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曹井升

宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司总裁助理

1998年哈尔滨工业大学毕业后就职于宇龙酷派,任职16年期间,几乎参与过公司所有部门的工作,是公司内部轮岗最多的高管：先后任职软件部经理、系统市场部经理、产品拓展部总监、行业发展部总监等岗位；2005年8月在北京创立了北研所；2009年开始负责公司的战略及运营管理,同时担任公司助理总裁兼经营管理部总监一职；2012年升任总裁助理,分管公司的战略及运营体系.

酷派2013年的营销策略从PC互联网转向移动互联网,公司整体的营销策略更注重开放、平等和参与,与产业链的合作伙伴努力开创共赢的合作关系.渠道方面,三大运营商依然是最核心的合作伙伴,在维持酷派与运营商的战略合作关系基础上,酷派也积极开拓社会公开渠道,让酷派手机出现在更多的消费者面前.电商、海外市场是2013年酷派增长最快的部分,也是我们未来的突破点：2013年酷派加大了电商渠道的投入建设,2013年电商渠道销售额突破10亿元,酷派电商品牌大神的预订量突破了1000万台,未来电商渠道的比例还会扩大；2013年,酷派海外市场已占10%,今年还会进一步提高.

2014年酷派将会加大营销费用的投入,投入力度将比2013年增长100%.实际上营销平台没有轻重之分,因为传统媒体、数字媒体都需要并存,各自有不同的受众.除了传统媒体的覆盖,酷派将会加大媒介平台、数字媒体的建设,我们对新兴媒体也会择机选择.但不可忽视的是传统的硬性广告已经产生了瓶颈,用户体验不佳,营销效果差,酷派减少了在硬性广告上的投放.在移动互联网时代,用户

互联网相关论文范文参考文献的阅读习惯和内容获取有了巨大变化,不仅产品本身要有竞争力,内容营销成为营销的主要形式,内容营销是与用户互联网化、行业竞争白热化多方面共同作用的结果.在这个过程中,无论是产品营销还是媒介宣传,都离不开营销团队的努力,营销需要与市场和用户保持紧密联系,洞察行业和用户的真实需求,整合最新资源和创意,才能获得成功.

酷派转向移动营销参考属性评定
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2014营销风向标

2014年3C行业的营销关键词是：惊喜、尖叫、极致.内容营销是未来的趋势,能将品牌力最大化,更好地达到“惊喜、尖叫、极致”的效果.企业在内容营销时还应更多地以用户的角度去做,而非野蛮粗暴单方面推销自己的产品,应在内容价值和传播价值上找到黄金平衡点.

案例工具书

2014年年初“酷派大神”尝试互联网营销,酷派以悬念式营销模式开启了自己的电商处女秀,打破了以往把线下作为新品发布的主战场的套路,转战线上把微博作为新品发布的主要平台.在新品上市前几天,联合众明星在新浪微博发起“等大神”热门话题,并在元宵节遇上情人节之际,发起大神教你过双节活动.在做好产品的前提下,更要依托互联网资源,对粉丝经济、内容整合进行整合,从而获得轰动的品牌效应.

2014工作挑战

酷派将在2014年冲击中国第一4G手机品牌,作为行业的引领者,除了来自友商的竞争,酷派对自身的要求和期许将更高,在运营商、社会渠道、电商平台和海外市场全面增长和突破,这是我面临的最严峻的挑战.2014年酷派将会围绕“电商品牌、4G”加大传播力度,扩大品牌传播面,覆盖更多的用户群.

大学生如何写互联网论文
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