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品牌建设有关论文范文例文,与中国本土汽车业的品牌建设问题相关论文摘要怎么写
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摘 要：加入WTO对中国汽车市场的冲击很大,导致我国本土品牌汽车和海外品牌汽车的竞争更加激烈.无论是为了竞争,还是自身的发展,我国本土汽车的品牌建设已经成为重中之重.
关 键 词：本土汽车外来品牌竞争 存在差异品牌建设策略
1.我国汽车行业市场品牌建设状况与发展趋势
1.1本土品牌的市场状况
近几年我国汽车本土品牌发展迅速,本土品牌的销售量逐步提升,甚至在数量上有超越日韩品牌的趋势,但是大部分销售量都出现在我国,出口销售的数量还有待提升.2008年开始的金融危机给了我国本土品牌一个很好的发展机遇,因为我国本土品牌大多数符合中低级消费水准,非常适合大众消费,金融危机带动了我国本土品牌被大众所接受,推动了它们的销售量,使得它们的销售量在金融危机中稳步发展,被国内外所接受.
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1.2本土汽车业的品牌发展状况
经过国家和我国汽车产业的不断努力,我国汽车产业在国民经济和全球汽车产业中地位进一步增强,已经稳居世界汽车生产的前三位.同时我国本土品牌的自主创新意识明显增强,对零部件的研究,和新能源的开发快速的拉近了我国本土品牌和世界汽车巨头的差距.随着多数我国汽车产业在海外建立工厂使得我国本土品牌正式“走出去”.但是我国本土品牌只能算是刚刚起步,还面临着很多困难与问题.
1.3本土品牌的发展趋势
1.3.1加强汽车产品开发能力的培养,创建具有自主知识产权的品牌已经成为我国本土品牌的首要任务.我国汽车品牌以后将用技术来弥补正在逐步丧失的价格优势.
1.3.2随着我国踏入WTO后过渡期,面对强大的跨国汽车巨头,加强企业集团化建设,形成有竞争力的品牌汽车企业已经迫在眉睫.我国本土品牌必须首先以一种品牌打通通往世界的通道,那么我国的本土品牌才会有与世界竞争的资格,所以我国企业集团的合作联合已成为一种趋势.
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2.本土汽车业品牌建设策略
2.1端正企业形象
2.1.1创造科学的企业理念培育和弘扬企业精神,是塑造企业良好形象的一种很有效的形式,对企业的发展能起到不可低估的作用.当然,培育企业精神不能单一化,要与现代企业制度建设、企业的经营管理目标,过细的思想政治工作结合起来,使其成为企业发展的精神动力.
2.1.2创造优美的环境形象企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质,标志着现代企业经营管理水平,影响着企业的社会形象.
2.1.3创造优质的产品形象产品形象是企业形象的综合体现和缩影.在现代企业制度中,企业自己掌握自己的命运,自谋生存,自求发展.而生存发展的出路.则往往取决于企业的产品所带来的社会效益的好坏.
2.2调整经营理念
一套明确的、始终如一的、精确的经营理念,可以在组织中发挥极大的效能,经营理念必须经常在接受检验中修改丰富.经营理念不是永久不变的.经营理念的调整主要集中在以下几个方面：一是根据自己企业当时的环境调节经营理念.二是根据自己企业当时的使命调节经营理念.三是根据自己企业的核心竞争力调节经营理念.
2.3提高自主
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“我们已有的自主开发能力是远远不够的,靠组装下去无疑是不行的,这种模式无法有效抵御世界经济的波动.”全国人大代表、重庆长安董事长尹家绪在谈及自有品牌发展之路时强调,中国汽车业要避免核心技术空心化.他认为,现在厂商热衷于引进各类车型,向外国公司缴纳不菲的技术转让费,或者以市场换取技术,长此下去是不行的,光靠多控制股份是不能把核心技术掌握在自己手里的.所以,本土汽车必须加大投入提高自主研发能力进行自主研发,特别是大企业应带头发展自主品牌.
2.4政府政策的支持
目前国内一部分汽车厂家应该已经具备了一定的自主开发能力,一些自主品牌逐步在市场上取得了用户的首肯.但在现有环境下,仅凭企业自身的努力,要想在短期内提升企业的自主研发能力,创建强势的民族汽车品牌是不行的,政府应在WTO框架下,为积极搞自主研发和培育自主品牌的企业提供一定的政策支持.全国人大代表、江淮汽车集团董事长左延安建议具体可以从几个方面做起：一是在制定汽车产业政策时,在投资环节,包括在税收政策、研发资金筹措等方面给予一定的支持,比如一些大的汽车项目的开发,可以考虑通过政府和企业共同投资的方式完成.二是对具备进入乘用车（轿车）领域发展实力又愿意积极进行自主研发的企业,国家在设置合理的行业标准的情况下,适当放宽汽车产品的准入政策.三是为了让消费者更好地接受自主品牌,政府主管部门和行业协会等机构适当地营造一定的消费氛围,并在使用环节上加大对自主品牌的支持力度,鼓励消费者购买民族品牌汽车产品.
2.5完善营销手段
在竞争越来越激烈的汽车行业,营销创新手法层出不穷,这些营销策划有一个很重要的特点,就是不仅仅立足于传播或新闻炒作,而是真正与消费者进行互动,让消费者参与并亲身体验,所以营销效果非常明显.那些传统的的营销手段应经跟不上时代的发展,本土品牌应开动脑筋,敢于创新完善自己的营销手段.
科技的飞速发展,导致了汽车技术也在飞速进步,使得汽车品牌的竞争更加激烈,我国作为世界汽车生产大国自然不能落后.但是由于我国汽车行业起步较晚,使得我国汽车技术已经明显落后于世界汽车巨头.我国本土品牌无论是在技术上,还是能源等方面都与世界汽车巨头有着很大的差距.我国本土品牌无论是在技术上,还是能源等方面都与世界汽车巨头有着很大的差距.所以,我国汽车本土品牌建设已经成为我国汽车业的首要任务.通过我国本土品牌的建设状况与发展趋势,提出合理的品牌建设策略,以达到用最快的速度追上世界汽车巨头,捍卫我国汽车行业.
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