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场上许多人愿意和有能力买,甚至愿意出高价买的“稀缺产品”,并不是任何一个企业都有那种稀缺资源来生产它,因而其市场供给量应该是有限的,即创意产品的供给量应是相对稀缺的.因此,创意产品的供给曲线移动是例外的,表现为单向弹性移动,即供给量增加了,但创意产品的市场价格应仍然坚挺.只有创意产品的供给量在一定时期内处于不足或均衡,这样创意产业才有可能实现始终处于其领域产业价值链高端.创意经过第一、二阶段定价,被筛选出来的创意才能具有独特创意特质,这样的创意导向生产后的创意产品在市场上才能难找到与其相似替代品,才能具有潜在价值,是需求者必需必选的,或是以后必需必备的,市场需求才可能旺盛的和源源不竭,即创意产业要做的应是稀缺市场.通过定价后导向生产的创意产品在市场不应是价格越高,需求量越小,而应是存在例外的,即价格越高需求量越大,即创意产品应该是需求者心目中的“珠宝”“钻石”“古玩字画”“名贵邮票”等所心仪和欲望之物,其价格应该一直是坚挺的,这正是创意产业及其产品的市场魅力所在,也是世界各国大力提倡发展创意产业的根本所在.
尽管供给弹性和需求弹性都涉及到价格变动,以及总收益变动,但对于创意产品而言需求对于价格变动应该是例外的,即需求量增加,不会使创意产品的坚挺价格往下降（曲线向右移动）,如果用经济学理论的行话来说,真正的创意产品的市场价格的供给与需求这对关系应是钝化（例外）的,这才能说明创意产品是资源稀缺的产品,市场对其需求旺盛的现状,才能反映发展创意产业的经济本质及其美好前景.我们的社会每天产生几百万上千万的创意,但在这浩瀚的创意大洋里,仅有极少数的创意能蜕变羽化成创意产品发展为创意产业.正因为创意产业的本质属性要求,所以我们如果放任无限的创意都把它们导向生产,那么浪费了大量的资源不说,创意产业就被糟蹋成“胡搞”行业.所以我们对无限可能的创意必须进行定价,才能在无限的创意筛选出可能发展为创意产业的“基因”“种子”的创意,这些被定价后的创意导向生产的创意产品在市场上才可能具有稀缺性.创意产业做的是稀缺市场,这是创意产业的市场本质特征,是它获取高额利润的“核按钮”.
创意经过初级和高级两个阶段定价后所筛选出来的创意,已不是泛思维之物,而是具有确定性和价值性的创意,导向生产后才有可能发展为创意产业,对创意进行定价就是对创意产业发展的一种有效的保护机制.那些未经创意定价的泛创意,仅靠“试错”和“赢者生存”的盲目实践行为,其产品一则在市场上难以被接受,二则浪费了大量的资源,也挤占了有经济价值创意的市场机会.
四、结语
当然经过创意定价机制筛选出的创意产业的种子,在导向生产的创意产品后可能最后无法发展为创意产业,但这并不能表明创意无须经过定价机制来实施保护,泛创意就能发展为创意产业.经过定价后的
创意在导向生产后而失败,不一定表明经过定价后的创意没有价值.因为创意转化为创意产品并且发展为创意产业是个系统又复杂的战略与战术并举的经济活动,对创意定价仅是对创意可能发展为创意产业的核心的确定,能否发展为创意产业还要取决于其他各种主客观因素,比如其中的执行和实施等.在执行和实施定价后的创意过程,稍加不慎差之毫厘,就会失之千里.本文所讨论的创意的定价,强调的是从创意发展为创意产业过程,必须要经过定价这一筛选程序过程,否则会沦为“胡搞”,或创意不产业,其后果可能拖垮“创意者”或“创意实践者”的经济,浪费大量资源,严重者可能影响某个区域的经济发展,甚至拖垮某个区域经济发展,这不是危言耸听,已有例可证.对创意进行定价不仅是方法、策略,更是发展创意经济必须遵循的规律.
参考文献：
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PricingofOriginalityandtheDevelopmentofCreativeIndustru
——SpeculationfromtheVisualAngleofEconomicsprinciple
YANGJiangyun
（ScientificResearchDepartmentofLimingVocationalUniversity）
Abstract：Elementarypriceisthecreativitywhichisselectedfromtheunlimitedcreativitythroughpricingmechanism,andwhichwillbeethecreativeindustrygene.Seniorpriceisbasedonelementaryprice.Itspricefixingstandardsarethattheproductswhichbemadethroughcreativitywillbewiththerangeandquality,theproducewillbewithpersistenceandpermanenthighprofits.
KeyWords：creativeindustry；elementaryprice；seniorprice；fixingpricestandards；essenceofcreative
[编辑：汪晓]
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