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因此,综合比较以上几种农产品电子商务模式的优劣,从我省现阶段的实际情况来看,第三方电子交易市场模式无疑是最适合我省目前农产品电子商务发展的模式.
三、制约农产品第三方电子交易市场模式运用的现实问题
第三方电子交易市场的发展离不开物流业的支撑,对于农产品来说,物流仍要经由物理方式进行传输.农产品生产季节性强,以鲜活农产品为主,具有易腐烂、难储存等特点,要求快速交易、快速交运,物流配送是实现整个交易过程的最终保证.但是,我国农业生产者和经营者数量众多且分布广泛,农民进入市场的组织化程度低,流通渠道长、交易手段落后,倾向于自营物流方式.现在还缺乏一个高效成熟的社会物流配送体系能够对实物的转移提供低成本的、及时的、便捷的服务,阻碍了农产品电子商务的开展.当前,农业流通企业虽然在数量上有了很大增长,但大多规模较小、资金不足,以提供传统运输和仓库储存业务为主,物流设施的利用不够充分,信息化程度低,导致物流成本高,配送慢.在电子商务环境下,农业流通企业的服务观念、质量和功能与市场需求存在较大差距,电子商务的高效、快捷、低成本等特点难以体现.农产品运输过程中所涉及的中间链较多,无形中增加了交易成本,供求方和需求方之间被隔开,交易链所涵盖的通路既繁琐又不明了,交易信息的对称性较差；农民个体、小型农业企业想得到更全面的市场动态信息源非常困难.这将极大的影响农产品第三方电子交易市场的应用.
农业电子商务是利用电子方式和网络进行的商务活动的,安全问题是用户最为担心和关注的问题.它涉及到资金安全、信息安全、商业秘密等.当前,安全信用法制还不完善.农产品电子商务交易过程中,双方的主体都是看不见对方的,而此时只有法律来约束个人行为.我国在2005年4月颁布了《中华人民共和国电子签名法》、《电子认证服务管理办法》并正式施行.但这并不是一套完整的对电子商务交易进行约束的制度.由于《电子签名法》中涉及到得的技术标准及论证机构没有统一的规范,依然还保留着“不干涉企业继续选用现实签章或选择电子签章的自由”的条款,这就使得企业在一些细节上有空可钻.另外,网络安全缺乏可靠的信用度.人们去选择一种交易方式时,首先考虑到的就是该方式的可靠性.然而,随着网络技术的进步,一些新型的以网络为载体的欺诈行为也随之出现,使得人们不信任网络,无形中导致对电子商务的不信任.而我国建立的网站交易平台,尚未把信用体系考虑进去,而是由交易主体自己把握,自然存在诸多弊端.
最后,农产品网上交易需要农产品标准体系建设.农产品标准体系建设应在政府主导下,从农产品质量安全标准体系、农产品质量安全检验检测体系和农产品质量安全认证体系这三个环节制定相应的标准,完善农产品的品质评价标准、包装标准、编码标准等,建立鲜活农产品的评价标准.为保证农产品的质量安全,必须从源头抓起,参照国际标准,对产前、产中、产后及产品的深加工等整个农业生产过程的每一个环节制定并实施相应的标准；并把农产品标准体系的建设与名牌农产品建设相结合,以标准化工作推动名牌农产品的建设工作.目前,我省农产品标准体系的建立依然任重道远.
参考文献
[1]林辉.温县怀山药滞销受山寨低价冲击收购价只有8～9元大河网-大河报,2011-11-17
[2]陈学桦.河南通信业助力三农发展,通信让农村生活更美好[N].河南日报,2011-5-17
[3]胡天石.中国农产品电子商务模式研究[D].北京：中国农业科学院,2005：16-21
[4]白雪.农业电子商务模式研究[D].武汉；华中师范大学,2011
作者简介：葛枫呐,女,1979.05,硕士研究生,讲师,河南大学工商管理学院电子商务系,研究方向为经济法和电子商务.
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