降低,人们可以通过自己喜欢的表达方式来分享任何内容.内容的类型和形式逐渐泛化,海量的内容体系已经成型；第四,话题性.2010年5月16日,一则1岁女童病危寻找药物的微博引起了网民的关注,短短两天内,这则信息被
生态环境类新闻传播毕业论文,关于媒体新生态环境中的广告传播思想展望相关论文范文集参考文献：
新媒体艺术论文
中国新媒体传播学年会作者334新闻与传播专业综合能力媒体写作与语言艺术(上,下)中国广播电视出版社2016年版刘洪妹孟伟440新闻与传播专业基础传播学教程中国人民大学出版社201。
生态环境期刊
农业生态环境保护业的实施,食品安全的保障都不能脱离农业环境.随着生产力的发展,科学技术的突飞猛进,人类改造自然的规模空前扩大,从大自然中获得的资源也越来越多,但随之排放的废。
生态环境论文
从大自然中获得的资源也越来越多,但随之排放的废物也与日俱增,从而造成对环境的污染和生态的破坏。生态环境保护导论治行动方案》等,区域环境质量和生态环境得到提升.今年1至11月,昆山环境空。
生态环境保护论文
业生态环境的保护和建设问题正引起政府部门的高。生态环境保护导论励,引导市民群众共同投入到新《环保法》的宣传贯彻中,更好地提升公众参与环境保护水平.我市6个村庄被江苏省环保厅,苏州市生。
思想政治教育生态
思想政治教育学元理论研究育的社会目标更加全面,个人目标更加理性.加强信念教育,开展民族团结教育,深入社会主义核心价值观教育以及进行生态道德教育,是这次大会对思想政治教育内容的创新。
生态环境论文参考文献
参考文献著录规则,生态环境论文参考文献西安限和时间的关系所以并没有把自己当初设想的所有情况都考虑进去,基本实现大体功能,这两个月的毕业论文让我学会的很多,觉得自己学的太少还有很。
思想政治教育环境论
重庆市高校思想政治教育研究会论,环境论,管理论,现代化等问题,由浅入深,体系完整.内容知识详细;以下我就从各章来介绍一下内容知识.,第一章(思想政治教育科学化)所谓思想政治教。
马克思《博士文》中的自由思想探微
#12298;博士论文》中,马克思通过对德谟克利特与伊壁鸠鲁原子论的比较,阐发了其自由思想.偶然性范畴的本体论意义,表明人的自由&。
数字媒体技术论文
域重要国际期刊论文1篇[注1];,条。中国新媒体传播学年会作者334新闻与传播专业综合能力媒体写作与语言艺术(上,下)中国广播电视出版社2016年版刘洪妹孟伟440新闻与传播专业基。
展望电子商务的前景
旅游电子商务游电子商务企业经营情况分析,三,旅游电子商务企业发展规划及前景展望,第二节旅游电子商务代表企业--******,一,企业概况,二,旅游电子商务企业经营情况分析,三,。