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海岛旅游类论文范文集,与桃花岛:舟山海岛新区的“蜜月岛”相关论文提纲

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摘要：论文分析了桃花岛的旅游特色,指出当前桃花岛旅游应以“浙江舟山群岛新区”建设为契机,拓宽国际化品牌视野,促进桃花岛旅游发展转型和创新,在4C-4V理论视角下制定创新思路,通过“寻找桃花石”、“编制爱情网”、“侠雕博物馆”、“蜜月度假区”的构想,推动桃花岛旅游品牌打造,为海岛旅游转型提供借鉴.

关键词：桃花岛；4C-4V理论；转型

中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）05-0-02

一、桃花岛旅游概述

桃花岛古称桃花山,又名白云山,在浙江舟山群岛东南海域.现全岛有桃花峪、安期峰、大佛岩、塔湾金沙、悬鹁鸪岛、桃花岛沿岸景观带六大景区.岛内各景区海山风光秀美、海岛气息浓郁,又因金庸的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》武侠小说对这座小岛神奇美妙的描绘,吸引四方游人来此访古、觅迹、探奇、揽胜.

2011年3月,浙江舟山群岛新区正式获批,标志舟山的开发开放已经上升为国家发展战略.“海洋经济”和“舟山”成为浙江省发展的亮点.推进浙江舟山群岛新区建设中,重新定位海岛旅游,发挥特色海岛优势,扬长避短,在借鉴世界海岛旅游开发成功经验的基础上,提升知名度与美誉度.

目前,作为国家4A级景区的桃花岛,旅游开发仍滞留于游览观光的周游模式,旅游层次低,游客停留时间短,旅游消费少,亟待突破发展瓶颈.为此,本文从4C-4V营销理论的视角,探讨新机遇下桃花岛旅游发展转型.树立“蜜月岛”旅游特色形象,从游览观光的旅游基本层次向休闲度假的旅游专门层次递进,推动其成为国内外关注的海岛旅游宝土与热土.

二、4C-4V营销理论在世界海岛旅游成功案例中的应用

(一)4C-4V营销理论概述

4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）.它强调把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾客的购买成本,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通[1].4C理论重视顾客导向,以追求顾客满意为目标,这实际上是当今旅游消费者在旅游市场越来越居主动地位对旅游业经营者的必然要求.

在4C营销理论基础上,台湾学者罗文坤提出了4V的营销理论,中南大学吴金明重新定义与解读了4V营销组合理论.吴金明提出：差异化（Variati0n）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）和共鸣（Vibration）[2].首先,差异化营销就是说生产者要把自己的产品与竞争对手区别开来,让消费者一见钟情.在旅游营销中,差异化表现在推出有特色、有品位、受到游客欣赏的旅游线路.其次,要研究一下功能化和价值对旅游营销的启示,提供一些特殊的服务,追求更高的附加价值,特别是文化层次上的附加价值更受人们的青睐.根据消费者的要求提供不同功能的系列化产品.所谓共鸣是指将企业的创新能力与消费者所珍视的价值联系起来,通过为消费者提供价值创新使其获得最大程度的满足.当消费者能稳定地得到这种“价值最大化”的满足之后,将不可避免地成为该企业的终身顾客,从而使企业与消费者之间产生了共鸣.可见,4V营销组合理念也是一个双赢理念,它有助于培养和构建旅游企业的核心竞争力.

（二）4C-4V营销理论在海岛旅游开发中的应用案例分析

21世纪是海洋的世纪,向海洋进军的号角已经吹响.海洋旅游作为旅游的一个分支,有别于传统的山水游、古迹游、风光民俗游等旅游项目,发展速度极为迅猛,对整个世界的影响十分重大.国外很多地区的海岛旅游成功运用了4C-4V营销理论,如马尔代夫、墨西哥坎昆、欧洲马耳他、印尼的巴厘岛、韩国的济州岛等,积累了宝贵的旅游开发经验.

1.设计别具特色、注重个性模式——Variation

海岛旅游开发主要是根据海岛自身资源条件,注重差异化特色,开发个性化模式.马尔代夫在开发海岛的过程中,始终采取“四个一”的模式,即：一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用；一座海岛只建设一个酒店（或度假村）；一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵；一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施,从而使马尔代夫海岛旅游形成了一个独立、封闭、完整的度假区.正是这种一岛一店的“小、清、静”的开发模式使马尔代夫海岛开发取得了极大的成功,滨海旅游独领风骚,成为世界各个国家发展海岛旅游学习的典范[3].

2.营造热情氛围、注重节庆活动——Versatility

海岛旅游的政府主管部门注重服务意识与管理,努力为游客创造一个宾至如归的旅游环境,让身处海岛的每位游客感到此地的文化氛围与热情的气氛.比如夏威夷,当观光轮船国外海接近夏威夷外海时,便有一大群热情如火的夏威夷女郎,驾着小舟靠近轮船,把一串串五颜六色的花环送给游客,且高喊着欢迎口号“阿罗哈”（表示谢谢）,充分表达她们最真挚的欢迎之情.可以说夏威夷给人的感觉是一年四季热闹非凡,节日、比赛此起彼伏,加上其温和宜人的气候,让每一位到夏威夷海岛来旅游的游客都会不虚此行,满足了不同时节旅游市场的需求.

如何写海岛旅游毕业论文
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3.市场针对性强、注重旅游宣传——Value

马耳他善于根据自己的旅游资源,有针对性地拓展目标市场.针对初期旅游业发展过分依赖英国客源市场和旅游季节性明显的问题,马耳他政府制定了欧洲客源市场多元化政策,尤其是致力于吸引德国、意大利、法国和荷兰等欧洲国家的游客,用以稳定和增加其旅游业收入.

一个旅游品牌的创造,宣传必不可少.旅游主管部门非常注重对旅游产业的宣传.使用广告、网络、国际旅游博览会、电视采访等宣传手段,有效地推动了旅游业的发展.例如马耳他利用车身广告、列车广告以弥补电视广告的不足；其政府不断推出如“民俗风情游”、“饮食文化游”、“乡村生态游”等特色旅游项目,邀请不少外国文化团体共同参与,既加强了马耳他对外文化交流,也促进了旅游业发展.4.打造浪漫气息、注重营销策略——Vibration

海岛旅游有着休闲与放松,浪漫与时尚,远离城市喧嚣等特点,纵观世界著名的海岛旅游胜地,“爱情”是海岛旅游的永恒主题.夏威夷素有“爱之岛”的美誉,这个只有百万居民的群岛,平均每年却要接待八百万游客,其中包括30多万对蜜月的新人.世界首富比尔盖茨的奢华婚礼也在这个充满浪漫色彩的海岛上举行,为夏威夷的浪漫品牌再添一笔浓墨重彩.夏威夷不光注重挖掘自然环境的浪漫元素,把海岛旅游的阳光、沙滩、海水等发挥到极致,还把婚礼的仪式、婚纱、宴席等人文元素考虑周到,让岛上可以奏出愉快的乐章,营造出了海岛旅游的浪漫气息.

同时夏威夷州政府十分注重开发旅游市场,加强旅游营销,这也是夏威夷海岛旅游业得以闻名于世的重要原因之一.比如,针对中国旅游市场,美国夏威夷的宣传者把旅游交易会的展台用当地民族服饰装扮得五彩缤纷,并列举着华人街区公园中立有的孙中山先生铜像；福斯特植物园旁中国人的观音庙等,以增进夏威夷与中国的渊源.

三、4C-4V理论视角下桃花岛旅游转型的创新思路

桃花岛自然资源极为丰富,山奇、林密、石怪、礁美是该岛的特色.岛屿植被覆盖率和品种群落之多为全省诸岛屿之冠.作为我国三大水仙之一——普陀水仙的产地,桃花岛享有“海岛植物园”美誉.大陆与海洋文化的巨大差异性,桃花岛旅游正适应了这种需求,利于休闲、度假、体验等.找准市场定位,寻求提升对策,桃花岛旅游大有作为.让人们充分领略“海之韵、渔之都、风之旅、佛之境”的休闲度假之神韵,增强休闲度假旅游的感染力、吸引力.

桃花岛:舟山海岛新区的“蜜月岛”参考属性评定
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