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社交媒体奥运营销参考属性评定
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伦敦奥运会将是营销商首次对社交媒体寄予如此高

关于电子产品类论文范本340;期望以创造品牌轰动效应的奥运会.尽管距离伦敦奥运会开幕还有不到100天时间,广告商希望通过与消费者在线交流,借助社交媒体的力量提升品牌知名度.

全球第三大广告公司Publicis旗下LeoBurt部门首席创新官马克·朗肖（MarkRenshaw）在提到上届奥运会时说：“2008年,主要还是付费媒体广告.现在他们想要与消费者建立联系的方式是使用相同的媒体.”其中部分原因就是人们在社交媒体上使用的时间越来越多.

三星最近启动了美国奥运会基因项目（U.S.OlympicGenomeProject）,通过一个名为“你有多么奥林匹克”的游戏建立人们与奥运会的联系,例如寻找来自自己家乡的运动员,或者喜欢相同音乐或电影的运动员.这款游戏提供了一些奖励,例如电子产品折扣、现场观看奥运会比赛等.用户完成某项任务,例如有关奥运会知识的测试后,就会收到邀请,将结果发布在自己的Facebook页面上.

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三星首席营销官拉尔夫·桑塔纳（RalphSantana）表示,Facebook“是消费者聚集的地方”,“如果能够找到围绕品牌建立社区的方式,那么它会非常强大”.据悉,消费者平均每次在“你有多么奥林匹克”游戏上停留的时间大约为8分钟,相当于他们在三星网站上停留时间的两倍.

可口可乐奥运会项目主管詹姆斯·埃迪（JamesEadie）表示,社交媒体“推动我们发布能引起消费者交流的内容,可以带来长期效果”.可口可乐的奥运会宣传口号是“随乐而动”（MovetotheBeat）,并由英国歌手凯蒂（KatyB）演唱主题曲,凯蒂的粉丝可以搜集歌曲片段,通过Facebook编辑成自己的版本并发布在页面上.

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这些品牌高管们一致认为,社交媒体能够使奥运会比其他活动,更进一步密切品牌与目标用户之间的联系.

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