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礼品类有关论文范文例文,与激活闲置礼品卡相关毕业论文开题报告
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通过完善的验证系统介入买卖双方的交易,美国的线上礼品卡交易平台撬动了上百亿美元的闲置礼品卡市场,而其自身也轻松赚取了低买高卖的差价.
礼品类有关论文范文例文
在“礼品经济”盛行的中国,购物卡成为公司发放员工福利的主要方式之一.临近节日,各大商场、超市的购物卡办理中心更是火爆.在购物卡所串联的利益链条下,获利的不仅仅是商家和消费者（有时也包括第三方发卡机构）,还催生了巨大的购物卡回收市场,包括线下盛行的“黄牛党”以及线上的信息或交易平台.
目前,国内线上回收购物卡交易最多的是赶集网、58同城、淘宝跳蚤街等网络平台.这些网站的二手信息发布中都专门设有购物卡转让一栏,买卖双方自行交易,购物卡的折让程度则根据商家而有所不同.2012年12月-2013年1月中,仅在赶集网深圳站上就有5200余条各类购物卡转让的信息,平均每天会有180条信息发布.然而,由于地域限制等各方面的因素,成交率并不是很高.此外,还会有一些个人利用网上发帖、微博等方式发布高价回收购物卡的信息,但可信度难以考证.相较之下,“生意”最为火爆的,当属出没在各大商场里的黄牛党,他们依靠最为基本的低买高卖原则生存,据称月收入过万者比比皆是.
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从本质上说,这三者采取的都是C2C模式,存在着不小的安全性隐患.而类似赶集网等网站在其中扮演的只是信息发布的角色,不会对买卖双方收取任何费用,因此也就不会实行有效的监管.而在礼品卡更为盛行的美国,闲置礼品卡的在线交易却已经日趋成熟.礼品交易平台以丰富的种类和优惠的价格吸引用户,并通过引入安全信用验证系统保障双方的利益,而其自身也赚取了低买高卖的差价.
美国：410亿美元的闲置礼品卡市场
在美国,由于避免了费尽心思挑选出的礼物却不被对方喜欢的尴尬,礼品卡已经成为亲朋好友间最为热门的节日礼物,几乎每家商场都配有各种金额不等的礼品卡.根据Towergroup经济商务研究中心（CEB）的统计,2012年美国礼品卡的销售额达到1100亿美元,比2011年增长了10%.
与偌大的礼品卡市场“配套”的则是一个同样可观的闲置礼品卡市场.据《华尔街日报》及美国国家公共电台报道,2005-2011年,美国人闲置的礼品卡总额竟高达410亿美元,平均每个美国人手上至少有4张被“遗忘”的礼品卡.
看准了闲置礼品卡中蕴藏的巨大商机,短短数年间,美国涌现出数十家礼品卡线上交易平台,如PlasticJungle、Cardpool和GiftCardRescue等.大多数公司在交易方式及盈利模式上存在异曲同工之处,但其关键都在于规范化的验证系统.
以验证为基础的在线平台
成立于2006年的“塑料丛林（PlasticJungle）”是最早进入买卖闲置礼品卡行业的电子商务公司,它搭建的礼品卡在线交易平台目前已经占据了美国市场最大的份额.仅在2010年其营收就增长了8倍,也因此赢得了投资人的青睐,分别于2009年5月、2010年3月和2010年11月,获得了三轮总计2320万美元的融资.
“塑料丛林”的运作原理其实十分简单,用户可以在其网站上购买、出售或者交换超过400家合作零售商的礼品卡,也就是说,既可以选择直接兑换成现金,也可以是购买其他礼品卡,甚至换购亚马逊购物券或者捐赠给慈善机构.与中国单纯提供供求信息的网络平台不同,购买和出售礼品卡的双方并不是直接交易,而是都只与“塑料丛林”做买卖—其先从卖方手中买入礼品卡,再向买方出售.为了确保买卖双方的利益,“塑料丛林”设有专门的账户查询系统,选择发卡商家后,输入卡号及密码即可验证真伪及查询账户余额.这从根本上保证了其交易链条的顺畅,增加了用户的信任度.
对于购买和出售礼品卡的双方,“塑料丛林”都不收取任何手续费.对于用户来说,“塑料丛林”的吸引力,第一在于礼品卡的种类繁多,免去了逐家选购的麻烦,其二在于更为优惠的价格—购买礼品卡的最高折扣可达六五折,出售则最高可获得卡面价格的95%.而“塑料丛林”的收入则正来源于这低买高卖之间的差价.
以沃尔玛为例,在“塑料丛林”上购买沃尔玛的礼品卡可享受2%的折扣优惠,而向其出售的用户则可以获得95%的高价折现.通过完成这两笔交易,不仅买卖双方在其中获得实惠,“塑料丛林”也获得了卡面价值3%的收益.
作为“塑料丛林”最大的竞争对手,“卡池（Cardpool）”的运作模式基本与PlasticJungle类似.其最大的区别在于推出了自己公司的虚拟礼品卡,购买了虚拟礼品卡的用户可以在“卡池”上换购任意合作零售商家的礼品卡.这种虚拟礼品卡模式也成为了现今最流行的在线送礼方式.用户在购买虚拟礼品卡后,会得到一串编码,然后输入想赠送人的姓名及即可,而受赠人凭借个人信息及编码就可以在站内选购其喜欢的商家礼品卡了.
另外一家公司DonateMyCard,允许用户将礼品卡用剩的“零头”折成现金后捐给教堂或慈善机构,对低于10美元捐赠收取30%的佣金,高于10美元的则收取20%.目前,美国有很多慈善机构都接收小额礼品卡折现后的捐赠,避免了礼品卡的余额浪费.
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