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20026;精神产品的期刊,其运作环节自然也离不开策划.国家新闻出版署于1997年6月26日颁布的《图书质量保障体系》,已经正式把“策划”列入“编辑出版责任机制”,并作为首要环节.作为明确规定的工作具体环节,编辑策划的内涵和外延开始有了明确的规定性.在编辑策划的实践过程中,人们对编辑策划的认识和了解也逐渐得以深化和扩展：第一,从策划的内容上来看,编辑策划已经不仅仅局限在选题和组稿等方面的设计上,策划的内容包括了读者定位策划、栏目设计策划、选题策划、版面策划、包装策划、营销策划等多项内容；第二,从实施的过程上来看,编辑策划也不仅仅是编辑流程的第一道工序和起始环节,而是贯穿编辑出版过程的始终.现代意义的编辑策划是涵盖期刊的市场调研、选题、定位、印刷、宣传、售后服务等综合范畴的整体过程.当今社会传媒市场的发展已进入“过剩时代”,在传媒市场份额扩增的代价急剧提升和网络传播使信息即时流通的条件下,编辑必须具备良好的策划能力.这种策划能力包括对传媒市场的预测能力和洞察力,对市场的认知能力,对市场发展趋势的判断能力,对竞争环境的分析能力,对竞争对手采取何种对策的决策能力,以及根据市场需求和自身的优势不断创新选题的能力.聂震宁在他的《我的出版思维》一书中把创新看作是“强者愈强的秘诀”和“后来居上的法宝”,他认为创新不一定能赢,但不创新就注定迟早会输,所以编辑人员别无选择,在这种“优胜劣汰”的残酷的竞争社会中,只有不断地创新,进行选题策划,才能最后立足于当今社会.

【参考文献】

[1]李艳中.略论编辑把关[J].广东行政学院学报,2001（8）.

[2]唐励.浅阅读时代报纸编辑的把关人素养[J].中国出版,2011（7）.

【作者简介】

毕春晖（1977-）女,汉族,中级职称,新疆妇女杂志社《伴侣》编辑部编辑.

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