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关于互联网方面论文范文,与我们现在如何做公关?相关论文格式
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340;力量是我们不能左右的,但我们在做公关的时候也要有坚持.我想请大家各自来总结和分享一下,你们未来会怎么选择这种知难而进?
向寒松：第一,公关确实已经成为营销的一部分,但比营销更高,成了品牌传播的一部分.因为现在传播手段主要是视频和互联,通过文字我们公关的作用越来越大.我们公司在内部宣传,从来没有把自己定位成所谓传统意义上的公关公司,而是定位为营销传播公司,因为我们是做传播的,不是做公关的.
第二,现在互联网环境为我们做传播奠定了很好的技术手段和基础,真正回到了公共关系.只有互联网才能实现关系,报纸是很难建立关系的,都是弱关系,但是互联网能在品牌和消费者之间建立强关系.这才是真正的PR.
第三,要我们把自己融入到整个营销的产业链条中去,我们在销售上一直讲销售漏斗,原来公关公司只做上面一端,但我们现在把整个销售漏斗跟产业链打通,跟经销商怎么去做公关,跟车主怎么去做公关,不把自己定位成传统的公关公司.
朱学东：不把自己当做传统公关公司,任何一个业务人员出去都是代表传播.
吴卫华：世界上最难的一个事情,就是把自己的想法植入到别人的脑袋中,把别人的钱掏到自己的口袋里来.公共关系无论传媒的介质怎么样去变化,环境怎么样去变化,唯一不变的,永恒不变的就是对人的研究.
公共关系底层的哲学就是人性的心理学.传播什么样的信息,能够激发消费者的购买欲,消费者为什么去购买这样的商品,是为了炫耀还是为了证明自己的价值等等,这是最核心的内容.
基于对人的研究,产生相应合适的内容,最终是去改变消费者的思维,改变消费者的行为,所以这是无论传媒的介质和环境如何变化,万变不离其宗,公关以人为本.
朱学东：吴总,你指的把想法植入别人的脑袋,你刚才讲到以人为本,回到人性自身.其实消费者演进,消费行业以及消费心理的变化,都是这个过程,就是利用人性的优点和弱点,从消费心理来讲是最高明的公关传播.
王燕：朱总,我特别喜欢你刚才说的五个字,坚持与改变,其实改变正在发生,这是一个变革的时代,变革带来很多挑战,同时也给我们带来无限的机遇,再度激发了我们的创造力.我在公关界待了十多年,每每有人问我,公关做了这么多年,还有意思吗?我觉得特别有意思.
因为今天无论在任何一个阶段,无论是起起落落,公关激发我的创造力,让我自己在不断往前走,去提升.这是一个变革的时代,那我们就让改变发生吧.在改变发生的时候,我觉得不要忘了一份坚持,不要忘了我们要行之有道.朱学东：这个时代坚持是一种最难的选择,但是也是最稀缺的品质,也是我们所有保证品质的基石.无论社会怎么样变化,刚才石述思有四个字是非常对的,坚持良知和常识.我们要做到这一点.
这是最难能可贵,而且最难持久的.罗振宇的粉丝模式,平台能持续多久?如何保证罗振宇要像李宇春一样长衰不败?罗振宇总有讲不动的时候,一到讲不动,就不行了.他对机构的理解,对品牌的理解,还是跟我们有点不太一样.
陈强：公关行业也好,媒体行业也好,厂商行业也好,有一点是共通的,就是最基本的哲学层面：我是谁?我是干吗的?我要去哪儿?只要把这个东西想清楚了,我觉得所有东西都迎刃而解.
“我是谁?”表面上我是做公关的,我也是做传播的,其实并不完全,我是在做影响.甭管是发了一篇新闻稿,我有多么好的创意,多么好的活动文案.从市场的角度来说,你的效果在那儿,你的影响在那儿.
咱们看到圈里有很多很伟大的公司,很有创意的公司,在90年代我刚入行的时候,如果出一个创意案,客户总是无条件地去拥抱.
再往后,客户对于公关公司来说不断地挑战,为什么?因为那个时代人过得太舒服了,拿一个案子,只要PPT做得漂亮,只要口号喊得响,就能把别人的钱装进你的口袋,把你的想法装进别人的脑袋.
随着市场的演变,这种情况越来越少,你再好的创意案,在厂商的决策者来说,他都会想我的投入产出比在哪儿.在定位和心态上,我不仅仅是做传播,不仅仅是做公关,我是做影响.
至于以后怎么办,我给贾总提个建议,建议下一届咱们的主题变成“知易而进”.你说这公关难吗?难.你说这市场难吗?难.回顾人类的发展,产业的发展,各方的发展,没有不难的.实际上,我并没有觉得现在有多难,也并没觉得现在多么到了生死关头,其实没有这么玄乎.
朱学东：除了利用互联网的技术来做今天的公关以外,袁总还有什么建议要给大家?
袁珏明：其实我完全没有对传统媒体的任何偏见,我觉得任何的PAD的发展都改变不了我蹲在马桶上翻杂志的感觉.人的行为会因为技术发生改变,但不管介质发生什么变化,不管消费者面前是一张纸,或者一本杂志,或者是一个PAD,或者是一个手机屏幕,那个人是永远存在的.
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只要抓住了传统广告的4W,在合适的地方用合适的话语,用合适的方式传达出合适的信息,所有的营销在新媒体时代都能够更好地去发展.
朱学东：在今天这个时代还是蛮艰难的,市场无序,如何来做公关?我总结,就是围绕人性这一点.无论我们做汽车产品,还是做公关提案,还是做传播,如果不能契合人性的力量,不是符合人性的传播,所有的传播都会失败的.
陈强：我觉得参加朱老师的这一场讨论,我又找回了一些正能量,实际上没有要灭绝什么,你只要证明自己干吗,你坚守什么,咱们的未来是非常光明的.（ABR记者涂彦平根据第三届中国汽车意见领袖论坛暨第二届中国汽车新闻奖颁奖典礼现场讨论内容整理,略有删节）
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