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摘 要：为了使创意能发展成为经济意义和自身本质属性的创意产业,依据经济学原理,运用经济学工具,采用经济学的实证分析法等研究方法,认为创意这思维活动或思维成果要转化为“生产金子”的创意产业,获取比其他产业更高的利润,必须经过创意的初级和高级定价,创意定价就是从创意这“圣牛”找到最好牛排.创意初级定价是从具有无限可能的创意中筛选可能发展为创意产业“基因”的创意,其定价准则是：创意要能物化并使导向生产的产品能规模化生产等三项要件约束；高级定价是在初级定价基础,通过定价机制筛选可能成为创意产业“种子”的创意,其定价准则是：创意导向生产的产品生产要具有持续性和获取较高利润的长期性等三项要件约束,在供给与需求的曲线移动应存在例外.

关 键 词：创意产业；初级定价；高级定价；定价准则；创意产业本质

中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1672-3104（2013）01001206

一、问题的提出

随着国内外政治、经济形势的变化与发展,我国30年来的劳动力红利出现了“拐点”,简单、粗放的初级增长方式受到了挑战,再继续人为压低生产力资源要素,以牺牲资源、劳动者利益和破坏环境为代价来创造中国制造的奇迹不能再现了.如果延续我国制造产业仍处产业链最低端的代工环节、没创新没有服务,仅靠更便宜的价格以及更廉价的劳动力生产已有的产品,即仅仅依靠更便宜生产方式代人家生产已有的产品的产业发展之路,已经处处受堵受阻.因此呼唤着新产业、新的生产方式诞生,呼唤着能生产出“软9元”利润而不是“硬1元”加工费的创新产业诞生.由此,我国提出了建设创新型国家战略方针,提倡大力发展创意产业.深圳、北京、上海率先发布各自省市的《创意产业发展规划纲要》,其他省市及其县区甚至镇紧接其后也纷纷推出发展创意产业的规划纲要和配套措施.可以说,发展我国创意产业的首要提倡者和号召者是政府,在我国创意产业的概念一出现就浸润着政府的色彩而不是学术的概念.它一方面,借助政府的权威、资源及其号召力,我国创意产业“忽如

一夜春风来,千树万树梨花开”,一直怒放到乡镇,一时间创意产业成为最热门、出现频率居高的灼热概念,发展创意产业成为许多地方政府首选的转变经济结构、转变生产方式和提高经济效益的一幅妙药.这一方面也预示着我国创意产业将蓬勃发展.另一方面,发展我国创意产业是由地方政府站台、举旗主导的,这其中挟杂着某些急功近利和违反创意产业发展规律的行为,出现了把发展创意产业当GDP政绩工程,把发展创意产业等同圈地,等同花样创新,不顾环境条件及其政治、经济和文化基础,搞大跃进式地发展创意产业等乱象,致使创意产业无产业,创意产品无市场,创意产业被沦为“胡搞”项目或工程.大力发展创意产业也由此滑落为“万金油产业”,令局内外清醒者困惑,转而扼腕.

根据北京大学文化产业研究院副院长陈少峰所描述的：“我国文化创意园区的数量惊人,虽然国家只承认1300个,但实际估计13000个都不止.我国目前创意产业园区保守估计占地在10000多平方公里以上,而80%以上的创意产业园区都处于亏损或严重亏损.”[1]靠出租土地、厂房或当二房东度日,“单2500个创意主题公园被套牢的巨资达1500亿元以上”.[1]而这么多巨无霸的创意园区,动员了千军万马,投入了巨资折腾出来的创意产业的产值及其经济效率却低

收稿日期：20120701；修回日期：20120110

基金项目：福建省社会科学规划办2012年立项资助课题（2012B055）

作者简介：杨江云（1954）,男,福建泉州人,黎明职业大学教授,主要研究方向：策划与经济,策划学.

得可怜,单就动漫创意产业而言,“日本的90分钟《功夫熊猫2》就相当于我国30000分钟的动漫作品带来的产值.而我国动漫产业年产量达22万分钟,但只占世界总产值的0.68%,日本却以年产10万分钟的产量,占到世界动漫总产值68%”[1].这虽然是我国发展创意产业过程中存在的某些负现象,但是透过这些负现象,我们不难发现,在大力提倡发展创意产业过程中,在观念上一味把发展创意产业当摇钱树,从根本上缺乏对创意产业的敬畏之心、缺乏对创意产业经济价值及其经济规律的真正认同,以致更多地把创意产业当作幻想性的、孤芳自赏的摆设,把只有吆喝、只有顺口溜的数字以及涂鸦某些光怪陆离色彩标识的行为当做创意产品,或者把只有吆喝、只见自弹自唱式地作秀却不见市场价值产品实在落实的行为当做创意企业,又把它们一个个地装进所谓创意园区里抱团取暖,幻想让它们发酵成创意产业.

在提倡和发展我国创意产业过程中,操作者过多看重了其行为的政治效用,而疏忽了创意产业的经济本质及其经济利益性.如果没有创意产业产生的巨大经济价值而发生作用,就不可能推动主导者所需要的政治效用,因此产生巨大经济价值是发展创意产业的根本所在,而政治效用是附加的.产业是属于经济的,经济发展的归宿是以创造利润和追求利润最大化,使消费者和生产者剩余的总和最大化的资源配置为出发点和终点[2].这说明不是你封它为创意产业或标榜它为创意产业就是坚挺于市场的创意产业,只有经过市场买者和卖者的交锋后又坚挺于市场,才是名副其实的创意产业.因此,遵循经济规律和创意产业的本质特点,让创意通过定价机制从而导向生产具有市场价值的卖得动又能卖好价的创意产品,这是创意能否裂变为经济实质意义的创意产业的一大关键.虽然在发展创意产业过程中产生些负现象甚至乱像的原因较复杂,尤其从创意产生,到创意的智能裂变,形成创意产品,最终发展形成创意产业的整个周期过程,任何一个环节出问题都可能阻碍创意产业形成和发展.但发展我国创意产业过程中,之所以出现某些负现象甚至乱象,虽然原因是较为复杂,但其中有一个重要原因就是但简单地把创意等同创意产品等同创意产业的线性思维是其中一大原因.因为这线性思维是个体主观的臆想,不是经过市场价格机制确认后的必然.虽然创意不是物态的市场产品,更不是创意产业,但它是创意产业的核心,必然要受市场价格机制的制约.本文从经济学原理视角分析论述创意必须经过定价机制地制约后,在经过初级、高级定价准则的严格筛选后,方可导向生产创意产品,生产后的创意产品才可能具有他人愿意买和有能力买并能获得高利润的坚挺的市场产品,在此基础上才可能发展成创意产业.二、创意的初级定价：挑选可能发展

为创意产业“基因”的创意

创意产业其实质就是创意经济的代名词[3],其核心是创意,是所谓的知识经济的内核的要素外显形式,没有创意就没有知识经济,更谈不上经济发展.但创意是思维活动或思维结果,不是经济行为或经济行为的结果[4].因为创意的能力和禀赋任何思维健康的人都可能有,创意具有无限的可能性.由此,就会产生两个问题：一是任何的创意是否都可以发展为创意产业?二是创意是属于思维领域,而创意产品、创意产业属于经济领域,这是不相关的两个领域,况且创意是无形的智慧或智能

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