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关于小说论文范文集,与广告传播学视野下的晚清小相关论文答辩开场白
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12298;最近商界现形记》、《怪室案》、《最近女界现形记》、《醋鸳鸯》、《最近学堂现形记》、《醉生梦死》、《最近志士现形记》等.改良小说社的宣传不仅仅在《申报》上展开,在《神州日报》、《时报》这两家重要日报上也同时展开.但是从其出售的书目看,丝毫没有体现出改良社会的意味,倒是其创刊宗旨中反对的“淫盗之媒介、神仙鬼怪之迷信”之类的小说居多.再看宣统三年二月初五日（1911年3月7日）《申报》刊载“上海改良小说社辛亥年新出版小说广告”：“本社为开通风气、改良社会起见,发行新小说不下百数十种,久已脍炙人口.兹同人精益求精,不惜巨资,选购诸大小说家最近之杰构,大凡不外历史小说、社会小说、滑稽小说、侦探小说,以及艳情、侠情、哀情、言情诸小说,而其内容尤以官界、学界、商界、伶界、妓界之风流佳话、游戏文章唤醒一切痴迷同超孽海为主.至其用笔之工、构思之巧,写情写景、绘影绘声,无不跃然纸上,真说部大观也.今将最新出版三种,并早经出版各书目分别列下.”广告之后所列新出三种为绘图《官场离婚案》一册二角五分,绘图《珠江艳史》一册三角,《上海暗杀案》一册二角.其所宣称的“开通风气、改良社会”的宗旨,和其征求小说的标准――“艳情、侠情、哀情、言情诸小说,而其内容尤以官界、学界、商界、伶界、妓界之风流佳话、游戏文章”似乎南辕北辙,而其出版小说的书目中更是满目皆是伶界、妓界等香艳题材,如此前后矛盾,不禁令人哑然失笑.但是如此前后矛盾、谎话连篇的小说广告,却堂而皇之地在晚清报刊上接连刊载.不仅仅是改良小说社刊载如此广告,这种书籍广告、小说广告,在晚清报刊上比比皆是.如商务印书馆、文明书局、小说林社、月
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这类现象的存在并非偶然.这些广告中的表述绝非凭空的作伪,而是广告主在充分考虑了社会心态情况与实际的市场需要来精心构制的,“盖商人非借用新学,则其名不尊.”这些情况展现的是当时商业经营的特色,是其时社会心态的反映.这些小说广告中的修辞策略与叙述方式,只是一种噱头.这种修辞方式的背后,体现了广告主,也就是书局老板的意图.一方面,他们迫于社会舆论的压力,不得不认同“淫盗之媒介、神仙鬼怪之迷信”的小说有害社会,转而宣扬改良小说“开通风气、改良社会”,以取得社会舆论的支持,同时提升自身的文化形象,尽量减少来自舆论方面的压力.从这些小说广告的叙述结构与修辞方式来看,它们在情节编织上非常严密,都在努力营造一种“使命感”、“真实性”,向顾客表明其小说出版的崇高动机,将读者的消费需求转移到爱国、强国这样的崇高话题上,强调这些商品是顾客的“真实”需求,以及顾客阅读其小说之行为的高尚性与所造成的理想效果,另一方面,却又积极迎合读者搜奇猎艳的阅读心理,推出好销易卖的伶界、妓界等香艳小说.小说广告的叙述方式是不是经得住推敲,并不是广告受众（读者）关注的焦点,重要的是广告主（书局老板）出于商业利益考虑的营销策略.借助“改良、启蒙”的社会舆论,将小说销售出去,获得最大利润才是其真正追求.
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至于小说广告中涉及小说的内容、价格、促销方式等的具体内容,基本真实可信.当然也有少数书局在广告中称其胡乱拼凑的绘图本小说“插图精美”,“特请名家绘得”；还有书局将市面上已有的小说换个名字出版,在广告中宣称新的小说,介绍给读者,例如万选楼就曾将《红楼梦》改名《金玉缘》出版；更有书局将一部小说拆成两部出版,在广告中谎称下半部是该书的“续书”,例如,文宜书局将一部20万字的《大明奇侠传》割裂成了两部分,第一部分称为《大明奇侠传》,后一部分改称《大明奇侠后传》,稍后出版.但这样以侵害读者利益为目的的广告,毕竟是少数.所以,对广告内容真实性的判断,需根据相关因素,综合考量.
结语
总之,从研究角度看,晚清时期尚属报刊广告发展的初期阶段,对广告的界定宽泛,分类模糊,不仅其他商业广告如此,小说广告也是如此,这一现象使得当时的小说广告具有更为丰富的内容.而小说对报刊特别是对报刊广告的依赖,使得小说从创作到销售、阅读的各个环节都离不开广告的参与.在晚清报刊的小说广告中,包含着小说内容、梗概、介绍,以及小说创作、出版、销售、阅读各个层面的信息,也包含了小说作家、出版商、评论家以及读者各个方面的信息.在广告传播学的视野下,对这些小说广告进行分析,可以揭示上述小说创作出版阅读各个环节的诸多特征、联系及其对小说发展的意义.当然,以上探讨,仅仅是围绕小说广告对晚清小说发展的一些初步的分析,更多有价值的探索,尚待学界进一步的努力.
注释：
①如华南农业大学学报(社会科学版)2010年第4期(第9卷)刊载的《晚清报载小说广告和小说界革命的兴起与发展》称“晚清报载新小说广告主要包括征文广告和销售广告”,“而且还参与了晚清小说界革命的兴起与发展”.文章认为小说广告本身参与了小说界革命的兴起与发展.这两个主题对于浩如烟海的晚清小说广告的作用和影响的概括,显然有点以偏概全.
②一些期刊在影印时,影印者居然把报刊的广告部分插页抽掉了,如《东方杂志》、《万国公报》、《警钟日报》、《新小说》、《月月小说》、《新新小说》、《绣像小说》等等,这些杂志中都有大量书籍广告插页,影印时却被去掉了.
③反映在晚清小说研究中,控制分析是通过广告对广告主,也就是出版小说的晚清书局和报馆的分析；内容分析则是指通过小说广告的内容对晚清小说的营销方式、创作理论等的分析；而受众分析则是指对小说广告与读者的互动间接对小说读者的分析；效果分析则是指小说广告以及小说传播分析.参考文言所著《文学传播学引论》,辽宁人民出版社2006年12月出版.
④参考陈大康教授在“小说文献与小说史国际研讨会”上的演讲《“小说史”的体例与重写》,见2004-11-07《解放日报》.
⑤心一:《说广告》(续),《神州日报》1907年6月5日.
⑥孙毓修:《图书馆》,《教育杂志》第1年第12期
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