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摘 要：随着电子商务的迅速发展,农业电子商务也逐渐发展起来.电子商务有利于推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的助力器.文章通过分析现阶段农业电子商务的发展现状,发现问题,并提出解决方案,进一步改善农业电子商务的发展.
关 键 词：农业电子商务现状发展
中图分类号：F224.33文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2012）02-071-03
一、引言
农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,在农业的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统,在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程.农业电子商务以农业网站平台为主要载体,涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等各方面因素,通过网络将相关要素组织在一起,其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角色{1}.
农业电子商务对于改善农产品物流、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠道、健全农产品市场机制和功能具有重要意义,能够高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来,解决农业产供销管理中生产与市场信息不对称的问题.
因此,为了进一步加强农业电子商务的发展,本文通过研究农业电子商务的现状,并对其存在的问题提出相应的解决方案,提出促进中国农产品电子商务未来发展的理论研究和相关政策及实际应用等方面的建议.
二、电子商务在农业中的作用
（一）改善农产品的流通
我国农业物流发展相对滞后,农产品流通效率低、成本高、损耗大.传统的农产品流通,一般都要经过以下几个流通环节,如图1所示：
农产品市场流通环节相对较长,在这个产业链中,有很多中间商,大大增加了流通成本.
电子商务的参与主体是实体企业和消费者,通过网络实现信息流、资金流、物流、商流的有效沟通,从而完成市场交易行为.而农业电子商务的发展,改变了传统复杂冗长的市场活动,加速了农产品的流通,具体路径如图2所示：
其作用,主要表现在以下两个方面：
1.削减过多的农产品流通中介环节.通过电子商务平台,生产者能直接和消费者进行交流,迅速地了解市场信息自主地进行交易,其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强,对传统中介的依赖性也大大降低,电子商务可以减少中介环节,但不能完全消除市场中介社会分工的必然性,仍需要有专门从事农产品流通的组织.可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节,合并或去除附加值低的渠道.
2.降低农产品的流通成本.通过电子商务平台,生产者能直接、迅速、准确地了解市场需求,生产出适销、适量的农产品,避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本等.以电子商务中介代替传统中介能节约包括信息搜寻成本、摊位费、产品陈列费用、询价议价成本等在内的交易成本和因信息不通畅而带来的风险成本.
（二）拓宽农产品销售渠道
我国地域辽阔,农村地理条件各不相同,生产力发展极度不均衡,经济发展状况不统一,再加上农业生产受自然条件的制约和影响,产量不稳定,丰收或欠收现象时常发生,进一步加剧了供给与需求之间的矛盾,因此农产品销售渠道迫切需要拓展.目前农产品销售渠道多种多样,主要有专业市场销售、销售公司销售、合作组织销售、销售大户销售和农户直接销售等几种形式,各种形式的优缺点总结如表1所示{2}.
由于我国目前的农产品流通体系尚不健全,功能也有待完善,因此农产品销售仍然存在着渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂等问题,广大农户由于生产规模小而不能直接进入市场,因此在交易过程中对信息的获取与掌握往往处于劣势,自身的利益容易遭受损失.而发展农业电子商务,建立农业电子商务网站,构建网上交易平台,可以实现农产品流通的规模化、组织化,一方面可以使交易双方处于信息对等的地位,避免了因信息不对称而造成的利益损失,另一方面,还提供一种新的农产品的销售渠道和方式,让供求双方最大可能的直接进行交易,可减少交易环节,降低交易成本{3}.
（三）健全农产品市场机制和功能
1.健全市场价格机制.市场分割、信息不对称、缺乏充分竞争的市场环境是农产品价格不稳定的主导因素.通过电子商务网络平台,各地的农产品批发市场能相互连通,形成全国性的农产品流通大市场.另外,农产品虚拟市场可以容纳大量的交易者,实现交易的集约化和市场的规模化.再者,电子商务的自动化也大大减少人工成本和人为干预,不仅使交易的边际成本接近零.而且,让每个交易者都享有平等的信息获取和交易机会,保证了市场高度的透明性和公平性.一言蔽之,电子商务可以打破信息闭塞和市场割据的局面,构建规模大、信息流畅、透明度高、竞争充分的全国农产品统一市场,建立反应灵敏、健全有效的公平价格形成机制{4}.
2.完善市场的信息服务功能.发展农业电子商务,加强农业信息基础设施建设,建立电子商务平台,健全农业信息服务体系,可以有效地加速农业信息的流通.主要从各农产品市场中获得最新的信息,进行筛选、加工、处理.它们可作为信息发布前台,将各类信息进行整合、发布,并与其它农产品市场进行信息联网,使用户能从同一平台上获得即时、全面、有价值的信息.另外,电子商务网站还能提供各类信息增值服务,如信息的搜索、查询同类产品销量、价格等的汇总、比较等,帮助用户减少信息搜寻成本,提高信息利用率,满足用户的多样化需求,农产品供需双方能及时交流信息,农业生产者能够及时了解市场信息,根据市场需求情况合理组织生产,以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定,降低农业生产风险,有效地避免盲目发展对农业和农村带来的不良影响.
三、农业电子商务的发展现状
（一）农业信息服务体系的建设
农村信息化是加快建设现代农业、繁荣农村经济、增加农民收入的迫切要求.农村信息化是使信息化渗透到农户生产、经营、消费、学习等各个环节,从而极大地提高农户生产效率和生活水平的过程.
自1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来,信息技术在农业领域的应用进入发展阶段.目前,信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效.如建立了部分农业综合数据库,并研制开发了各类应用系统,其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一.农业部还利用网络协议、信息通讯、数据库及查询等技术,建成了专业面涵盖较宽、信息存储及处理和发布能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网,现联网用户已超过3000家.我国大陆涉农网站已有6千多家,超过了法国、加拿大等发达国家,如果加上台湾和香港的农业网站,中国农业网站数量可排在世界前十名以内.
经过十多年的发展,我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面,农业电子商务功能和农村信息服务日益增强,对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用,引起政府、农业主管部门和社会各方面的高度关注.
（二）农业电子商务服务模式的发展
我国农业电子商务模式仍然处于探索阶段,有了一些成功的模式.其模式的成功,关键在于对我国市场特征的理解和把握,初步归纳有以下几种应发展的趋向或现实的模式：
1.信息联盟服务商务模式.农业信息具有季节性、地域性和综合性的特点.依托现代信息技术的强大优势,在政府有关部门和单位支持下,科学分类、制定标准,建立农业网站信息服务联盟,构建农业领域综合信息平台,联合国内各区域、各部门的涉农网站,实现资源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利.
2.农民信息服务商务模式.由于大多数农民都生活在农村等偏远地区,对科技信息、价格信息、农机信息、市场信息是求之不得.农业电子商务网站的建立,在一定程度上满足了农民的信息需求,像广农网(.省略）的建立,使得农民能够了解更多的市场信息,并利用网络来销售农产品,给广大农民带来好的销售机会,增加了农民的收入.
3.企业信息服务商务模式.该模式主要为农业企业进行服务,如中国农业网以“综合涵盖+行业细分”的双重模式整合农业行业资源,引领农业信息化潮流,实现“互联网信息服务”与“电子商务服务”相结合、“线上服务”与“线下服务”相结合的发展格局,打造“涵盖综合+专业精准”的“大农网”,不断促进和引领农业信息化更
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