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张晓军

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理

1982年进入一汽,曾任一汽集团规划部、大众项目协调办公室高级经理、一汽-大众销售有限责任公司副总经理等职,2006年至今担任一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理.

我们正在逐渐与公众建立起一种情感联系,而这种联系一旦建立,将形成非常稳固的忠诚度.

从2010年开始,我们的品牌建设策略从打造“最具价值”的品牌升华为打造“最具魅力”的品牌,目的是让越来越多的消费者不仅认同我们的产品,更被我们的品牌魅力所吸引,尤其是在2011年,我们呈现的是一个极具进取精神的奥迪.

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从第四届“夏季音乐周”到与孟京辉导演合作音乐剧《初恋》,再到“心动中国”大型城市文化互动体验项目等,奥迪希望通过这些更生活化、更多元化、更情感化的信息和活动,来打动消费者、启动品牌与消费者之间的深层次互动,其中,与孟京辉导演合作的音乐剧《初恋》是基于奥迪A1这款产品的市场定位而“量身定制”的一件先锋艺术作品.虽然我们没有让奥迪A1出现在舞台上,但通过整部音乐剧的“神、韵、形、色”,奥迪产品的感性魅力被生动淋漓地展现出来.

在新媒体的应用上,随着奥迪品牌粉丝数量的快速提升,微博已经成为奥迪的一个重要传播平台,尝试为用户呈现一个更具鲜明个性和生命活力的品牌形象.为此我们特别设计了“Mr.Audi”和“MissAudi”,分别传播与奥迪科技相关的和与奥迪品牌文化相关的信息.

除此之外,早在2009年奥迪A4L上市时,奥迪就率先创作了以产品为依托、以生活为话题的首部汽车微电影系列《生活相对论》,并获得了极大的反响.今年,我们的《生活相对论2》系列微电影将陆续与观众见面.同时,我们还制作了很多形式新颖、生动有趣的在线视频,让公众从另一个角度感受我们的品牌文化.今年,我们将着重打造一个以科技为核心的信息沟通与互动平台,来汇聚那些对汽车科技以及对未来汽车感兴趣的年轻人群.整体看奥迪多年来的品牌打造,我们正在逐渐与公众建立起一种情感联系,而这种联系一旦建立,将形成非常稳固的忠诚度.

对于始终以“突破科技启迪未来”为核心品牌理念的奥迪来说,2012年我们会通过对领先科技和进取精神在理性和感性两个层面的沟通,使品牌的个性更加锐化.

在理性层面,领先的科技是奥迪品牌树立其市场地位的基础,我们的工作就是拉近科技与用户之间的距离,让他们真正感受到科技给生活带来的改变；在感性层面,我们希望通过奥迪人性化的科技让人们感受到科技是温暖的、有情感的.2012年,一汽-大众奥迪将开展更为创新的营销活动,继续倡导奥迪一贯推崇的高品质生活方式,为用户和公众带来丰富的体验,以展现奥迪进取的品牌价值.

【2012营销风向标】

Q：请您用一句话总结一下2011年的营销感悟?

A：对于我们一汽-大众奥

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Q：2012年奥迪的营销大方向是什么?

A：我们会通过对“领先科技”和“进取精神”在理性和感性两个层面的沟通,使品牌的个性更加锐化.

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