整合营销类论文范文,与三星手机搭载网络电视玩转SEM体育娱乐营销相关论文开题报告

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奥运作为全球关注度最高的体育盛会,其官方赞助商资格一直是世界各大品牌趋之若鹜的稀缺资源.短短16天的奥运会对于品牌营销的系

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作为2012年国际奥委会TOP赞助商的三星正是完美实现奥运系统营销的卓越品牌之一.深刻理解多终端时代视频营销的传播机会,三星从今年2月份开始便选择视频领域最具体育营销实力和经验的PPTV网络电视展开“SEM体育娱乐营销（SportsEntertainmentMarketing）”,选择其优势体育赛事资源英超和CBA展开一连串的推广活动,作为奥运营销大餐的开胃菜.

三星与PPTV网络电视合作的主推产品为2011年9月上市的GalaxyNote智能手机,该款手机拥有全面主流的整体配置,4999元的官方报价决定了它的目标人群指向中高端市场,其产品的目标消费群定位于商务人士、精英、白领等人群,而PPTV网络电视的用户群体在收入、学历等方面恰好与之匹配,二者用户群的契合程度是三星选择PPTV网络电视作为推广平台的最关键因素.

丰富的体育赛事资源则是三星牵手PPTV网络电视的另一重要因素.PPTV网络电视的体育资源十分丰富,拥有囊括足球、篮球、网球、F1、斯诺克等项目在内的全部体育内容,三星选择了其中的英超联赛和CBA两档重磅体育赛事作为载体进行产品的推广.

营销第一击：“英超煲球蟹皇粥”独家直播

PPTV网络电视是英超联赛的独家网络电视直播平台,并且专门推出直播栏目“英超煲球蟹皇粥”,由前国脚谢晖、主持人黄健翔和周亮三人组担任解说.三星GalaxyNote通过硬广加演播室背景板、口播等形式在该节目中进行植入,在“蟹皇粥”的客户端、网页端缓冲,客户端、网页端暂停,网页端背景、IPAD焦点图,英超专区头图等方面也有品牌露出.

DCCI针对英超赛事的一份调查数据显示,超过80%的观众使用过PPTV观看英超比赛,其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选.

据PPTV网络电视提供的数据显示,在2012年2月10日至3月31日期间的投放,三星GalaxyNote总曝光量达到4.8亿次,总点击量为75万次.

营销第二击：CBA赛事直播vs林书豪专题

CBA赛事直播是PPTV网络电视的又一优势资源,三星以GalaxyNote大屏为创意原点,结合篮球节目设计了一组投篮创意广告.时值NBA球星林书豪崛起,PPTV网络电视抓住这一热点定制了三星Note林书豪专题,有效地增加了产品的曝光度,同时推荐了直播页面Crazy广告,并在手机端焦点图给予了充分展现.

组合的营销策略也带来了意想不到的营销效果,在2012.3.23-3.31的CBA赛事直播中,三星GalaxyNote获得了8900万的总曝光量和6.5万的总点击量.

营销第三击：微电影多终端覆盖

PPTV多终端精准触及中高端消费者,在“MIM多屏整合营销（Multi-ScreenIntegratedMarketing）”的策略指导下,以优势的视频体育资源和多终端的种子视频推送挑战项目传播.本次投放为客户相关视频主推9支三星手机相关视频,其中主推朱德庸和马未都两支,移动终端和PC终端联合推广,为三星量身定制四个独家专区.以PC客户端、PC网页端暂停、iPad/iPhone焦点图为专区入口,四个专区同时投放,全面覆盖目标人群.

作为多终端传播的领军品牌,PPTV网络电视在“一云多端”的平台上拓宽营销和传播的纬度,通过多终端立体覆盖实现了产品专题的“无缝”衔接,帮助三星实现Anytime&Anywhere的零距离沟通,成为IT行业2012年伦敦奥运会的标杆性视频营销案例之一,也成为“MIM多屏整合营销”模式的成功佐证,创造了网络电视新媒体的新趋势.

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