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2)发展旅游集散中心.当前很多旅游城市的集散中心都发挥着重要作用,广元地处川陕甘三省结合部,历史上就是连接三省、辐射三省的交通枢纽和物资集散中心.独特的区位优势使广元更具优势,目前,广元即将建成现代化的物流中心.这也让旅游者的出行方式有了更多的选择.(3)重视旅游机构作用,建立完善旅游营销组织.继续重视发挥广元传统旅行社的作用,同时通过流行的营销组织推广旅游方式,将两者有机结合,定期举办一些与客源地旅行社或旅游组织的合作交流互访活动,增进客源地对广元市旅游产品和相关政策的了解,同时加强对旅行社的监管,提高旅行社工作人员的素质和服务水平,更好的为游客服务.
(4)借助电子商务进行销售.电子商务应经成为一种很重要的平台,旅游服务网站业蓬勃发展起来,如华夏旅游网、芒果网等旅行社的网站.广元市完全可以利用电子商务这个平台,建立系统的电子旅游营销渠道,方便旅游者对旅游产品信息的咨询和旅游的订制.
(5)重视博览会和展销会的作用.应及时关注各地的旅游展览交易会,组织广元本地旅游企业积极参加旅游展览等活动,同时可以在主要客源地组织策划有关旅游产品交易和展销活动.
4.旅游促销策略
旅游促销其实就是一种旅游沟通的过程,通过广告、公共关系、营业推广、人员推销及网络沟通这五大主要方式来传递旅游组织者与旅游者之间的信息,达到双向、全面沟通这样的效果,这样更有利于提高旅游效益,下面我们就来分析怎样做到促销的高效组合.
（1）旅游广告.以旅游组织者公开付费,通过个各种传媒载体向目标市场公众传播与旅游有关的信息,以扩大影响和提高知名度、树立良好旅游形象,最终获得旅游效益为目的.广元市应积极通过各种广告宣传方式提高城市知名度,比如完善旅游网站的设计和功能,大力使用电视、广播、报刊、期刊等媒介,以及在公共场合设置主题鲜明的大型广告和地毯街巷式广告策略,比如,加大电视媒体的广告份额,如“旅游卫视”及目标市场的电视台做足量的电视宣传,整合全媒体,达到信息全盘投递与兼收的完美宣传效果,不断向旅游受众提高广元旅游区域的知名度,这是广元旅游长期发展的必走之路,也是现旅游市场环境宣传成熟的必然结果.
(2)营业推广.通过这种非常规性和周期性的形式来刺激短期的效益,比如通过以下几种方式来实现：在某个特殊的日子免收门票
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(3)公共关系.正面效应相当重要,广元可以通过通过各种媒体进行有利的形象宣传,比如：通过各种社会交往方式进行宣传,为社会公众提供优质良好的服务,赢得公众的好感,从而树立良好的形象.还可以通过社会团体,参加发展社会计划项目,举办各种社会型、公益性的活动,大型文化业体育活动,或者通过对旅游消费者者的调查来制定相应的策略,在宣传的同时也为我们的工作的完善起到有益的效果.比如：我们可以设立一个全国性的“旅游特别奖”邀请不同地区不同行业不同职业的优秀人才到广元来免费旅游,交流成果.宣传旅游的同时还可以起到提升广元的城市文化内涵.这样做有利于加深广元“低碳生活、高效发展”的科学内涵,同时也体现了时下各城市流行“低碳”系列的主题.
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(4)人员推销.通过旅游企业在旅游目的地的营业推销,还有派专员进行推销和举办一系列会议来推销,比如“旅游订货会”、“旅游交易会”、“旅游博览会”、“旅游人员推销”通过开展这些目的明确的沟通方式和旅游企事业单位,旅行社进行有效的沟通,加大第三方业务的发展,这也是广元增加客源行之有效的方式之一.
(5)网络沟通与促销.网络是传播最迅速的媒介之一,也是我们与旅游者进行很好的互动的一种方式,根据它的特点广元旅游宣传可以在央视网、芒果网、天府论坛及腾讯弹出式广告等方式,在其主页醒目位置利用视听、图像、专题栏目、特别报道等方式统一进行宣传.通过对广元旅游资源的系统整合,制定出相应的高效广告促销组合策略,一定会为广元旅游业带来很大经济效益,这是广元旅游目前需要加强重视的.
目前,针对广元旅游业的现状,必须加快完善旅游基础服务设施,与此同时加大对外宣传力度,通过广告宣传大力提高广元旅游城市知名度,占领舆论焦点.广元需要正面的炒作,竞争日趋激烈的旅游市场,凸显自我很重要.另外广元还需不断寻找合适其长期发展的营销模式,不断提升广元旅游的价值内涵,不断完善城市形象.坚信广元这座美丽的城市明天会更好!
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