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摘要：平面广告设计以设计和广告为基础,既要具备设计的有风格、有创新的原则；又要具备广告的宣传、销售的原则.本文分析了平面广告的应用范围、设计思想,得出了平面广告的创意要素.

关键词：平面广告平面广告设计创意

一、平面广告的应用范围

中国的平面广告可以追溯到遥远的古代,如唐代诗人杜牧在《清明》的诗中写道：“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村.”这里面的酒旗可以看作初期的平面广告.到了现代,我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在.

1.报纸：报纸上的广告一般具有地域性,根据报纸的发行范围,有针对的发布广告,以达到在区域范围内实现产品推广、宣传的作用.

2.杂志：杂志上的广告没有很强的地域性,但是根据杂志的主体内容不同,其对应的广告内容也各有不同,如汽车杂志上的广告,都是与汽车有关的配套产品——润滑油、轮胎、汽车配饰等,倘若在汽车杂志上登上一则保健品的广告,估计效果会很不理想吧.

3.商场广告：商场里的广告具有很强的针对性,起到的作用也是立竿见影的,目的就是为了宣传本商场里的货物,商场广告可以是大的招贴画；可以是POP.如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等.

平面广告的应用范围非常广泛,只要有一片纸的地方,就可以有平面广告的存在,除了以上三方面之外,还有很多方面比如路牌、车厢广告等.

二、衡量平面广告的3I标准

一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广,还要给人深刻的印象,现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准,我们称为“3I”标准,3I即Impact（冲击力）、Information（信息内容）和Image（品牌形象）.

1.Impact—冲击力：即平面广告给人的第一感觉.当今社会,人们生活节奏加快,很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物,一则好的广告,要具备强大的表现力,通过色彩的运用以及醒目明了的标题,配合上准确的图片,瞬间吸引住人的眼球,让人产生驻足再看一眼的感觉,否则只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样,不会对人有丝毫的影响.

2.Information—信息内容：一般指平面广告中用于传递信息的部分,一般使用文字或者配有插图.成功地运用视觉冲击原理,留住了受众的第一眼后,如何在受众看广告的第二眼时,将信息传递出去,达到传播信息的目的.一则好的平面广告,能够让受众一眼看到广告的核心,即“到底在讲些什么”,其次要让受众看到自己的利益需求,让广告商与受众通过广告进行沟通.

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广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了,配合小标题、插图等表现形式,增加文章的说服力,这样更有助于提升说服力.

3.Image—品牌形象：即站在商品的发展高度,树立商品的品牌.在品牌的树立上,要坚持产品宣传主题一致；制作风格一致或者有延展性.品牌形象的树立,是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传,对受众是一种潜移默化的影响,其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益.

从当前的广告来说,很多广告在制作中,能够符合上述第一点和第二点的居多,但是符合第三点,在广告中注意树立品牌形象的并不是很多.受市场的局限性影响,很多产品的广告都是快餐式的广告,只求在短时间内加大信息宣传,通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球,却并不着眼于长远的品牌发展,这也是近年来中国发展不均衡的一个体现,一方面与国际接轨,另一方面在可持续发展眼光上,又不能做到跟上国际步伐,使得我国的广告行业良莠不齐.

平面广告设计创意参考属性评定
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三、平面广告的创意要素

广告的创意,说得通俗一点,就是广告的想象力,能够完美达到广告宣传目的.本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面.

1.内容：平面广告的内容可以说是平面广告的主体,起到主要的宣传作用.平面广告的内容可以是文字,也可以是图片.通过平面广告的内容,能够激活受众的想象力,让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容,并且对此广告印象深刻,甚至印象终身,这才是平面广告的最高境界.

写平面广告设计论文的方法
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2.色彩搭配：色彩在平面广告上是必不可少的要素,平面广告的色彩搭配,要根据广告的内容进行设计,不同的广告内容,需要不同的色彩搭配组合来渲染.比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素；紫色代表神秘、尊重、财富等因素；橙色可以吸引人的食欲；绿色可以净化人的心灵；掌握各种颜色的语言,也就能够合理地搭配出不同的色彩语言.当然,并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果,有很多经典的广告都是黑白配的,所以说,运用什么颜色并不重要,达到广告的目的才是最重要的.

3.版式设计：平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版,也可是三种版式相结合,在内容的版式排布上,要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布.同时配合上合理的版式使用率,使平面广告主次分明、分布合理,最后达到平面广告的宣传推广效果.

平面广告是一种媒介、一种传播方式,能够表达广告主的宣传目的,从而在受众间产生一定的影响力,一般都是为了达到某些商业目的.如果说信息传播是广告的本质目的