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随着互联网的日益普及,基于移动终端的移动商务获得了前所未有的关注.其中“微营销”,已经成为了现代企业,尤其是电子商务企业的潮流和趋势.该文从微信目前的发展状况入手,结合微信对电子商务模式的影响,分析其中存在的问题与对策.

微信是建立在智能手机上的一款应用软件,拥有多种功能,能为用户提供了方便,它已经逐步成为人们的一种移动社交网络的工具.用户可以通过微信搜索到身边的陌生人,并可以打招呼,这大大的颠覆了传统的社交渠道,因此通过微信开展网络营销已经越来越受人们的重视和使用.

一、微信对电子商务模式的影响

1.微信作为一种新型营销方式间接对电子商务模式产生的影响

借助微信的定位系统,进行区域内营销.这种营销方式能针对一定区域内的人进行.例如,用户可以借助微信的个人资料的填写,将个性签名中的产品或广告信息设置进去,在头像上设置相关的照片,再搜索附近的人,这样微信将会使用你的位置登陆,然后再这个区域内的用户在搜索附近的好友的时候,就会搜到你,并且看到你发布的相关信息.如果遇到有需要的买家,就能借助微信与你联系,达到营销目的.

通过漂流瓶,摇一摇进行主动营销.漂流瓶和摇一摇等功能,是通过界面显示同时在使用相同功能服务的人,并且按照地理位置由近及远的进行显示,它不仅丰富了我们的生活,还可以借助来进行网络营销.如,漂流瓶内可以写一些广告信息,或者插入产品的图片发布出去,就会被不同的人接受到.如,摇一摇中,当别人摇到你的时候也可以通过你自己设置的个性签名等信息接触到有需要的人与你进行洽谈.这种主动的营销方式使得不用地区的人都能接受到你的营销信息.

借助软件等工具进行营销.目前,有一些企业已经开始发现微信营销工具对企业和商家的影响,开始研发一些相关的软件工具来帮助企业进行微信营销.这些软件能够将你的定位信息定位到任何地点,因此,无论在哪个地区都能让其他人看到你的产品及信息,并且还能添加好友进行更多的互动和营销工作.

2.微信直接开展电子商务的盈利模式分析

VIP服务：利用微信开展VIP服务,收取一定的功能使用费,可以让用户享受到会员增值服务.例如,减少信息推送的限制、个人微信对个性化相片的处理、朋友圈功能设置、会员专属服务器౔

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如何撰写论文综述
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LBS推荐：LBS（LocationBasedService,LBS）基于位置的服务,是微信作为商业化的一个非常重要的产品.LBS可以深度的结合到商家的客户关系管理的系统中,通过用户的地理位置来推荐商家微信会员信息,推送相关生活服务信息,再加上微信支付,形成购买,在这个过程中商家分成,收取广告费用.

APP应用：微信上每个公众账号都可以当做一个独立APP,让使用者免费下载.例如,南方航空率先利用微信进行"自助登机值班机"服务,用微信,可以南航选座位,办理乘机手续.微信现在根据需求可以开发接入各种应用.该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//.ems86.总第528期2013年第47期-----

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