品牌管理相关论文范文文献,与我国企业的品牌管理相关毕业论文模板

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3,技术落后,产品质量差.

目前,绝大多数中国企业没有具备开发核心技术的能力,主要引进国外的机械和设备,来提升自身的技术水平.这是我们的品牌事业在国际市场上竞争力薄弱的一个重要原因.在这种情况下,许多企业仍在盲目投资巨资投入广告,造成一时的效果,使品牌的生命力非常脆弱.质量是品牌胜利的关键,如果没有良好的产品质量作保证,在这样一个竞争激烈的市场,势必会被首先淘汰.中国产品的质量实在令人担忧.三鹿奶粉产生的大头娃娃让多少母亲在奶粉面前望而却步,蒙牛事件给蒙牛企业带来的打击很长时间都难以复原,这些无疑是搬起石头砸自己的脚.如果一个公司的产品出现质量问题,那他们失去的人心是多少广告都无法弥补的.

4,品牌过度地延伸

市场竞争日趋激烈,导致产品生命周期缩短,产品同质化严重,企业为了在市场竞争中占有一定优势,就选择了品牌延伸策略.品牌延伸是使原品牌进入新市场中,以较少的营销成本占据较大的市场份额.品牌延伸可以节省大量投资成本.原品牌树立良好的形象,生产其他产品,依赖于消费者对品牌的认可,迅速打开市场,可以降低促销成本.一些企业过分追求多元化经营,主业还没有达到一定的规模,在市场上并没有站稳脚跟,就开始多元化.这将使企业力量分散,不仅难以得到消费者的认可,甚至会失去原有的优势.许多国内企业为了做大做强,不断地延伸品牌,扩展许多与原品牌不相关的产品.做食品的经行房地产投资,卖衣服的投资餐饮业等如此盲目的开辟新领域,在缺乏商业经验和洞察市场的情况下,势必使延伸失败,使企业亏损.

四、完善我国企业品牌管理的对策建议

1,提升了公司的品牌知名度,提升核心竞争力.

（1）品牌的知名度.产品的品牌竞争力是在知名度的基础上进行的,如奔驰,宝马,可口可乐,麦当劳等知名品牌,虽然大多数人没有买过奔驰,宝马,但这并不影响他们对这些品牌的认同.（2）品牌的信誉.信誉是代表品牌的质量和服务.信誉不仅会影响现有的消费者,同时也会影响潜在消费者,在购买产品时考虑其质量,服务等.通过开拓品牌创新,增强企业的核心竞争力,它是一个企业立足市场变化和消费者的需求偏好的而重新设计品牌形象,创建新品牌,新应用的管理活动.

2,通过采用品牌的延伸策略来提升企业的核心竞争力.

企业家应该清楚地了解自己的品牌形象,明确了解品牌在消费者心目中的地位,在品牌延伸的过程中,通过市场调研,采取正确的延伸策略,审慎决策,不要急于进入一个特定的行业.品牌扩展的产品不会产生与原来的产品有竞争力的关系,它不会取代原有的产品,在消费者可以接受的情况下,新产品的形象不能与原有产品有太大的差异.如海尔品牌延伸成功的故事,从冰箱,空调,洗衣机,电视机,几乎涵盖了所有家电产品,完善的售后服务,一流的产品质量,在面对用户需要时独特的产品设计.海尔已成为一个知名品牌,消费者心目中的放心品牌.

3,建立研发团队,开发自己的高科技设备

因为没有良好的开发团队,使国内企业生产设备落后,产品质量无法跟上,从而使国内品牌在国际市场上站不住脚.开发资金不足是企业在实施品牌战略过程中遇到的常见问题,但也不能因为这个原因而放弃发展.与发达国家相比,中国仍处于市场经济的初期阶段,大量企业分散管理,导致资源浪费.经济转型和产业升级是中国目前所面临的任务,在这个过程中,资本市场发挥着重要作用.我国企业可以充分利用资本市场,提高集团的资本和增量资本,形成一种新的盈利模式,然后把钱投入到研发中.只有不断地创新,在竞争中取得领先地位,才能持续主导市场.

4,品牌保护力度要加大,确保品牌价值安全.

企业可以利用品牌创造出巨大的无形资产价值.因此,企业对品牌的保护应加强.可以通过以下三种方法,第一,早登记,由于建立了强大的品牌,商标可以得到有效的保护.第二,停止混淆,新的“商标法”中有明文规定,驰名商标的保护范围不仅限于相同或类似商品,只要是可能误用著名的商标,来误导消费者进行消费,驰名商标所有者为了维护自己的利益可以运用法律的武器.第三,反向假冒商标是一种很典型的侵权形式,是值得注意的.

中国的品牌很多,但却不是一个品牌强国.企业的核心竞争力正在逐渐的演变成品牌的竞争力.企业的拥有者应该投入更多的时间在这上面.在企业的不断的发展同时,品牌的管理应该更加注重,一个企业想要长远发展,其最重要的环节就是对品牌的管理.树立正确的品牌观念,遵循品牌的发展规律,实施正确的品牌策略,企业才会拥有一个高价值的品牌,在自主品牌企业的激烈竞争中中立于不败之地.（作者单位：渤海大学）

参考文献：

[1]李萌,浅谈中国品牌管理的问题与对策：经营管理者

[2]孙雯,浅析中国小企业品牌建设及管理：中国证券期货

[3]朱立,品牌文化战略研究：中南财经政法大学博士论文

[4]褚远远,品牌管理战略对中国企业的启示：河南机电高等专科学校学报

[5]闫玉华,我国企业国际营销中的品牌管理策略研究：中国海洋大学硕士论文

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