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幽默网站由用户贡献内容,社交网络可提供笑料并助力传播.凭借“广告+衍生”的模式,其在为大众制造欢乐的同时,也“笑”着把钱赚.

“压力山大”的现代人总是感觉“最近比较烦”,幽默网站应运而生,人为“制造”笑声.尽管类型和主题各不相同,但各家幽默网站除目标一致外,还有着诸多的相似之处.从笑料来源来看,用户分享是其主要来源,可以是生活中的真实笑料,也可以是天马行空的创作.而人气更旺的社交网站在“友情客串”笑料来源的同时,还充当着关键性的传播和扩散渠道.高质量的内容吸引流量,进而带来广告收入,相关衍生品的开发又丰富了收入的来源,幽默网站有望“笑”

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用户制造,内容为王

为吸引用户上传笑料,幽默网站各有招数.美国的FML提出了“分享糗事”的概念,以真实生活经历的分享拉近与用户的心理距离.国内的糗事百科更是将“只看不发掉人品”打造成“糗百精神”,形成乐于分享的氛围.搞笑漫画的制作更有难度,但也挡不住制造幽默的渴望,“暴走漫画”以简单勾勒的表情模板配上图画和文字表达情绪,其为用户提供简单方便的漫画制作器,目前“暴走漫画”每天都可以收到4000-5000幅作品.

在幽默网站当中,美国的Cheezburger是较为成功的一家.它由曾经是记者的本·韩（BenHuh）创立于2007年.2011年1月,Cheezburger获得了由Foundry集团领投的3000万美元注资,对于一个博客类型的网站而言,这笔融资不是小数目.其创始人表示,投资者并没有给他盈利的压力,现阶段的主要任务仍是打造好网站的内容.2012年9月,Cheezburger入选《华尔街日报》评选出的全美初创企业50强榜单.

Cheezburger的目标是让全世界每天大笑五分钟,而用户贡献优质内容是它的法宝.其最先推出的网站是ICanHasCheezburger,为猫咪图片配上故意夹杂着拼写错误的搞笑旁白,而这些猫咪也被刻意命名为“LOLcats”（LOL,laughoutloud,大声笑）.用户可以自己上传猫咪的照片,也可以利用网站中的素材生成图片.Cheezburger将其80%的精力都放在内容上,所有用户上传的内容都会经过3-4位编辑的审核,以确保内容的趣味性.

目前,Cheezburger旗下的50多个站点平均每日有1.5万份照片和视频上传.这些站点或是自建,或是收购而来,大体上分为五类,第一类是与动物有关的幽默；第二类与演艺圈相关,例如好莱坞趣闻,甚至有一个叫做“看起来很像”的网站,专门搜集那些“撞脸”的明星甚至物品；第三类是滑稽的图片和视频,包括糟糕的约会和失败的刺青等；第四类是包括双关语在内的文化幽默；最后一类则是互联网热门话题,比如极客.

Cheezburger的分类详尽,方便用户找到自己的兴趣点.但这样做也不免导致内容过于分散,使不同分类之间的内容有所重合.此后,Cheezburger放慢了推出新网站的速度,转而把这一权利交给用户,由用户免费建立某一主题的网站,既发布自己认为有趣的内容,也可以把主网站上的内容分享到自己的站点,再由工作人员精选主题进行展示.这一做法不仅减轻了Cheezburger自身的压力,同时还提高了用户的参与度.

社交网络亦敌亦友

对于幽默网站而言,社交网络是绕不开的话题.相较幽默网站,社交网络的用户群体更为庞大,他们喜欢在社交网络上浏览各种段子,也习惯于随手转发或发布笑料.因此,社交网络既汇聚内容,又是一个能量巨大的传播媒介.如何利用与社交网络这种“亦敌亦友”的关系,借力发展,是幽默网站必须要思考的问题.

除了用户制造,社交网络是幽默内容的另一个主要来源.因此专门在社交网络上搜集笑料的幽默网站应运而生,Lamebook以及Cheezburger旗下的Failbook都属于这一类.国内的幽默网站上也经常出现来自于社交网络上的笑料.不过,这无可避免地会涉及到版权问题,Lamebook就曾因为使用Facebook的标志而遭到起诉.

在笑料的传播上,拥有庞大用户基数的社交网站显然发挥着至关重要的作用,几乎所有的幽默网站都提供了将幽默内容分享到社交网站的功能.幽默搞笑网站9GAG成立于2008年,其内容每月被数百万次分享到Facebook,并于2012年7月获得280万美元的融资.除了用户的自觉分享,各大幽默网站也都在社交网站上建立主页,为自身吸引“客流”,增强与用户的交流,一些幽默网站正是利用社交网络建立了知名度.

不过,搭上社交网络的快车也会产生一些烦恼.“暴走漫画”的内容在微博上十分流行,但用户对于“暴走漫画”网站却知之甚少,连吆喝都只赚到了半边.为了改变这一局面,“暴走漫画”已开始相应减少发布在微博上的内容,并加大网站自身的宣传力度.另外,中国的版权环境不乐观,文学作品的版权尚不能得到保护,更不用说是一则笑话,草根账号可以很轻易地抄袭作品.

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广告+衍生在笑声中赚钱

即使有烦恼,但并不耽误幽默网站赚钱.搞笑的内容可以让用户没心没肺地笑上一会儿,而网站背后的工作人员却不得不严肃地思考如何盈利.与其他资讯类网站一样,展示广告是幽默网站收入的主要来源,除此之外,衍生品是各大幽默网站都在打的主意.

除了展示广告,Cheezburger还开展在线营销活动,曾经为丰田汽车、网游《模拟人生3：宠物》、动画片《有邻自地狱来（NeighborsFromHell）》等进行宣传.而Cheezburger的野心还不只于此,其创始人表示,第一代互联网是有关商业和资讯,而第二代互联网则是由创造力驱动的互联网文化.Cheezburger的目标就是打造一种互联网文化,幽默网站、包括图书在内的多种衍生品,电视真人秀都将成为Cheezburger文化的一部分.

在线商城LOLmart即是Cheezburger的尝试之一.商城里销售的物品十分丰富,包括服饰、日历、毛绒玩具、杂货、记事本和书籍等,这些书里的幽默小故事自然都源自网站.2012年11月7日,美国Bravo电视台将开播30分钟的真人秀《LOLwork》,上演Cheezburger员工欢娱的真实办公室生活.

另一家幽默网站“糗事百科”在最初上线时也只是“纯属娱乐”,不过从2011年开始,其正式注册了公司,收入主要来自于广告,并出版了图书《糗事百科：笑抽别怪我》,推出了网游《神仙道》的“糗事百科”服务区.“暴走漫画”的做法稍显另类,目前并没有走展示广告的路线,而是已经在淘宝上开办了衍生品网店,销售T恤等商品,并与出版社签约,预计图书将于2013年初问世.

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