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总而言之,标语所表现出的模糊性、多元开放性、异端性、散漫性等不确定性因素能有效地引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向,深化了服饰文化的思想内涵.这些文字贴近消费者的生活且标新立异,在意识形态上很容易被消费者接受形成流行.过目不忘、余音绕梁的广告标语能巧妙地将人们的向往嫁接到企业品牌上,而且,只要做得足够创意,广告标语还会进一步诱发话题和公众喜好,带来更多后续传播的可能性.

参考文献

[1]温孝卿,史有春.消费心理学[M].天津大学出版社,2004.7.

[2]刘友林.实用广告写作[M].中国广播电视大学出版社,2002.6.

[3]张星.服装流行学[M].中国纺织出版社,2006.10.

[4]SusanB.Kaiser.服装社会心理学[M].李宏伟译,中国纺织出版社,2000.3.

基金项目：本文为吉林省社会科学基金项目：《服饰文化传导区域性差异比较研究》、项目编号：2013B330.

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