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关于品牌管理相关论文范文参考文献,与好品牌管理是什么样子相关论文提纲
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,世界快餐巨头麦当劳就是在不断变化中调整自己.比如从2005年开始,围绕“便利性”,麦当劳首先在南方城市启动“24小时店”.随着人们生活工作习惯的改变,麦当劳“24小时店”的推出,确保了许多消费者能在任何时间吃到麦当劳的美味.在繁华的大街上,深蓝色的“24小时”
麦当劳广告牌好似一道永不落幕招牌,等待消费者的到来.至2007年年底,麦当劳24小时营业的餐厅已经占到所有店面的70％,达600多家.令麦当劳意想不到的是,“24小时”带动了麦当劳全线产品的销量增长,以及到店客流量的增加.
与此同时,麦当劳在“24小时店”的平台上,对“天天超值套餐”的广告加大了宣传,同时还增加了甜品站,并尝试在一些大城市试行24小时送餐服务,从而把“便利性”的概念真正落实到“随时、随地享用麦当劳”的品牌理念中.
无论是世界级的大品牌也好,国内的小品牌也好,任何一个好品牌的管理,都是建立系统的规划之上,都需要依据企业的实际状况进行有针对性的管理,任何漫无目标的管理,都不会对品牌的建设起到有利的推动作用.
责编 成明
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