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关于社会发展方面论文范文资料,与我国自主品牌汽车的市场营销策略相关毕业论文提纲
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识到,出现这种问题的原因究竟是什么.一个企业发展过程中并不是单一的经济效益目标达成就是一切,企业文化、品牌建设都是发展中的重点,而对于我国汽车企业恰恰缺乏的就是这种自主品牌的建设理念.面对国际汽车行业不断变换,我国汽车行业负责人一定要树立自主品牌创新精神,积极发展适合自身的战略,将自己融入到汽车产业一体化的发展大潮中,不断充实自己,取得成功.从企业发展的角度看,企业内部整合是关键环节,尽管管理者在汽车企业中占据主导地位,拥有决策权力,但是企业自主品牌意识的形成并不是依靠个人就能够完成的,是企业内部整体共同培养才能达到的.具体企业管理者可以定期开展关于自主品牌建立研讨会和交流会议,使技术性员工积极参加会议,提出自己观点在交流中不断改进,更加明确汽车工业企业要建立自主品牌的决心.2.通过政府支持,完善汽车领域自主品牌系统
从美国、日本等发达国家在汽车领域自主品牌系统建设中可以看到,其国家政府都给出了相应的政策支持或是技术援助,在一定程度上推动了汽车领域自主品牌的发展建立.在我国汽车中技术使用、创新中主要是相关的研究机构负责相关技术支持,国家方面对于汽车开发的技术援助较少,使得企业在开发过程中缺少最新技术支持和国家大政方针指导,由于信息技术落后也会造成和其他国家汽车自主开发之间的差距.
因此,对于汽车产业开发角度来讲,应该是由汽车企业自身、政府、社会各界的支持来完成这次汽车领域的技术革新.因为当前我国单个汽车企业的规模还不足以支撑新一代汽车开发所需的技术基础和成本支出,所以,应把汽车行业分散的技术力量和科技资源组织起来,共建汽车行业公共技术平台,以实现更快、更好的创新效果.
3.创建良好投资环境,整合投资架构
在近几年的发展中,可以看到汽车行业的发展处在一个迅猛的状态,出现的“汽车热”现象实质上是政府在制定策略时,对汽车行业出现了一个过度投资行为导致的.政府为加快实现汽车生产强国的目的,进行大规模投资,希望以此来吸引更多的投资者,提高汽车行业经济发展的同时还能够为纳税作出贡献,但是却忽略了投资应在合理的范围之内,需要进行结构性的投资,否则只能够导致投资无限增多,并不能对经济增长带来稳步提升.另外,政府促进投资的行为也会使一些即将开设汽车工业企业投资者进入误区,盲目的看到政府的支持鼓励,出现非理性投资.
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五、结论
本文在对我国汽车自主品牌发展发展现状进行分析后得出汽车自主品牌所存在的问题,并对所存在的问题展开研究,进行改进设计并提出改善我国汽车自主品牌发展建议.
第一,目前从我国汽车工业发展实际情况和汽车企业内部整合情况看,在制定相关市场营销战略的时候往往比较片面,进行的是一种单一的营销对象行为,即针对大多是固定的消费对象,但从长远发展的角度看,这种固定的营销模式是不利于汽车工业长期发展.为了迎合市场竞争和不断变化的环境,建立多元化的营销模式势在必行.
第二,从改革开放至今,我国企业工业发展有了相当大的进步,在欣喜的同时也不能忘记在工业化发展进程中我国属于落后的国家,所以,导致在汽车工业发展过程中,技术、资金、人才等都会成为影响我国汽车超品牌化方向发展,致使目前国内缺少自主品牌,而让国外知名品牌汽车在我国实现了近乎“扩张化”发展的局面.从现代化企业发展角度看,我国汽车工业已经看到了品牌发展的重要性,在制定营销策略的时候也更加倾向于品牌形象、企业文化的推广,单单依靠汽车企业自身发展毕竟能力有限,为完成国早日成为汽车创造、制造大国,还需要国家和社会各界的支持和帮助.
第三,从国外汽车知名品牌在营销策略上看,主要在对其汽车的直销商、运营商、区域代理、4S专门店等渠道进行市场营销,但随着信息化、电子化发展,也应该与时俱进,通过运用现代化技术进行汽车销售,例如网上销售、明星代言等形式,在此基础上还有仅仅抓住市场变化,制定相关的营销战略,进而才能全方位地增强我国汽车工业综合能力.
参考文献：
[1]刘浩.一汽轿车自主品牌发展对策研究[D].长春：吉林大学,2013.
[2]申百强.中国汽车自主品牌的发展现状及对策研究[D].北京：首都经济贸易大学,2010.
[3]李静秋.中国汽车产业自主品牌发展条件及策略研究[D].南京：南京理工大学,2007.
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