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关于营销模式方面论文范文集,与基于SNS网站品牌公共主页网络营销模式相关论文摘要
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.之后对样本主页的指标数据进行数量关系上的分析与统计,从而归纳出样本主页的特征以及相关指标在数量上的关系.在运用内容分析法和统计分析法的基础上,使用聚类分析法,可以有效将样本主页进行分类,使营销活动中具有相似营销模式的主页归纳为一类.最后按照聚类分析的结果对SNS网站品牌公共主页网络营销模式进行归纳总结.| 有关论文范文主题研究: | 关于营销模式的论文范文数据库 | 大学生适用: | 学校学生论文、自考毕业论文 |
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2.2样本选取与数据收集
中国SNS社交网站用户量排名前5的分别是空间、人人网、朋友网、豆瓣网以及开心网[15].选择成立公共主页最早且公共主页数量最多的人人网为样本对象.本文以人人网为研究平台对人人网中企业公司类的778个品牌公共主页采用系统抽样法抽取样本77个.对其在2012年3月1日到2012年3月30日期间发布的状态、日志、相册和分享这四项指标的数量数据进行收集,以及样本主页在该时间段的指标数量变化,共收集数据记录847条.
从这些样本收集的数据来看,企业涉及各类行业,并且分布较为均衡,具有一定的代表性,可以作为数据样本来进行下一步的研究.
2.3数据处理
由于77个样本主页中,有12个主页因为指标数据无法统计或者创建者放弃了该主页等原因暂单独列出,对剩余65个主页相关数据进行处理.根据剩余的65个主页,对其进行内容分析.首先制作编码记录表,对每个主页的状态、日志、相册、分享4个类型的指标内容进行逐一分析.由于内容分析时易有主观倾向,由3位编码员运用内容分析法对每个样本主页的状态、日志、相册和分享所发布的内容进行归纳总结,得出每个样本主页发布内容的分布结果.编码结束后,统计这65个样本主页的四指标的内容分布,其内容分布的相关结论如下.
（1）样本主页的状态内容中,宣传营销活动、品牌文化,与粉丝互动交流热点话题、问候粉丝的内容都较多,其余有关产品、应用、名言等内容较少.可见状态由于其篇幅限制,以高频率发布精简有效的信息为主,主要目的为吸引用户关注的同时宣传品牌主页活动.
（2）样本主页的日志内容中,涉及热点话题、营销活动、品牌和产品都较多,有关产品的周边、测评、应用都较少.可见日志可以充分帮助品牌主页宣传其产品、品牌、活动,以大量热点话题吸引用户的关注并参与互动讨论,发布有关产品周边、测评等信息是品牌主页用来丰富日志内容的手段.
（3）样本主页的相册内容中,头像、产品较多,热点趣闻、活动、品牌文化等资讯类信息次之,产品测评和周边、使用指南等最少.可见相册别于其他形式信息所具有的生动性使它更加有利于品牌形象、产品细节的展示.
（4）样本主页的分享内容,主要是产品、热点话题、营销活动和品牌文化相关的内容,产品周边、广告链接、资讯等内容较少.可见分享内容主要目的是吸引用户更多的关注,因此重点在于分享用户喜欢的有趣的视频等内容,鼓励更多的用户分享内容从而提高用户对品牌主页的黏度.
观察上述对样本主页状态、日志、相册、分享内容分析统计的图,可以看出,不同主页发布的内容种类不同,作为营销重点的发布内容
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根据上述对样本主页内容的分析统计,并结合统计时观察到的主页其他活动版块以及单独进行数据收集的特殊汽车主页形式,可以将这些发布的内容进行总结.总结9个内容类型如下：产品资讯、产品周边、线上活动、线下活动、广告游戏、品牌文化、意见口碑、形象代言、热点趣闻、常识应用、网站植入.
3数据分析及讨论
3.1主页营销形式统计
将部分营销形式中营销内容主体相同的营销形式归纳为一类,如产品资讯营销和产品周边营销归纳为产品营销；线上活动营销、线下活动营销和广告游戏营销归纳为活动营销；品牌文化营销、意见口碑营销和形象代言营销归纳为品牌营销；热点趣闻营销和常识应用营销归纳为热点营销；网站植入营销独成一类.
根据上节对于样本主页发布内容的营销形式归纳,将收集到的77个样本中的状态、日志、相册、分享这四项指标中信息发布形式按照营销内容进行系统分类,归纳为四大类,分别是产品服务营销、活动营销、品牌文化营销和热点话题营销,具体分类结果如下表.
由此可以归纳样本主页的营销内容重点分为4个,产品服务营销、活动营销、品牌文化营销和热点话题营销（以下简称产品营销、活动营销、品牌营销和热点营销）.并且每个重点的二级指标分别有14个、4个、6个和10个.统计各个主页在这4个营销重点一级指标中涵盖的二级指标数量,作为下节聚类分析计算的基础.
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