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关于品牌战略相关论文范文参考文献,与我国企业品牌战略管理的相关论文答辩

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对难以有可持续发展前途的.（4）品牌战略形象的创新能力——形象老化显著,创新突破不力.企业品牌形象是品牌战略的外在标志.一个成功的品牌战略形象必须是稳定与变化的矛盾统一,过多变化使品牌形象个性不清晰,过于稳定使品牌形象产生老化.过去的10年间,中国品牌战略中的创新突破不够,形象老化极其显著.以90年代初的第一代十大“中国驰名商标”为例,“凤凰”、“永久”、“霞飞”等6个品牌已严重老化,仿佛已成为久远的故事,即便是2000年评选成为的中国驰名商标,在2001年的广告与形象推广中也显得江郎才尽、后劲不足.究其原因,有许多竟是最初形象个性过于优秀,既无法突破又难以割舍所致.以曾勇夺“标王”,多年名列“中国白酒出口量第一”的“孔府家酒”为例,在《北京人在纽约》电视剧走红中国大地时,适时推出女主角王姬作形象代言人,推出“孔府家酒,叫人想家”这一贴切、温馨、极具煽动性效果的广告语,一下子提升出“孔府家酒”的品牌形象,使得品牌异常丰富而有人情味.然而正是由于这版形象过于成功,之后公司也征集过新的广告语和形象风格,总觉得难以超越,最后改了一下,成为“孔府家酒,叫人爱家”,加上广告播出时间过长,信息已完全抽干,根本无法产生任何震撼力,老百姓甚至随着电视剧的远去都认不得王姬为何人了,这品牌老化也就难以挽回.企业品牌战略被重视以后,企业家们纷纷导入CIS（企业形象识别系统）,而实际上则是以VIS（视觉形象识别系统）为主,即取个好听的名字,再设计一个漂亮的企业标志.这些东西本来应当是企业理念的外化,但中国企业品牌战略的理念则大同小异,据统计,最早一代理念中,有30%以上使用“团结”一词,其他使用频率比较高的还有“开拓”、“创新”、“奉献”、“卓越”、“进取”、“务实”等等.这些类同又空洞的口号很难成为企业员工的内在力量和品牌个性的文化支撑,所以最后都演变成为外部包装,显得肤浅而缺乏生命力.（5）品牌战略内涵的完整体系——浅层亮相精彩,深层服务乏力.的确有一些中国企业品牌战略设计以后的亮相都比较精彩,往往让人眼睛一亮甚至叹为观止,但品牌贵在持续,而深层的工作则是以服务为中心的整合营销,在产品日益趋同、成本高度透明、促销快速克隆的今天,服务成为竞争的中心,但服务不是简单的微笑,她是建立在管理基础之上的,由各系统要素整合而成的一个完整体系.无论是海尔的“星级服务”、美菱的“绿色通道”、小天鹅的“全心全意”,都有一套完整的思路、管理、监控体系来保证,遗憾的是这方面我国企业做得出色的并不多.2.实现中国企业品牌战略的着手点.企业结合不同方面因素规划出自身的品牌战略后,需要掌握品牌策略的有效实施方法,以及了解实施品牌战略的着手点有哪些.（1）做好自身的品牌宣传.企业通常经营的商品种类,少则几种,多则几十种.实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品.而是经过市场调查,从本企业的实际出发,开发一、二个品牌.目前,全世界的大品牌也不过500强,关键是在消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出差异性.唯其这差异性才是品牌开发的成功之处,是关键所在.（2）树立品牌战略意识.企业的经营者,要通过学习现代营销知识,了解国内与国际企业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇.实施和推进本企业的品牌战略.深刻认识,实施品牌战略,是现关于我国企业品牌战略管理的的毕业论文的格式范文

关于品牌战略相关论文范文参考文献阶段争夺市场份额,求得企业生存与发展的根本手段之一,更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一大途径.经营者、企业家,应从这样的高度和理念,树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略.（3）营造良好的开发环境.企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事.除了企业的内部环境之外,还要有一个优良的外部环境.企业实施和推进品牌战略要力争政府的政策扶持.首先,要争取品牌开发的资源优化配置；其次,通过政府有关部门的协调,打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等“围墙”,优化市场环境.建立有序竞争的市场秩序.

3.完善品牌执行,加强市场认知度.企业在实施品牌战略的过程中,需要结合不同的方面对其进行不断的强化,以加强企业品牌在经济市场中的认知度.（1）企业需要对品牌进行科学的定位.品牌定位是市场细分过程的结果,要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程.企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场,并依据目标消费群体的特征进行合理的定位,才能使自己的营销力做到“有的放矢”,集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大.如酒类市场就被细分为啤酒、果酒、黄酒和白酒等几块市场,企业在品牌定位过程中要注意下面一些问题.（2）确定最适合自己的品牌战略.品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证.先做对的事,然后把事情做对.品牌战略就是做对的事,如果事情一开始就错了,那么不管过程如何努力,都会是事倍功半的结果.（3）培育有特色的品牌战略文化.品牌战略只要有了一定的品牌战略文化,才可能全面的满足消费者的需要.品牌战略文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值,比如归属感、身份感、荣耀感等.它实际上和企业文化同源异形,比如碳与石墨、铁与钢的关系.企业文化是一个企业在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和,主要反映在企业精神、理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上,是向内的,而品牌战略文化则是向外的,是企业文化通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给企业外部的一种映射文化.

我国企业品牌战略管理的参考属性评定
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