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王老吉有关论文例文,与王老吉营销攻坚战相关论文答辩

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24471;了阶段性的成果.通过一年多努力,随着产能扩大、产品创新、品牌影响力扩大,王老吉正在采取行动快速“破局”.即便是面对竞品的挑衅、初入市场的种种艰难,2013年王老吉仍然取得了销售额150亿元的成绩,可以说是初战告捷.

2014年初中国市场调查研究中心公布的《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示,王老吉不仅在消费者品牌认知层面得到认可,同时在多个城市随机抽取的经销商问卷调查中,获得总体满意度97.6%、品牌熟悉度78%的评价.目前,王老吉正在推动品牌国际化运营,目标是把王老吉打造成中国的可口可乐.

2014年第一季度,王老吉发起了一系列营销攻势.

例如,那句妇孺皆知的广告语“怕上火,就喝王老吉”最近出现了变化.3月3日,王老吉推出新的广告语“怕上火,认准正宗王老吉”、“不是所有红罐凉茶都是正宗王老吉”.语句的细微调整,暗含了诸多意味,两个广告语都强调“正宗”,王老吉今后将把“正宗”作为品牌的主要诉求,进一步强化王老吉作为凉茶代名词,巩固消费者心智.而牵头研究制定凉茶国际标准、建立王老吉凉茶博物馆也都体现了这一点

事实上,王老吉推出新广告是其2014年实施“时尚”、“文化”、“科技”品字形发展战略的第一步.而3月5日王老吉宣布与腾讯携手成为巴西世界杯战略合作伙伴,也是其实施品字形战略的重要一步.

据悉,王老吉“时尚”战略在营销中将体现为越来越注重品牌年轻化和时尚化.“时尚”诉求与腾讯用户群体的特征相吻合,同时也是巴西世界杯体育盛事的特征.此次腾讯巴西世界杯报道将重心放在移动端,采取跨平台整合模式.作为战略合作伙伴,王老吉将通过腾讯的各种平台,基于移动终端进行资讯、社交、互动分享等营销尝试,为王老吉品牌增添新的活力.

由此可见,王老吉在强调老字号品牌百年传承之正宗的同时,正在追随技术和时尚潮流,探索新时代的品牌发展之路.

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