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847;准备购买一款漂亮的套裙时,却被姐妹们一句“现在不流行了”而改选了另一款时装.现在,你还敢说我的消费我做主吗?消费链时代已经彻底颠覆了“产品决定顾客”的说法,所谓的好品质,坏品质只取决于它在一种生活方式中的位置.假如它的品质再好,如果无法匹配目标群体相应的生活方式,那么,它只能是垃圾产品.通过上述可知,消费链有一些基本法则是企业营销者必须了解和掌握的：（1）消费链是基于消费者生活方式的串联；（2）企业不再是单一提供产品,而必须提供及时的生活元素；（3）必须基于目标群体的生活方式,传播相对应的品牌思想主张,并重新定义竞争者,重新定义合作者；（4）在消费链中,重要的不是新品的不断供给；而是消费观念的不断引导,关联因素的不断串联；（5）重要的不是产品与顾客之间的互动,而是顾客与顾客之间的联动；（6）在产业链的情况下,同行是冤家,是你死我活的竞争者,但是在消费链的视觉下,非同行业完全可以成为竞争者,也可以成为必不可少的合作伙伴.
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(四)建立统一稳定的企业营销渠道政策,确保服务质量
作为企业经营管理的重要组成部分,市场营销渠道的管理已经变得越来越重要,企业生产的产品要借助营销渠道最终到达广大消费者手中,才能实现企业的生产目的,获取利润.企业市场营销是一个非常复杂的过程,因此对于企业市场营销管理者而言,必须制定正确的运作政策,确保企业实现产品所有权的顺利转接,实现产品运转过程的股利完成,最终获取一定的市场份额,实现企业的经济效益.所以,企业需要统一培训销售商,确保有效的奖惩手段,努力避免企业和中间商以及经销商之间的利益冲突和矛盾,协调好不同厂商的利益关系,确保企业渠道管理的制度化和人性化,实现共赢.
四、结语
市场营销是打响企业在市场中知名度的有效方法,从而对于企业而言需要了解不同营销策略的实施方法,进而提升自身的营销能力,成功地在经济市场中推广自身的新产品.对于市场营销者来说,在进行关于企业产品的市场营销时,应根据不同客户类型,选择不同的营销策略；努力拓宽企业的市场营销通路,提高营销水平；重视消费链在企业市场营销中的作用；建立统一稳定的企业营销渠道政策,确保服务质量.
参考文献
[1]周雪玲.试论企业市场营销渠道的管理策略研究[J].中国外资（上半月）,2012（05）.：79.
[2]吴春光.中小企业创新型市场营销策略研究[J].城市建设理论研究（电子版）,2013（01）.
[3]赵彩伟.基于消费者行为分析的企业市场营销策略研究[J].中国商贸,2012（25）：89-98.
作者简介：樊娟（1984-）,女,湖北黄冈人,中国人民大学企业管理专业,研究方向：企业管理.
（编辑：晏文）
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