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的势头不可阻挡.经过2年多的发展,团购行业市场份额的集中化已经越来越明显,团购行业的洗牌已经开始,但是依然还没有哪家网站是处于市场支配地位的.综上,在电子商务领域,判断一家企业是否具有市场支配地位,要先看该企业是处于相对较高级的产业还是较低等级的产业,然后再进行市场进入难度的分析.本篇论文来自 http://www.sxsky.net/daxuebiyelunwen/05020480.html
客户对产品的依赖程度也是进入障碍之一.在特定相关市场,如果消费者特别依赖某种产品,其他产品可能就难以进入该市场,相反其他产品进入该市场就相对容易.因为电子商务业务创新快,消费人群低龄化等特点,消费者对特定产品并没有特别强烈的依赖性.根据正望咨询2010年5月12日发布的网上购物消费者调查报告显示,随着网购经验的增长,消费者会逐渐从淘宝网向其他网站溢出.网购经验1年之内的消费者,淘宝单一用户（只在淘宝网上有过购物的消费者）的消费者占到了55.6%,而网购经验6年及以上的消费者中淘宝单一用户仅有三成.网购经验1年之内的消费者中淘宝与其他网站的复合用户（同时在淘宝和其他网站上有过网购经历的消费者）占比不足三成,而网购经验6年及以上的消费者中占比超过六成.由此可见,仅仅因为淘宝网所占市场份额较大就认定其具有市场支配地位欠妥当.
三、我国反垄断法在电子商务领域的适用建议
电子商务领域垄断地位的认定包括宏观结构中垄断认定和微观结构的垄断认定.电子商务市场宏观结构中垄断地位的认定,在我国国情下也应该坚持定量分析和定性分析相结合的原则.在定量分析方面,我国应加强电子商务市场的相关数据监控,由专业机构定期出具权威性的调查报告,以便在实践中引用.在定性分析方面,面对具体的案件法院不可能面面俱到地从每一个角度都加以分析,在众多因素中,其他经营者的进入壁垒不仅易于判断而且具有重要意义.我国的电子商务虽然处于初步发展阶段,但并不能说电子商务市场的进入壁垒问题就不存在.实践中,应从国家法律规定的条件、网络或者其他基础设施的控制、知识产权方面的障碍、客户对产品的依赖程度、进入市场的资金或技术、信息方面的障碍等方面仔细分析.
电子商务市场微观结构的垄断认定是指在一个特定的交易平台上,价值相同的产品卖家的垄断认定.例如,淘宝市场中的“金士顿DT1014G”产品市场高度集中,销售量最大的四大卖家的集中度CR4等于36.01%,它们分别是欢乐数码旗舰店、飞毛腿直销店、火盟通信和金士顿专业U盘批发零售；最大的八大卖家的集中度CR8等于48.90%.“金士顿DT1014G”产品在淘宝网市场集中度高的原因是销量和网店的信誉.信誉对销售量的影响远远高于价格对销售量的影响,说明信誉反馈体系已经建立起,并演化成为壁垒,新的卖家想要通过打“价格战”的方式获得市场占有率已经不可能.所以高信誉的卖家便以此建立了一定的市场壁垒,不利于电子商务市场的发展.
由此可见,对我国电子商务市场的垄断规制,要宏观微观两手一起抓,两手都要硬.只有这样,我国的电子商务才能在平衡有序的环境中发展.
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[4]正望咨询：中国网购规模达2670亿元淘宝市场份额71.7%[OL].
http：//.alibuybuy./posts/19321..
[5]李松.价值相同产品的电子商务市场集中度成因研究――基于淘宝网的数据分析[J].现代管理科学.2011-10.
[作者简介]史一帆（1989―）,女,山西长治人,深圳大学研究生在读,研究方向：经济法、法学邮寄.
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