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产业有关新闻传播论文,关于生产力.传播力.影响力相关硕士学位毕业论文范文
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证明是有很大风险的.像传媒业这样的特殊产业,同样与其他产业有着诸多的关联,没有产业之间的联动,即使不存在政策上的障碍,要想孤军进入国际市场也是不可能取得好的竞争效果的.比较可行的策略是,先仔细梳理与传媒产业相关联的上下游产业,找出已在国际竞争中有一定优势的产业链条,研究其在国际竞争中与传媒产业进行互动的可能性、途径和方法,由此带动在国际竞争中作为弱势产业的传媒产业,在奠定了一定基础后再考虑传媒业对其他产业的反带动作用.波特批判了国际型产业并不需要国内市场对手的观点,他认为,在国际竞争中,成功的产业必然先经过国内市场的洗礼,激烈的国内竞争是迫使一个产业进行改进和创新的压力和动力,海外市场则是国内竞争力的延伸,而在政府的保护和补贴下所形成的在国内没有竞争对手的“超级明星企业”,通常并不具有真正的确国际竞争能力.这对中国传媒业来说也是一个特别值得重视的观点.我们不能寄希望于在政策扶持下发展所谓专门的国际传媒集团,如果将来能有这样的传媒集团,它一定是先从国内竞争中脱颖而出,然后再走向国际市场.
这也就涉及到一个如何辩证看待政府干预和政策保护的问题.波特认为,政府只有做它该做的事情才能对产业形成竞争优势起正面作用,如果不适当地对产业加以保护,就会延缓产业竞争优势的形成,使企业停留在缺乏竞争的状态.这是在市场经济语境中,针对一般产业而言的.众所周知,中国传媒业并不是一个单纯的产业,在大多数情况下它还担负着意识形态宣传的功能；又由于政治制度的差异,中国传媒业长期处于与西方传媒业相隔离的状态,基本上没有面对面的市场竞争.因而,在国际产业竞争中,中国传媒业可以看成是一个幼稚产业.在中国加入WTO时,中国对传媒业采取了特殊保护措施,应该说也是符合国际惯例的一种做法.但这并不能作为政府永远对传媒业采取特殊保护的一个借口,除非中国传媒业永远不需要到国际市场上去竞争,否则逐步减少不必要的保护,充分发展国内传媒市场竞争,让一些大型传媒集团脱颖而出仍然是中国传媒业走出去的必由之路.
三、生产力、传播力、影响力：一个理论分析的框架
一个产业在国际上的竞争力其实质是一种“比较生产力”,即某国或某区域的特定产业相对于他国或他区域的同一产业在生产效率、市场供给、获利水平等方面所体现出的竞争能力,也就是这一产业在国际竞争中所体现出来的竞争优势.这是产业国际竞争力的基本内涵.信息传播作为一种国家行为,其国际竞争力的基本内涵当然也不例外,这首先是通过其硬实力来体现的.然而,信息传播国际竞争力与一般产业国际竞争力的内涵又有着明显的区别,这就是：信息业生产和销售的既有物质产品又有内容产品,信息传播所传输的主要不是产品的物质属性,而是产品的思想、文化和意识形态属性.这就使得信息传播的国际竞争,不光是生产效率、市场供给、获利水平等有形的竞争,也是影响力和话语权等方面无形的竞争,后者正是信息传播软实力的体现.因此,信息传播国际竞争力的表现形态和评价标准都应该与一般产业的国际竞争力有所区别.
基于前面的论述,我们构建了下列信息传播国际竞争力的分析模型：
这一模型由生产力、传播力、影响力“三力”构成,共包括生产要素、需求条件、相关产业、同业竞争、传播渠道、内容要素、政府行为等七个要素.显然,在这七个要素中,有五个与钻石模型是基本一致的,与波特的模型相比,这里去掉了“机遇”要素,而增加了“传播渠道”和“产品内容”两个要素,这对充分揭示信息传播国际竞争的特质具有重要意义.如果说生产要素、需求条件、相关产业、同业竞争主要反映生产力的话,传播渠道和产品内容所分别反映的就主要是传播力和影响力,而政府行为则对其他六大要素都可能产生一定的影响.这七个要素相互影响、共同作用,一起构成国家信息传播的综合竞争力.
1.生产力
生产力反映一国信息生产的产业基础和竞争能力.根据产业国际竞争的理论,产业基础的强弱和竞争能力的高低,不仅可以通过生产要素和需求条件来判定,也可以通过相关产业和同业竞争的水平来衡量.
生产要素也可以称作信息产业资源,包括信息产业在生产过程中可资利用的各类自然要素、知识要素和资本要素.根据波特的理论,在产业发展的不同阶段, 各种生产要素对产业国际竞争力的贡献率是不断变化的.在现阶段,中国信息产业必须努力实现从低级生产要素向高级生产要素的转化,从一般生产要素向专业生产要素的转化.同时,必须重视对资源的利用效率,因为“在产业竞争的高级阶段, 对资源的有效整合比对资源的单纯物质拥有显得更加重要”,这就需要我们更加重视“竞争主体对各种可利用资源的优化创新能力”[9].对信息产业来说,这种创新能力既包括信息企业的内部创新,也包括产业整体环境（特别是传媒制度环境）的创新.
需求条件可分为量和质两个方面.量的方面主要通过市场规模来体现.质的方面,又可以再细分为两个小的方面：一是市场需求的行为特征,二是预期需求的先进性.有效的市场需求可以促进产业较快地形成规模效应, 拓展产业发展的增长幅度和发展空间.预期需求如果具有超前性和国际性,则可以促进产业在满足国内消费者需求的时候提前具备国际意识.
相关产业的发展水平会直接或间接地制约一个产业在国际竞争中的表现.信息产业的相关产业也很多,如金融、软件、包装、物流、机械设备制造、造纸等等,这些产业都可能与信息产业在某种程度上形成相互支撑或互为制约的关系.需要认真梳理的是,在现有的国际信息产业竞争环境中,中国哪些相关产业已与信息产业（特别是传媒产业）形成了实质性的产业集群关系?哪些产业有可能形成这种集群关系?然后在国家层面上进行有意识的引导或扶持.
同业竞争主要是针对国内一产业内部的竞争而言的,产业内部同类企业之间的竞争既受制于产业结构,也受制于企业本身的竞争战略,因而波特在“钻石模型”中是将同业竞争与企业战略和产业结构放在一起来讲的.这里虽然将波特所说的三个方面简化成了一个方面,但实质上也隐含了波特所说的其他两个方面.同业竞争因素对信息产业国际竞争力的影响,主要是通过市场和竞争对手对企业形成的压力来体现的,这种竞争压力越大就越能促进其在产品生产和服务方面提高水平,与国际市场对接的能力就越高.
2.传播力
传播力是指一个国家对外输送信息的能力,它是硬实力与软实力的结合体.作为一种硬实力,它必须有强大的信息产业基础作为后盾,并且通过有国际竞争力的大型媒体表现出这一点；作为一种软实力,它必须有对外信息传输的通道,将本国信息传送到国外目标受众那里.综合两者,可以用一国对外信息传播渠道的多少与强弱来衡量其信息传播力的高低.
传播渠道是用来衡量信息传播国际竞争力的一个特殊指标,其特殊性在于信息产品并非通过一般贸易即可完成从传到受的全部过程,这个过程必须通过一定的渠道才能完成.信息传播国际竞争的形式主要有两种：一种是在国际市场上买卖版权,另一种是卖方直接向买方提供产品和服务.前者需要借助买方的渠道才能完成内容的传受过程,后者则在大多数情况下要靠自己建立的渠道来实现传播,如电视频道或广播频率在国外落地,在国外建立自己的出版机构或内容生产基地等.没有传播渠道,再好的产品也无法形成实际的传播效果；传播渠道太弱,有再多的信息产品也无法形成真正的影响力.因此,传播渠道的多少和强弱,也是决定一个国家信息传播国际竞争力的关键因素.
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3.影响力
影响力是指一国信息传播的产品对国外市场的渗透力和占有率,以及产品的内容对国外接受者在心理、思想、情感和行为等方面产生作用的能力,它是一种典型的软实力.前者可称为国际市场影响力,后者可称为国际社会影响力.
国际市场影响力与国内市场影响力一样,主要是通过市场的规模来体现的,因为“规模决定着影响力的范围和边际.从某种意义上说,媒介的最大影响往往来自于‘规模影响’,因为适当的规模往往能更有效地利用组织内部的各种资源,实现可持续发展.”[10]国际社会影响力则与国内社会影响力有同有异,相同之处是这种影响力都对应于内容要素,其影响力的大小都是由传播内容的品质来决定的；不同之处是国内传播的内容更注重承载一国的主流价值观和特定的民族文化内涵,而国际传播的内容更注重普世价值观和能够进行跨文化交流的内涵.当然,国际社会影响力绝不仅仅是传播内容本身自发的一种力量,它的背后往往是一国的政治、经济、文化、军事等硬实力的支撑,是这些力量的象征.国际社会影响力通常是由国际话语权的大小来表现的,这种话语权一旦形成,就可以表现出超越硬实力的强大力量,对塑造国家形象起到无可比拟的作用.
在“三力”之外,还需要专门谈一谈政府行为这个要素.政府行为对产业国际竞争的作用主要是通过提供竞争资源和创造竞争环境表现出来的.一个国家对产业发展战略的判断决策能力,对产业资源的组织协调能力,对产业发展环境的培育能力,都深刻地影响着该国产业国际竞争力的水平.根据已有的研究结果,中国信息传播在硬实力方面处于国际前列,但软实力却比较落后.从软实力角度来说,就涉及到一个产业保护的问题.按国际惯例,国家可以运用行政手段直接或间接地干预竞争,保护和支持弱势产业的发展,包括：通过提供各种基础设施、金融服务、教育文化等间接地影响产业国际竞争；通过制定产业政策、实施宏观调控、进行组织协调和战略规划等行为直接地干预产业国际竞争.但在保护弱势产业中,要特别防止走入不适当保护的陷阱.可见,政府行为要素既对产业国际竞争力直接发生影响,也可以通过对其他因素产生影响而间接地影响产业国际竞争力,是诸要素中影响最为广泛的一个要素.
一般而言,上述各要素中属于硬实力的部分通常都可以量化考核,而软实力部分则需要通过定性和定量相结合的方法来进行分析.
注释：
[1]方宽、杨小刚：《对信息产业统计界定的思考》,《统计研究》2001年第11期.
[2] 《中华人民共和国国务院公报》2008年第2期.
[3]详情可参胡鞍钢、张晓群：《中国传媒迅速崛起的实证分析》,《战略与管理》2004年第3期；黄旦、屠正锋：《也谈中国的传媒实力》,《新闻记者》2006年第1期.
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[4]胡鞍钢、张晓群：《国际视角下中国传媒实力的实证分析――兼与黄旦、屠正锋先生商榷》,《清华大学学报》(哲学社会科学版)2007年第3期.
[5]喻国明、焦中栋：《中国传媒软实力发展报告》,北京：同心出版社2009年版,第37页.
[6]金碚：《产业国际竞争力研究》,《经济研究》1996年第11期.
[7]波特：《国家竞争优势》,北京：华夏出版社2002版,第14-15页.
[8]参波特：《国家竞争优势》,北京：华夏出版社2002版,第67-69页.
[9]王丽萍、李创、汤兵勇：《产业国际竞争力概念及分析模型研究》,《科技和产业》2006 年第2期.
[10] 陆军：《试论传媒影响力的构成》,《传媒观察》2008年第11期.
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