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关于人口统计类论文范文资料,与中国老龄消费者自我概念与购买决策关系相关毕业论文致谢
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摘 要：随着中国的老龄化进程的加速发展,许多学者开始对老龄人的消费决策行为进行研究.我们通过对长春地区老龄消费者的自我概念、消费状况和消费行为进行较为全面的调查研究,发现老龄消费者的自我概念以及购买决策在不同性别和不同健康状况上存在显著性差异,相关企业可以针对老龄人的消费特征展开营销策略.
关 键 词：老龄消费者；自我概念；购买决策
一、引言
世界正在进入人口老龄化的状态,中国的老龄化进程也在加速发展,60岁以上的老人占全国人口的11%,预计到21世纪20年代,老年人口数将达到2.43亿,占总人口的17%,会形成一个庞大的老年消费群体.预计到本世纪中期,中国60岁以上老人将超过4亿人,其中80岁以上的老年人口将可能突破8000万人.根据中国国家老龄委提供的数据,2011年中国老年人用品市场的总需求量将超过10万亿元,而现阶段全国为老年人提供的产品不足市场需求的10%.目前已有许多学者对老龄人口消费决策行为进行研究,但是很少有学者关注中国老龄人消费自我概念特点与购买决策风格的关系研究.我们认为研究老龄消费者自我概念与购买决策的关系,有利于更好的服务老龄市场.
我国关于自我概念与消费行为方面的研究始于最近一段时期.刘凤娥和黄希庭（2001）将大学生消费者自我概念分为四种类型,即情感自我、表现自我、发展自我和心灵自我.杨晓燕（2002）研究了中国女性消费者自我概念与消费态度的相关性.她将中国女性消费者自我概念分为五个维度,即情感自我、表现自我、发展自我、心灵自我和家庭自我.曾智（2004）通过研究自我概念的四个结构成分表现自我、情感自我、发展自我、心灵自我与大学生消费行为之间的关系,得出他们之间具有显著相关性.陈玉国（2005）探讨了消费者决策风格与不同世代的相关关系.赵恒（2007）研究了消费者的自我概念和手机消费中品牌的关系,结果发现,消费者自我概念同品牌形象之间&
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二、研究框架与研究假设
本文对老龄人消费自我概念特点的研究综合选取了杨晓燕（2002）等的结构成分研究思路,确立老龄人消费自我概念的四个维度,即情感自我、表现自我、心灵自我、家庭自我,并基于这四个维度,从整体的视角来分析老龄人的自我概念特点.情感自我展示的是个体对待环境中各种事物的感受方面；表现自我的特点是喜欢通过各种方式向他人展示自己的个性和思想；心灵自我展示的是自己对内心世界方面的关注,注重内心世界的感受和体验；家庭自我是消费者在家庭物质生活方面的观念和形象特征.并且,不同性别与不同健康状况的老龄人口消费自我概念都会呈现不同的差异性特点.由此,提出本研究的第一个假设：
H1：不同人口统计变量的老龄消费者在消费自我概念方面存在显著差异.
H1a：不同性别的老龄消费者在自我概念的四个维度情感自我、表现自我、心灵自我和家庭自我四个维度上存在差异.
H1b：不同健康状况的老龄消费者在自我概念的四个维度情感自我、表现自我、心灵自我和家庭自我四个维度上存在差异.
老龄人进入到一定时期之后,身体健康状况会逐渐成为制约或促成他们消费行为的一个重要因素.而性别作为人口统计中非常重要的变量,也会对老龄人的消费行为起着重要的影响.例如,男性购物时表现得会更加果断,而女性可能在选取物品或服务时考虑的因素会更多一些,女性对于距离远近、是否是名牌产品、是否有折扣等可能会给予较多关注.由此,提出本研究的第二个假设：
H2：不同人口统计变量的老龄消费者在购买决策方面存在显著差异.
H2a：不同性别的老龄消费者在购买决策方面存在差异.
H2b：不同健康状况的老龄消费者在购买决策方面存在差异.
消费行为是人们对自我认知的外在体现.对自我的认知不同,往往会做出不同的购买决策.自我概念从某种意义上是由个体所拥有的某些物品,如汽车、住宅等所界定和展示的.然而,不同的个体对这些物品的注重程度是有差异的.老龄人的消费自我概念会直接或间接影响到他们的购买决策.由此,提出本研究的第三个假设：
H3：老龄消费者自我概念的不同维度对购买决策有显著影响.
H3a：情感自我对老龄消费者购买决策有显著影响.
H3b：表现自我对老龄消费者购买决策有显著影响.
H3c：心灵自我对老龄消费者购买决策有显著影响.
H3d：家庭自我对老龄消费者购买决策有显著影响.
老龄人的购买决策服从其内心对自我的认知.性别作为人口统计变量的一个重要因素,在自我概念与购买决策关系之间也会扮演非常重要的角色.老龄人由于健康状况的不同,自我认知对购买决策的影响也可能会发生一定的变化.由此,提出本研究第四个假设：
H4：不同人口统计变量会调节老龄消费者自我概念与购买决策的关系.
H4a：性别差异会调节老龄消费者自我概念与购买决策的关系.
H4b：健康状况的差异会调节老龄消费者自我概念与购买决策的关系.
三、研究方法
本研究采用的量表涉及到老龄人口统计变量,如籍贯、性别、健康状况,也包含与情感自我、表现自我、心灵自我、家庭自我相关的题项.我们选取长春市6个区：朝阳区、南关区、二道区、宽城区、绿园区、双阳区老龄人口为样本对象.首先,通过查阅2009年资料得出这6个区的人口比例,算出每个区所要发放的样本量.然后,分区进行问卷发放和回收.本次调查选取样本400份,共收回有效问卷321份,有效回收率达到80.25%.在对数据进行整理之后,得到样本特征如下：女性占51.8%,男性占48.2%,男女比例基本均衡；从健康状况的分布来看,身体状况一般的居多,达到54.9%,而很差和较差的分别为4.5%和15.3%,健康状况较好的占20.9%,很好的仅为4.4%.经检验我们发现,自我概念量表及购买决策的Cronbach's系数均超过0.70.同时,老龄消费者自我概念量表KMO值为0.638,巴特利球的显著性概率为0.000.老龄消费者购买决策的KMO值为0.618,巴特利球的显著性概率0.000,均表明量表具有良好的信度和效度.表1是对老龄消费者自我概念的性别和健康状况所进行的方差分析.从表中的统计分析可知,性别对心灵自我有着极显著的影响,对总自我概念也有显著影响,对情感自我、表现自我、家庭自我影响则不显著；健康状况对总自我概念及其四个结构成分都有显著的影响.性别和健康状况的交互作用对总自我概念的影响极其显著,并且对情感自我和心灵自我的影响显著,对表现自我和家庭自我的影响不显著.表2是对老龄消费者购物决策的性别差异和健康状况差异所进行的多元方差分析.通过多元方差分析,我们可以看出,老龄消费者购物决策受性别差异影响的显著性为5%,而受健康状况和文化程度的影响显著性为1%.性别与健康状况的交互作用对老龄消费者购物决策的影响也非常显著.
通过检验老龄消费者自我概念对购买决策的影响关系,我们发现感情自我、表现自我、心灵自我和家庭自我对老龄消费者购买决策的影响都是显著的,从而我们进一步选用分组回归分析来检验性别和健康状
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