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0;各地区表演艺术团体声誉的总体水平.（8）目标市场（MT）.考虑中国表演艺术团体的实际情况,农村文化消费市场普遍存在消费意识不强,产品种类单一,消费所需的公共设施基础薄弱等问题,并且农村文化消费需求也偏向于在内容上能够带来感官刺激和享乐的文化活动[15].这就导致一般面向农村市场的表演艺术演出倾向于迎合对通俗节目的偏好,并且抑制了对更具有文化价值和艺术性的创新节目的尝试.而城市市场中的消费者一般具有更多的文化消费经验,更能接受新奇的演出内容,同时城市市场也存在更多的文化专家,因此城市市场中的表演艺术团体有更多机会进行艺术创新和尝试.因此,本文认为城市市场更符合Bourdieu提到的专业消费者市场的特点,并以非农村演出场次占所有演出场次的比例（即城市演出所占的比例）来衡量目标市场的分布情况,该比例越高,说明目标市场越集中于专业消费者市场.
（9）行业观念（C）.表演艺术部门多是历史悠久的传统行业,具有一些固有的传统观念,包括对于艺术性、市场口味、传统文化的价值取舍.这里考虑表演艺术团体中所占比例最大最有代表性的四个剧种：戏曲剧团、歌舞和轻音乐团、综合性艺术表演团体和曲杂木皮团.根据经验,赋予四个剧种不同的“高雅值”,该值越高,表明团体越倾向于艺术性和传统文化保护传承等行为,即更偏好于文化价值.具体地说,戏曲剧团、歌舞和轻音乐团、综合性艺术表演团体、曲杂木皮团的“高雅值”分别赋为5、3、3、1.然后按照各地区4种剧中团体比例进行加权,得到各地区表演艺术团体行业观念（高雅值）的总体估计值.
按以上分析进行测算,各地区表演艺术团体的文化价值偏好、财政拨款占收入比、从业者人均年收入比、文化经验、声誉、目标市场和行业观念数据如表1所示.
4结果讨论
在式（6）中,财政拨款占收入比例F的系数为1557,说明财政拨款对促进表演艺术团体的文化价值偏好有积极作用.财政拨款占收入比例每提高1%,文化价值偏好将提高1557%.可见,由于财政拨款等非经营性收入,降低了单纯依赖演出收入的情况下艺术创新活动带来的经济风险,保证了表演艺术团体的基本生存,从而促进了文化价值和艺术创新的追求.
行业观念C的系数为正,从表演艺术团体的角度,这说明普遍观念中更加“高雅”的表演艺术团体（比如戏剧团体）的文化价值偏好更高.这与某些剧种固有的传统观念影响有关,比如京剧表演团体,就可能认为自己担负传承与弘扬传统艺术的任务,在创作和经营方面不只考虑盈利,还会考虑节目本身的艺术价值.
从业者人均年收入I的系数为-0003,说明表演艺术团体从业者人均年收入的提高与其文化价值偏好负相关.从业者人均年收入每提高1000元,文化价值偏好值降低0003.这与一般情况下收入水平提高从而促进文化价值偏好的假设相悖.可能是由于目前我国表演艺术从业者的绝对收入水平或相对收入水平整体偏低,收入还主要是满足基本的经济需求,收入的增加尚未能对文化价值偏好和艺术创新产生激励作用.
此外,从表2中可见,目标市场与文化价值偏好明显正相关,说明我国城乡的文化价值偏好存在显著分割.城市更偏好高雅的艺术,农村更偏爱大众化的通俗节目.但目标市场与行业观念等也存在明显的多重共线性,说明行业观念的不同往往也与其目标市场的不同有关,越是“高雅”的表演艺术团体,其演出活动越是集中在城市地区.
在对表演艺术团体的实证分析中,文化经验和声誉对于文化价值偏好的影响尚不显著.这可能是由于我国表演艺术行业目前处于改革和变动中,导致既缺乏被广泛接受的声誉体系,也使得文化经验在文化企业家的文化价值偏好中表现出较大的不确定性.五、结语
以上分析可见,文化企业家的行为同时受到经济价值和文化价值的激励,两种价值的激励效果受到文化企业家自身文化价值偏好的调节,这种偏好与收入水平、收入多样性、文化经验、声誉、目标市场和行业观念等因素有关.
对中国表演艺术团体的实证分析进一步表明,收入多样性,行业观念和目标市场对文化价值偏好有显著的积极影响,即收入多样性更大、行业观念更“高雅”和目标市场更集中于城市地区的表演艺术团体具有更高的文化价值偏好,而其他因素则表现出不确定性甚至负影响,这与处于转型发展和文化体制改革中的中国背景有关.随着中国从工业化中期向工业化后期发展,文化对中国的竞争力提升和可持续发展将有重要意义.因此,应积极鼓励文化企业家的文化价值偏好行为、保护和弘扬民族文化价值.为此,政府有必要进一步增加财政拨款,适度补贴文化企业,多渠道改善文化企业家的收入,提高文化行业的整体收入水平,对整个文化产业的文化价值追求具有积极意义.同时,制定政策鼓励和支持文化行业发展,推动行业声誉的树立和良性发展,使文化企业家能更深刻地认识到自身担负着创造或传播文化价值的责任,从而促进企业家的文化传承和艺术创新[16].此外,兼顾城乡发展,缩小城乡差距,在需求方面为艺术创新和文化价值的追求创造更具包容性的市场空间,也有利于文化企业家的文化价值偏好的提升.
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