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限于通过塑造企业形象获取经济效益,而是充分考虑到社会的长远利益,避免资源浪费等社会弊端,通过企业文化价值观的营造,为企业的生存发展创造良好的环境条件.第四,公关营销在范围上与管理学、文化学、市场学、传播学、心理学、政治学以及法学等众多学科皆有学科相容性,从而拥有更大发展空间.第五,公共关系在手段上不再满足于传统的对内关系的协调和对外信息的传播与沟通.而是发展为对内通过营造企业文化来达到协调企业的内部关系与激励员工的目的,对外通过改进和信息传达系统将企业的经营理念和行为思想规范化、系统化,这显然与以往单纯的市场营销观念有所不同,这展现来提升企业在市场竞争中的形象识别,有计划、有意图的实施企业的形象战略.它能够面对市场对公关的各种需求,大大提高了公共关系的有效性和适应性.第六,公共关系在创意上不再满足于通过一般的“形象策划”来帮助企业提高其知名度和美誉度,而是通过为企业创造新观念、营造新环境、构建新秩序、研发新市场、选择新手段、构建新模式的方式,使其在整体社会文化环境中健康而有序地运行和发展.

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4.提高公关营销的优势的策略

4.1运用整合传播活动与公众建立起紧密联系

这要求企业在全面整合传播活动过程中,首先理性认识到公关营销对于企业以及获得社会长远利益的重要性.同时认识到,由于整合传播活动时间长、规模大、耗资多因此应特别注意巩固与公众建立起的良好关系并使之持续下去.

4.2努力创造良好的关系环境

公关营销的核心便在于形成一个良好的关系环境,良好的关系环境即良好的生存环境.广告、营业推广营销注重的是近利,公关营销则放眼未来,注重长远.企业通过开展公关营销主要是与社会组织成员如政府、新闻媒体、消费者、社区、股东等建立良好关系,在长远利益合作中中求发展.

4.3提升企业在公众心目中的形象

公关营销的价值在于提升企业形象,提升企业形象可以培育更多企业忠诚者.提升企业知名度和美誉度.商战中企业的兴衰成败在很大程度上取决于形象的好坏,因此,提升企业形象是提高企业竞争力的关键,也是公关营销的价值所在.

4.4在公关营销战略层面寻求突破

建立连续统一的公关战略并在企业实际运作中坚持贯彻执行下去,以此来积累品牌价值,打造品牌优势,不断提升企业产品知名度和销售业绩在市场上立足.

4.5营销广告与公益活动相结合

企业营销人员用心地去策划一些有特色的社会公益活动,从而使消费者感悟到一种文化,进而增强对企业及其产品的美好印象.

4.6利用典型事件开展公关活动

全社会广泛关注的热点问题常常被企业用来宣传、提升自身形象,其中比较有特色的一个做法是利用一些偶发事件和突发事件制造新闻事件,创造轰动效应.

怎样撰写公共关系本科论文
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4.7注重平衡与企业媒体的关系

媒体在大挣企业广告费的同时,也会经常刊登一些不利于企业的消息.所以应该和各种媒体保持良好的关系,尽量不要因为任何事件而导致媒体对企业火产品产生成见.

5.结论

企业发展离不开公关,如果恰当的运用好公关营销的策略就可以为为企业的长远发展奠定基础,树立一个良好的企业形象,而我国的目前的公关营销理念正处于过渡时期还不够成熟,需要进一步的拓宽思维和发展.通过分析,我们可以从营销模式的转变窥视到公共关系的发展方向,走在公共关系的前沿,更好地利用公共关系造福企业、服务大众,共同谋求社会长远利益的深化与发展.

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