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在智能手机领域,如果说旗舰级别代表着各厂商的核心技术力,那么高于旗舰级别的产品则有更为深层次的“进阶式”内涵.三星“心系天下”W系列在6年中笼络了数百万的精英群体作为忠实用户.
三星为高端市场制定的“W式定律”涵盖了产品&#
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实力与底蕴成就的高端手机品牌
“心系天下”第一代机型诞生于2008年.上市之初就以超过万元的定价震惊业界,迭展到今天,W2014是该系列的第6代机型.
三星单纯依靠自身的品牌价值推出“心系天下”这样的高端机型.究其原因,三星多年来在高端市场的悉心深耕功不可没.此外,历代“心系天下”手机的发布都选择岁末,恰逢元旦春节的礼品旺季,使得产品成为最抢手的手机产品,在很多渠道内都处于供不应求的状态.
据悉,W999上市前,“心系天下”系列产品的销量已超过100万台,而W999和W2013两款产品的销量则持续上升到200万台和300万台的量级.
难以模仿的“高端锻造法”
三星在“心系天下”系列身上凝聚了“最强的硬件、最新的技术、运营商服务+产品定制服务”,以最新的W2014为例,它承袭“心系天下”系列一贯的精工细作：恒久大气的翻盖设计、轻盈强韧的香槟金金属机身主色配以清锐黑曜石质感外屏、皮质纹理后背配合车线针脚状边缘,典雅设计与精湛工艺相得益彰.
从制造工艺上来看,W2014将两块3.7英寸SuperAMOLED屏幕、骁龙800四核2.3GHz处理器、GSM和CDMA2000双网双待、1300万像素后置摄像头和200万像素前置摄像头、大容量电池这些高规格硬件融合在15.79毫米厚和173.5克重的机身中,本身难度就需要高于旗舰机型的制造水平.
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作为顶级高端手机,相应的配套服务自然要不同于常规产品,尊贵、专属的服务必不可少,三星为W2014带来的是可订阅独一无二的VIP内容的“臻品圈”、Knox安全机制以及中国电信的专属套餐服务.
传承的品牌文化更能打动和留住用户
“心系天下”系列有着与用户情感价值产生良好共鸣的传统,中国电信与三星联合推出“心系天下”品牌时,用公益行动的方式将品牌价值观融入到与消费者的情感沟通之中.
每一次“心系天下”产品上市均伴随一轮公益事业支持,今年“心系天下在路上”采用捐助资金和物品的形式,不分区域、不分类别地救助需要帮助的人们.
高端市场“W式定律”的成立过程,其实正是三星长线作战、培育加上精益求精的产品路线的坚持,这也是任何一个想要进军“超旗舰”领域的厂商所必须要经历的过程.我们不禁要问,会有高端智能机市场的第二个定律出现吗?
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