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农业旅游有关论文范文检索,与北京市观光农业旅游消费者类型相关毕业论文开题报告
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0;,而受教育者参与率最低.爬山、漂流、商务会议和垂钓/射击在群中的不同达到0.05的显著性水平.对于爬山的参与率,活跃分子最高,而放松者最低；对于垂钓/射击放松者最高,而观光者最低；对于漂流,活跃分子参与率最高,而观光者参与率最低；对与商务会议,放松者参与率最高,而活跃分子参与率最低.前四项活动参与率最高,而且没有表现出显著性不同,说明观光农业对于各类消费群体共同的吸引力在于它本身具有的乡村性.后面的一些活动项目参与率逐渐减少,而且表现出了显著性不同（除了野外烧烤/篝火晚会）,说明观光农业旅游消费者除了乡村性以外,还掺和着其它的感知,以及不同类型的旅游消费者对不同的活动项目的参与率是有显著性不同的,针对不同消费群体的特色活动项目开发力度不够.以上这些有利于我们进行合理的产品开发和市场营销.
3.不同旅游消费群体的旅游行为特征.从出游方式、出游时间、选择景点最看重的因素、停留时间和人均旅游花费这几个方面比较不同群体旅游消费者的行为特征.出游方式有70%的消费者选择与亲友同行和合家出行；出游时间有（下转第226页）（上接第223页）55%的消费者选择周末；在选择景点时44%的消费者最看重景点本身的吸引力；60%的消费者选择停留1天；47%的消费者人均花费为100-300元.
4.不同旅游消费群体的社会经济特征.从年龄范围、社会职业分类、年收入、学历和居住地这几个方面比较不同消费群体的社会经济特征.年龄范围在40岁以下的占到59.7%；社会职业为学生和公司职员的占到58%；年收入在4万元以下的占到74.7%；学历在大专以上的占到69%；居住地在北京的占到88.6%.并且这5个指标在不同的消费群体中都显示了显著的不同.从分析结果可看出,观光农业旅游消费者大多是具有较高学历、中青年和中低收入者.
5.不同旅游消费群体总的特征.
（1）活跃分子.这个消费群体是所有消费者中唯一对运动因素评价积极的群体.与其他群体相比,这个群体在活动范围表现较高的参与比例的项目有：爬山、骑马和漂流；在其行为特征方面,表现出较高比例的指标有：出游方式（与亲友同行）、出游时间（周末）、选择景点时最看重因素（综合服务设施）、停留时间（2天）和人均旅游花费（1-3百元）；在其社会经济特征方面,表现出较高比例的指标有：年龄范围（40岁以下）、学历（高中或中专）.
（2）放松者.这类消费者主要寻找放松,掺和着情感因素.与其他群体相比,在活动范围方面,他们在垂钓/射击和商务会议的参与率较高；在其行为特征方面,表现出较高比例的指标有：出游方式（单位组织）、选择景点最看重因素（距离和交通条件）、人均旅游花费（300元以上）；在其社会经济特征方面,表现出较高比例的指标有：社会职业（公司职员、商人）、年收入（4万元以上占33.7%）、学历（大专或以上）和居住地（北京）.
（3）观光者.这个消费群体对户外感兴趣,掺和着放松.与其他群体相比,在山野乡村观光方面的参与率较高；在其行为特征方面,表现出较高比例的指标有：出游方式（和家出行和随团）、选择景点最看重因素（花费）、停留时间（1天）和人均旅游花费（300元以下）；在其社会经济特征方面,年龄范围（25岁以下）、社会职业（学生）、年收入（2万元以下）和居住地（外地）.
（4）享受乡村环境者.这个群体对乡村生活感兴趣,掺和着情感因素.与其他群体相比,在活动范围方面,他们在果蔬采摘品尝、农家体验、土特购买、高效农业展示、访问历史性地点和科研考察等方面的参与率较高；在其行为特征方面,表现出较高比例的指标有：出游时间（节假日和平日）、选择景点最看重的因素（景点本身的吸引力）、停留时间（3天及3天以上）；在其社会经济特征方面,表现出较高比例的指标有：年龄范围（55岁以上）、社会职业（官员）和年收入（4万元以上占24%）.
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从上面的分析也可看出,仅仅对乡村性感兴趣的消费者只占一小部分,大多数消费者都易于接受乡村活动,但都掺和着其它的动机,所以要从心理的角度,对消费者在观光农业中寻求的利益进行市场细分,针对目标市场,整合旅游资源,拓展产品组合.可以通过对休闲度假、农业修学、考察、土特产品购物等类型观光农业产品的开发,拓展产品组合宽度,通过与生态旅游和民俗文化旅游的紧密结合进行产品创新,增加产品组合的深度.注重旅游消费心理的研究,以满足其需要.随着观光农业旅游的不断发展,观光农业旅游市场正趋向于细分化,原来的大众化市场正在被越来越多规模较小的市场所取代.因此,在观光农业旅游市场的开发过程中,要注意了解和研究不同层次、职业、年龄消费者的心理,以便有针对性地开发多种形式的旅游产品和服务.此外,在旅游配套服务设施的建设中应注意不同规格和档次旅游设施的建设,以满足不同层次旅游消费者的需要.
参考文献：
1.范子文.北京的观光休闲农业.新疆农业科技,1999（4）
2.Gilbert,M.Measuringtheeffectoftourismservicesontravelers’qualityoflife：furthervalidation.SocialIndicatorsResearch,1991（3）
（作者单位：晋中职业技术学院经贸旅游系山西晋中030600）
（责编：贾伟）
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