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外语教学类论文范本,与我国的广告翻译现状与展望相关毕业论文提纲
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告（杨全红,2000）.2.简洁翻译理论.
广告要做到语言简练意思清晰,吸引广大受众者的注意,有利于他们识别和记忆,因此广告语言的写作应遵循KISS原则,也就是“Keepitshortandsweet”（曹顺发,2002）.大量有关广告翻译研究的文章几乎都涉及到简洁问题,比如,李国庆提出英语广告则用词简单,以口语型为主,而汉语广告往往用修饰语来加强语气,说明产品特征.许多汉语中的主谓词组可以直接翻译为英语的形容词.像“效率高、速度快、行动灵活”可译为“efficient,fastandhandy”（李国庆,2008）.另外,著名的学者张基佩先生也曾指出：英汉广告在语言上有很大的差别,汉语广告中经常使用大量的四字结构,利用排比、重叠等修辞手法来加强语势,但是英语语言却没有汉语这些特点.因此在翻译汉语广告过程中,应抓住中心意思,围绕中心词引出其他方面（张基佩,2003）.
三、我国广告翻译研究存在的问题
（一）广告翻译的理论研究缺乏系统性
从目前所收集的研究资料来看,我国广告翻译研究在理论层次上需要加强.目前大多数论文对广告翻译的研究仅仅局限于就某些翻译实例做出总结性描述、阐述研究者个人的心得体会,与此同时,对广告词汇、句式、修辞手法的翻译问题的研究占到42%.值得一提的是,广告翻译的研究成果值得肯定,但是在这些研究中有许多重复性阐述,研究者的视野在一定程度上受到了限制,有待进一步拓宽.
（二）广告翻译研究缺乏创新意识
有些论文选取的翻译例句,有浓厚的模仿痕迹.通过对这些研究成果的分析,发现有些汉译英译文实质上就是对广告做了回译,甚至有些译例只是替换了原来的品牌名称而已,根本谈不上什么创新.这种人云亦云的研究方法不但有悖法理,而且还不利产品或者服务的促销.
四、结语
通过对我国近10年来广告翻译研究论文的归类和分析,发现这些研究成果值得肯定,但是在这一领域还存在上述的问题以及有待改善和提高的方面.今后的研究者应从更新的视野和更高的视角来研究广告翻译,促进广告翻译这一领域的发展.笔者认为,研究者应该在增强学科独立意识的同时,更需要把广告翻译理论、批评和实践结合起来,加强三位一体的学科建设,使这一学科建立在语言学、营销学、社会学、美学、文化学等多学科的跨学科理论之上.
［参考文献］
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［4］胡作友.从视界融合看跨文化交流中的广告翻译［J］.学术界,2007（5）:216-222.
［5］李国庆.从文化语境层面谈押头韵广告语篇的翻译策略［J］.外语学刊,2008（11）:128-130.
这篇论文来源:http://www.sxsky.net/guanli/00281335.html
［6］张敬.对文化语境的认知与广告语篇的英译［J］.中国科技翻译,2009（5）:29-31.
Abstract:Throughanalyzingtheachievementsofadvertisementstranslationobtainedduringtherecent10years,Wefoundthatthequantitiesofpaperresearchingadvertisementstranslationhavebeenrising,therangesofresearchingadvertisementstranslationhavebeenenlarging,andthesubjectsofstudyingadvertisementstranslationhavebeendiversifying.However,themethodsofthesestudiesseemalittlehomogenized,andtheyarenotsystematic.Meanwhileitmakessomeprospectsofstudyingadvertisementstranslationinthefutureanddiscussesthekeyquestionsofthisfiled.
Keywords:advertisementstranslationresearchsummary,theoreticalstudy
（责任编辑：董博雯）
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