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品牌建设有关论文例文,与企业品牌建设问题探究相关论文的格式

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产品和接收服务的过程中产生的某种感觉和体验,这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更丰富的情感体验和更密切的关系,因此,很多强势品牌的识别往往建立在理性价值之外.在此,理性的消费行为已经转换为“我喜欢我购买”；“我依恋我购买”；“我熟悉我购买”等情感消费心理与行为.为适应、满足这种消费心理与行为,强势品牌的营销秘笈是牢牢抓住顾客的心,开展“情感营销”与“体验营销”.

3.3象征性的品牌核心价值的主旨则是品牌成为顾客表达个人主张或宣泄自我、延伸自我、表达自我的最佳方式.从心理学的角度,每一个体都有多重的、丰富的、复杂的自我意识.既有私人的自我意识和社会的自我意识,也有实际的自我意识与理想的自我意识.

3.4当实际的自我意识与理想的自我意识存在较大差距时,消费者可以通过消费行为缩小或弥补这种差距,或者通过使用、拥有某种商品实现理想的自我.比如借助品牌所拥有的某种符号意义向社会传达“我成功”、“我时尚”、“我富有”、“我独特”等等个性心理.在这个意义上,有个性的品牌应该具有拟人化与文化的象征性,能够在某些方面极大的满足或延伸消费者“多重的自我”.因此,近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值.因此,品牌个性的塑造应成为品牌建设的重要内容.

怎么写品牌建设硕士毕业论文
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对品牌内涵有全面的了解,对品牌的成长有足够的耐心,才能对品牌进行有效的管理.只有充分了解消费者对品牌的印象,才能制定相应的营销计划,从而使营销活动能有效地进行.而品牌形象的建设需要细心和耐心,不能急于求成.我们要想建立一个良好的品牌形象,就要让消费者在心目中对这个品牌有一定的认识,以及强烈并且良好的品牌联想,这是通过长期坚持才能形成的.

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因此,我们许多中小企业,往往在品牌达到一定地知名度后,就忙于扩张和延伸品牌,希望品牌能够迅速地发展壮大起来.但是结果往往令人失望,这些品牌不仅没有获得预期的发展,反而对自己的形象有所损害,从而影响了消费者对品牌原有的认识和印象.在市场竞争日趋激烈的现代社会中,企业只有通过不断的创新,才能在市场上有立足之地,企业的品牌在市场才能占据重要的位置,以此形成自己的特色.因此,企业要想使品牌有所发展和进步,只有打破传统,创造新形象.而一味的墨守成规,必将使企业品牌遭到市场的淘汰.所以说创新是企业进步和发展的源泉,也是品牌成长过程中的一个重要的助推器.

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